愛蜂潮被指綁架招商 其電商模式遭質(zhì)疑
淘寶家居線下實(shí)體店--愛蜂潮家居體驗(yàn)館近日陷入“強(qiáng)制招商”漩渦。
有業(yè)內(nèi)人士稱home.focus.cn,愛蜂潮四惠店、城外誠(chéng)店“涉嫌”強(qiáng)制招商。據(jù)爆料,日前愛蜂潮下發(fā)通知,要求淘寶家居線上品牌入駐愛蜂潮線下體驗(yàn)店,如不接受,淘寶網(wǎng)店的線上推廣、活動(dòng)資源將受到直接影響。
記者對(duì)愛蜂潮被指“綁架招商”一事進(jìn)行了跟蹤調(diào)查,發(fā)現(xiàn)愛蜂潮體驗(yàn)店除了收取常規(guī)租金外,體驗(yàn)店商家賣貨還需支付5%服務(wù)費(fèi)、2%交易費(fèi),算起來每平方米的租金都高于城外誠(chéng)、南集美,有趕超傳統(tǒng)大賣場(chǎng)之勢(shì)。
眾多商家質(zhì)疑,既不省錢也不省心的淘寶愛蜂潮模式違背電商核心原則。
“患”了焦慮癥的老梁
2012年春節(jié)期間,當(dāng)全國(guó)沉浸在節(jié)日氛圍時(shí),北京的老梁卻“患”上了焦慮癥。淘寶愛蜂潮年前下發(fā)的招商通知,讓身為某家居品牌負(fù)責(zé)人的他坐立不安--反復(fù)權(quán)衡入駐愛蜂潮體驗(yàn)館后的利與弊。
老梁告訴記者,愛蜂潮四惠店以及即將開業(yè)的城外誠(chéng)店,目前正處在密集招商中。年前,他便接到愛蜂潮招商人員的電話,要求品牌入駐線下體驗(yàn)店。 如有異議,線上推廣資源將會(huì)受到直接影響。
愛蜂潮招商人員的電話讓老梁陷入了兩難。“愛蜂潮四惠店人氣冷清,租金價(jià)格與傳統(tǒng)賣場(chǎng)不相上下,服務(wù)費(fèi)、交易費(fèi)高昂,實(shí)在是不想入駐。”但是如果不遵循工作人員的要求,將與淘寶商城線上活動(dòng)資源無緣。據(jù)了解,這些活動(dòng)包括“家裝周末購(gòu)”、“聚劃算”、“雙十一”、 “雙十二”等。
無奈之下,老梁不得不妥協(xié),選擇愛蜂潮四惠店租金最便宜、位置最差的一個(gè)位置。按照他的話來說,是“為了節(jié)省店面運(yùn)營(yíng)成本。在老梁看來,電子商務(wù)最能節(jié)省的當(dāng)屬建店成本。不過,愛蜂潮這種線上開店、線下體驗(yàn)的模式似乎違背了電商核心原則--不能省錢。
老梁向記者透露道,從租金方面來講,愛蜂潮線下體驗(yàn)館月租金約在333元/平方米,這個(gè)數(shù)字已超過城外誠(chéng)、南集美等傳統(tǒng)型賣場(chǎng)。此外,入駐以后的他還需要為每筆訂單向愛蜂潮支付5%的服務(wù)費(fèi)以及2%的交易費(fèi)。這樣一算,老梁估摸著掙錢的可能性不大。
不入駐線下體驗(yàn)店 品牌線上店“難保”
記者在愛蜂潮體驗(yàn)館發(fā)現(xiàn),入駐線下體驗(yàn)館的品牌基本上是淘寶商城的活躍用戶,如在首頁(yè)看到的穗寶、韓菲爾、林氏木業(yè)、奧汀堡等品牌。另?yè)?jù)知情人透露,淘寶愛蜂潮走的正是線上線下資源緊密捆綁的模式。如今,愛蜂潮攜手淘寶商城向品牌施壓,如果不入駐線下體驗(yàn)店,品牌線上推廣活動(dòng)將會(huì)受影響,直接無緣淘寶商城的聚劃算、雙十一、雙十二等推薦活動(dòng)。