鬼一樣的一淘
Yelp成功IPO成為最近互聯(lián)網(wǎng)最大的新聞，除了大家對(duì)股價(jià)的關(guān)注外，在中國(guó)可能更多人把目光投向了大眾點(diǎn)評(píng)，這個(gè)與Yelp如此相近的一個(gè)企業(yè)。對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)我整體是非?？春玫?，只要點(diǎn)評(píng)的戰(zhàn)略不出現(xiàn)問(wèn)題，其成為另外一個(gè)巨頭企業(yè)并非不可能。在之前我的一篇文章中我曾經(jīng)點(diǎn)評(píng)過(guò)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)：勝在細(xì)節(jié)，憂(yōu)在格局。
在對(duì)Yelp的CEO采訪(fǎng)中，我更關(guān)注的其實(shí)是另外兩個(gè)信息：Yelp拒絕了谷歌和雅虎的收購(gòu)要約，并且停止了與谷歌的合作。第一個(gè)信息，我認(rèn)為見(jiàn)仁見(jiàn)智，有因?yàn)閳?jiān)持拒絕收購(gòu)最后成功的例子，也有更多因?yàn)楫?dāng)初錯(cuò)過(guò)了收購(gòu)而后悔不已的案例，雅虎之于微軟的收購(gòu)不就是一個(gè)鮮活的例子嗎？第二個(gè)信息，對(duì)我的促動(dòng)很大，Yelp停止了谷歌的合作是為了保持對(duì)點(diǎn)評(píng)信息的獨(dú)占性，保持了對(duì)用戶(hù)信息的嚴(yán)格控制。這讓我一下子就想到了一淘和京東的戰(zhàn)爭(zhēng)。
一淘和去哪兒這樣的產(chǎn)品，就像7、8年前的百度一樣，卡住了產(chǎn)業(yè)鏈的上端。京東當(dāng)然知道其戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，所以拒絕一淘的抓取，馬云更知道它的價(jià)值，所以在幾年前就拒絕了百度對(duì)淘寶信息的抓取。這并不是一個(gè)容易做出的決定，想當(dāng)初百度給淘寶的流量一定占了很大的份額，淘寶是舍棄了這個(gè)份額換得了幾年下來(lái)消費(fèi)者“購(gòu)物去淘寶”的心理認(rèn)知，現(xiàn)在的消費(fèi)者如果想購(gòu)物，去百度搜索商品的人應(yīng)該不多吧。如果沒(méi)有這一招，現(xiàn)在的淘寶就是一個(gè)被百度控制的企業(yè)。
當(dāng)然，在一淘和京東的戰(zhàn)爭(zhēng)中 ，現(xiàn)在的馬云的位置就是當(dāng)初李彥宏的位置。對(duì)比其在淘寶屏蔽百度和京東屏蔽一淘中的聲音，你當(dāng)然會(huì)發(fā)現(xiàn)很多矛盾的地方，如果你認(rèn)真就沒(méi)意思了，他們口中說(shuō)的“為了網(wǎng)民”等等云云都是明規(guī)則，潛規(guī)則是利益，從利益的角度去考慮所有問(wèn)題都會(huì)迎刃而解，而潛規(guī)則往往是真規(guī)則。
百度當(dāng)然會(huì)意識(shí)到一淘的可怕，所以他投資了和一淘基本類(lèi)似的去哪兒。但我還是不明白百度為什么不做一個(gè)一淘，而去搞了一個(gè)莫名其妙的有啊，這塊雞肋得有多香啊還不舍得放棄。做一淘的話(huà)，百度的搜索技術(shù)實(shí)力應(yīng)該是遠(yuǎn)超淘寶的，事實(shí)證明，百度脫離搜索這個(gè)基本業(yè)務(wù)而衍生的新業(yè)務(wù)基本都以失敗告終，而一淘這樣的產(chǎn)品，是百度最好的依托搜索技術(shù)而攪動(dòng)電商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)了。
其他的獨(dú)立企業(yè)，應(yīng)該意識(shí)到前面的邏輯分析而分別考慮自己的戰(zhàn)略。庫(kù)巴網(wǎng)前一段時(shí)間宣布與一淘深入合作，并且聲稱(chēng)有些企業(yè)屏蔽一淘是因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。我當(dāng)然不知道庫(kù)巴網(wǎng)是怎么想的，但無(wú)非兩種可能，第一，他們沒(méi)有意識(shí)到這種邏輯。第二，他們已經(jīng)放棄了在B2C領(lǐng)域當(dāng)老大的希望，甘愿依托一淘作為挑戰(zhàn)其他B2C企業(yè)的一個(gè)手段。對(duì)去哪兒來(lái)說(shuō)，藝龍同樣面臨這個(gè)問(wèn)題，前幾天跟藝龍的品牌總監(jiān)溝通。對(duì)藝龍來(lái)說(shuō)，其現(xiàn)在控制了酒店市場(chǎng)的極大份額，現(xiàn)在是有跟去哪兒叫板的資格的，這是一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略分叉口，藝龍選擇做Yelp還是做庫(kù)巴，這個(gè)戰(zhàn)略決定的后果將會(huì)在幾年后顯現(xiàn)。
面對(duì)這現(xiàn)有的大量?jī)?yōu)質(zhì)資源和一個(gè)未知的將來(lái)的戰(zhàn)略地位將如何選擇，這也是一淘這種模式的鬼魅之處。對(duì)藝龍和京東這樣的垂直服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)：屈服還是抵抗，這是一個(gè)問(wèn)題。
