國(guó)美“空降”電子商務(wù) 或促中國(guó)網(wǎng)購(gòu)業(yè)洗牌

　　國(guó)美電器近日宣布，投資4800萬(wàn)元控股庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)80%股份，正式進(jìn)軍電子商務(wù)。國(guó)美電器總裁王俊洲透露，國(guó)美規(guī)劃五年后其電子商務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到200億~250億元，控股庫(kù)巴網(wǎng)將只是國(guó)美電子商務(wù)戰(zhàn)略的第一步；國(guó)美電器還將在2011年年初推出自我構(gòu)建的線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，目前籌備工作及系統(tǒng)調(diào)試已經(jīng)基本完成。

　　根據(jù)雙方協(xié)議，國(guó)美電器今后將為庫(kù)巴網(wǎng)提供全線(xiàn)家電3C產(chǎn)品采購(gòu)、銷(xiāo)售支持，同時(shí)還將提供全國(guó)性的物流配送、售后服務(wù)、會(huì)員管理和信息處理等全方位支持，但保持庫(kù)巴網(wǎng)的銷(xiāo)售體系獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，國(guó)美等傳統(tǒng)流通大鱷進(jìn)入家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，勢(shì)必將推動(dòng)目前家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的整合與洗牌，催生網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)首輪關(guān)閉潮。

　　“空降”電子商務(wù)

　　隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售連鎖企業(yè)認(rèn)識(shí)到了這一市場(chǎng)的“錢(qián)”景。2008年蘇寧易購(gòu)正式上線(xiàn)，國(guó)美近期收購(gòu)庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)，國(guó)內(nèi)兩大傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售巨頭齊聚電子商務(wù)。值得一提的是，國(guó)美通過(guò)收購(gòu)具備一定市場(chǎng)規(guī)模的庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)省時(shí)省力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)美“空降”庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)將彌補(bǔ)電子商務(wù)短板。

　　曾任國(guó)美電器電子商務(wù)部副部長(zhǎng)的杜瑩透露，國(guó)美網(wǎng)上商城在2000年還只是國(guó)美宣傳部門(mén)，2003年1月開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，4年后已是和彩電、數(shù)碼等產(chǎn)品部門(mén)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)，并且在促銷(xiāo)、人員、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)考核、利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)上都已經(jīng)獨(dú)立。此次控股庫(kù)巴網(wǎng)，則可謂國(guó)美正式全面進(jìn)攻電子商務(wù)領(lǐng)域的第一步。

　　早在今年6月，國(guó)美電器曾經(jīng)披露未來(lái)的“新五年規(guī)劃”。其中，電子商務(wù)被提升到了重要的戰(zhàn)略高度。根據(jù)該規(guī)劃，到2014年，國(guó)美電器電子商務(wù)業(yè)務(wù)將占中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模15%。

　　根據(jù)此次雙方簽署的戰(zhàn)略控股協(xié)議，國(guó)美電器今后將控股庫(kù)巴網(wǎng)80%股份，為其提供全線(xiàn)家電3C產(chǎn)品采購(gòu)、銷(xiāo)售支持，目前國(guó)美電器全國(guó)實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售的逾10萬(wàn)種家電商品，將全部進(jìn)入庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)銷(xiāo)售目錄。同時(shí)，國(guó)美電器還將為庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)提供全國(guó)性的物流配送、售后服務(wù)、會(huì)員管理和信息處理等全方位支持。

　　在獲得國(guó)美電器戰(zhàn)略投資后，庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)將跳出單一家電、3C類(lèi)商品銷(xiāo)售。10月15日，庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)已率先開(kāi)通手機(jī)頻道，今后還將陸續(xù)開(kāi)通汽車(chē)電子、健康運(yùn)動(dòng)器材、醫(yī)療電子等領(lǐng)域，并最終與家電、3C等形成6大主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在得到國(guó)美的輸血之后，庫(kù)巴網(wǎng)或?qū)⒈M快告別目前中國(guó)B2C電子商務(wù)普遍存在的“有規(guī)模沒(méi)有利潤(rùn)”的尷尬現(xiàn)狀。庫(kù)巴網(wǎng)總裁王治全表示：“據(jù)了解，目前該行業(yè)的普遍利潤(rùn)較低，大概在8%左右。國(guó)美控股庫(kù)巴網(wǎng)后，庫(kù)巴的盈利模式不會(huì)發(fā)生變化，但供貨商會(huì)從之前的二三十家增至近百家左右。”

