當(dāng)當(dāng)網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)正酣 下月初停止競(jìng)價(jià)營(yíng)銷
“這不是一個(gè)愚人節(jié)玩笑”，李國(guó)慶很認(rèn)真地說(shuō)，“是正常的合同履行完成，4月1日合約結(jié)束。”
日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶對(duì)外透露，自今年4月1日起，公司將正式停止所有在百度的廣告和搜索投放，預(yù)計(jì)涉及到兩家公司之間的相關(guān)費(fèi)用為數(shù)千萬(wàn)元人民幣。
目前，在資本的助推下，眾多電子商務(wù)網(wǎng)站都敢于燒錢打廣告，各項(xiàng)費(fèi)用水漲船高。處于這個(gè)大環(huán)境中，壓力驟增的電商網(wǎng)站冷靜片刻，對(duì)搜索營(yíng)銷、甚至傳統(tǒng)的廣告投放方式進(jìn)行一番重新審視，或許是有必要的。
“停止投放百度”這個(gè)消息是李國(guó)慶在微博上最先透露的，前一刻，他正在興致勃勃地與網(wǎng)友討論國(guó)內(nèi)作家與百度文庫(kù)的糾紛。
作為國(guó)內(nèi)最大圖書銷售網(wǎng)站的當(dāng)家人，李國(guó)慶接連發(fā)表麻辣評(píng)論，甚至表態(tài)說(shuō)，“起訴百度，當(dāng)當(dāng)愿意提供資金。”
就在一名網(wǎng)友挑釁詢問(wèn) “李總說(shuō)一套做一套，為何當(dāng)當(dāng)網(wǎng)至今還在百度上投廣告”時(shí)，李國(guó)慶干脆宣布，“從4月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止在百度的廣告和搜索投放，省這幾千萬(wàn)用于讓利和改善服務(wù)。請(qǐng)大家直接登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索商品。”
這一消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波，有人指責(zé)李國(guó)慶“爭(zhēng)一時(shí)義氣，置公司、股東于不顧”，有人質(zhì)疑他“刻意討好出版界人士，有借機(jī)炒作的嫌疑”。
對(duì)于上述說(shuō)法，李國(guó)慶雙手一攤，“商戰(zhàn)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人。”
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)人士解釋稱，停止在百度上的廣告投放主要是為了公司費(fèi)用的改善，已評(píng)估了好幾個(gè)月。與百度的合作協(xié)議今年4月1日前正式到期，恰巧在時(shí)點(diǎn)上與此次公眾事件不謀而合。該公關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，決定是公司一致通過(guò)的，并非李國(guó)慶的個(gè)人行為。
費(fèi)用上漲
今年2月初，李國(guó)慶在微博上抱怨網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)格上漲過(guò)快時(shí)，特別點(diǎn)名搜索引擎“上漲兇猛”。
據(jù)了解，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在內(nèi)的不少公司對(duì)于百度的廣告類費(fèi)用上漲過(guò)快的感受，主要是由于對(duì)“百度推廣”的游戲規(guī)則把握不及。一位電子商務(wù)網(wǎng)站人士透露，“以前百度搜索的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)情況是明標(biāo)的，任何人都可以查詢，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，價(jià)格是多少，哪些公司在購(gòu)買等都一清二楚。但切換成‘鳳巢’以后，‘明標(biāo)’成了‘暗標(biāo)’，我們沒(méi)法看到除自己以外的信息，都在黑暗中購(gòu)買、喊價(jià)，單價(jià)自然會(huì)被抬高。這就是為什么2010年以來(lái)，各公司都特別明顯地感覺(jué)到花在百度搜索的費(fèi)用上漲比較快的主要原因。”
李國(guó)慶甚至半認(rèn)真半玩笑地表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也可以向搜索引擎收取被抓取信息的費(fèi)用，或者干脆學(xué)習(xí)兩年前淘寶拒絕被百度爬蟲抓取的舉措，“不排除對(duì)其屏蔽當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全部商品信息的可能”。
對(duì)于此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)中止在百度上的投放，李國(guó)慶稱是一個(gè)正常的商務(wù)決定、經(jīng)過(guò)深思熟慮，“(電商網(wǎng)站對(duì)搜索引擎)沒(méi)那么依賴。以前搜索的ROI(投資回報(bào)率)比廣告高，現(xiàn)在差不多了，之前3個(gè)月認(rèn)真評(píng)估了。”
