嬰幼兒小家電網(wǎng)上熱銷 價(jià)格虛高
測(cè)溫報(bào)警湯匙、暖奶器、音樂坐便器、嬰幼兒音樂碗……伴隨著龍年“生子潮”,為嬰幼兒特制的小家電開始風(fēng)生水起。但相比網(wǎng)購(gòu)銷售的火爆,嬰幼兒小家電在百貨、家電賣場(chǎng)卻鮮見蹤跡。有業(yè)內(nèi)人士指出,嬰幼兒小家電存在價(jià)格虛高現(xiàn)象,目前暫無統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)要注意其安全性。
市場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)上熱銷
嬰幼兒小家電,顧名思義就是專為嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。有統(tǒng)計(jì)顯示,2008年-2010年,嬰幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右,行業(yè)的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。尤其今年是龍年,按照習(xí)俗,龍年寶寶出生率一直處于居高的位置,扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長(zhǎng)5%。因此,“嬰幼兒小家電”也隨之熱銷。
有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析,家電企業(yè)可據(jù)此找到新的細(xì)分市場(chǎng),嬰幼兒家電市場(chǎng)不失為家電三大刺激政策退潮之后的一大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是,與網(wǎng)站銷售的異樣火紅形成鮮明對(duì)比的是,在實(shí)體的終端賣場(chǎng)上,如家電大賣場(chǎng)和百貨商場(chǎng),卻鮮見嬰幼兒小家電產(chǎn)品的身影。在街頭一些小型嬰童用品店,倒是有少量的嬰幼兒小家電出售。
有業(yè)內(nèi)人士表示,這主要是因?yàn)樯孀阆嚓P(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少,而小品牌又沒有實(shí)力進(jìn)入連鎖賣場(chǎng)。有家電賣場(chǎng)銷售人員則表示:“以前我們也賣過,但因受眾面太窄,賣得不好,對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)和物流都形成了壓力,所以就撤下了”。
價(jià)格虛高利潤(rùn)或超50%
也許正是由于渠道的缺乏和過于單一,即使是在網(wǎng)店購(gòu)買,這些嬰幼兒小家電產(chǎn)品的價(jià)格也往往高得離譜。這不禁讓人打上一個(gè)大大的問號(hào):孩子的錢真那么好賺?針對(duì)父母“再苦不能苦孩子”的心理,部分小家電產(chǎn)品即使零部件不復(fù)雜、科技含量不高,其價(jià)格也非常高。
網(wǎng)店里被貼上嬰幼兒家電標(biāo)簽的產(chǎn)品,諸如奶瓶消毒鍋、暖奶器、臭氧消毒器、卡通加濕器等等,售價(jià)動(dòng)輒就是兩三百元。某網(wǎng)店的幾款奶瓶消毒鍋被分成中高低三檔來賣,一款低價(jià)位的價(jià)格為299元,另一款在蒸汽消毒的同時(shí)增加了烘干功能,價(jià)格是480元。而一款標(biāo)稱為英國(guó)進(jìn)口的奶瓶消毒鍋,價(jià)格就達(dá)到了738元。事實(shí)上,該產(chǎn)品的主要部件是一盛水用的不銹鋼盤,另有放奶瓶用的網(wǎng)架,其工作原理也非常簡(jiǎn)單:通電后,盤中的水被高溫加熱形成蒸汽,完成對(duì)奶瓶的消毒。
對(duì)此,一家電賣場(chǎng)銷售人士透露,目前傳統(tǒng)大家電的利潤(rùn)徘徊在10%左右,而這種嬰幼兒小家電的利潤(rùn)可能高達(dá)50%以上。該人士提醒消費(fèi)者,針對(duì)嬰幼兒的家電要特別注重其安全性,比如有沒有輻射、是否含有毒金屬成分等。有業(yè)內(nèi)人士稱,目前嬰幼兒小家電還沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),也暫時(shí)沒有相關(guān)的監(jiān)管文件、條例。