　　此外，國(guó)美電器總裁王俊洲透露，國(guó)美希望通過(guò)控股庫(kù)巴網(wǎng)和推出自身線(xiàn)上的購(gòu)物平臺(tái)，打造中國(guó)最大的家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，并達(dá)到200-250億以上的銷(xiāo)售規(guī)模。

　　競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

　　目前以京東商城為代表的家電電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，庫(kù)巴網(wǎng)近幾年也一直保持300%的增長(zhǎng)速度。但高速增長(zhǎng)的背后，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，新興電子商務(wù)企業(yè)、傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售連鎖企業(yè)，這一市場(chǎng) “百花爭(zhēng)鳴”。

　　2010年京東商城等B2C巨頭有望完成100億元的銷(xiāo)售額并將明年的銷(xiāo)售目標(biāo)定為200億元，今年1月才正式改版升級(jí)的蘇寧“易購(gòu)”今年的銷(xiāo)售額也將達(dá)到20多億元，庫(kù)巴網(wǎng)今年銷(xiāo)售額約為10億元左右，明顯落后。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺(tái)——蘇寧易購(gòu)已經(jīng)運(yùn)行15個(gè)月，累計(jì)銷(xiāo)售收入超過(guò)15億人民幣。并且蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民預(yù)測(cè)，2010年蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售額將超過(guò)20億元。

　　相比之下，國(guó)美電器2010年前10個(gè)月網(wǎng)上商城的銷(xiāo)售額僅有5億元左右。此外，以京東商城、新蛋中國(guó)、淘寶電器城、新七天電器等新興家電B2C商城的低價(jià)攻勢(shì)及快速蠶食市場(chǎng)的速度也令傳統(tǒng)銷(xiāo)售市場(chǎng)充分挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)將同時(shí)面對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售市場(chǎng)國(guó)美占據(jù)“老大”位置，而在電子商務(wù)市場(chǎng)僅是初學(xué)者。業(yè)內(nèi)人士分析，相比新興電子商務(wù)企業(yè)，國(guó)美擁有豐富資源，品類(lèi)齊全、合作廣泛，“空降”庫(kù)巴網(wǎng)將提高其競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億，市場(chǎng)前景廣闊。

　　或催生中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)首輪關(guān)閉潮

　　近年來(lái)，盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于3C商品的低毛利現(xiàn)狀，這些B2C企業(yè)的整體盈利前景并不理想。京東商城可以說(shuō)是目前家電電子商務(wù)市場(chǎng)的巨無(wú)霸，但是100億元銷(xiāo)售額的背后卻是虧損。

　　京東商城雖然憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，頻頻獲得風(fēng)投資金，但一直未實(shí)現(xiàn)盈利，甚至有媒體報(bào)道稱(chēng)，京東商城今年可能會(huì)出現(xiàn)巨虧。

　　庫(kù)巴網(wǎng)CEO王治全也承認(rèn)，如果沒(méi)有國(guó)美的整合，庫(kù)巴的盈利前景并不明朗。而國(guó)美為庫(kù)巴網(wǎng)提供采購(gòu)、物流、售后服務(wù)等方面的支持，將有利于庫(kù)巴網(wǎng)運(yùn)營(yíng)成本的下降或加快盈利步伐。

　　家電電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，但網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使市場(chǎng)魚(yú)目混雜，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量眾多。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這么多網(wǎng)上商城的存在本身就是不合理的，未來(lái)絕不會(huì)有這么多的企業(yè)存在，這期間勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生重組和并購(gòu)，并且并購(gòu)期現(xiàn)在就已經(jīng)開(kāi)始了，相信這個(gè)行業(yè)將來(lái)只會(huì)保留幾個(gè)巨無(wú)霸。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也認(rèn)為，國(guó)美等傳統(tǒng)流通大鱷進(jìn)入家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，勢(shì)必將推動(dòng)目前家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的整合與洗牌，催生中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)首輪關(guān)閉潮。