微軟谷歌等國際巨頭紛紛搶灘團(tuán)購
據(jù)媒體報(bào)道，微軟日前與瑞典商業(yè)目錄運(yùn)營商Lokaldelen聯(lián)手推出一家名為Lokaldealen的團(tuán)購網(wǎng)站，與Groupon展開直接競爭。此前，微軟就在團(tuán)購市場有所行動(dòng),曾與Dealmap合作推出團(tuán)購服務(wù)Bing Deals。而谷歌、雅虎等也在嘗試涉足團(tuán)購領(lǐng)域，搜索業(yè)巨頭們之所以對團(tuán)購如此“上心”，更多的是想為自己在搜索市場的競爭增添砝碼。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ComScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份谷歌繼續(xù)位居互聯(lián)網(wǎng)搜索市場占有率之首，其占有率從2月份的65.4%上升至65.7%；微軟的市場占有率為13.9%，較2月份上漲0.3個(gè)百分點(diǎn)；雅虎當(dāng)月市場占有率從16.1%下降至15.7%?？梢姡M管微軟與交易跟蹤服務(wù)提供商Dealmap合作推出團(tuán)購服務(wù)Bing Deals使得其在搜索市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，但離谷歌還有相當(dāng)大的距離?？梢哉f，短時(shí)間內(nèi)谷歌在搜索引擎市場的霸主地位無人能撼動(dòng)，正如StatCounter CEO奧德漢·卡倫所說，Bing在全球市場首次超越雅虎具有重要意義，但要想撼動(dòng)谷歌市場份額還是非常艱難的挑戰(zhàn)。
作為IT業(yè)巨頭，微軟顯然不滿足于現(xiàn)狀，因此會(huì)想盡辦法拉近這段差距，涉足團(tuán)購領(lǐng)域就是其中一個(gè)方面。正是在這樣的背景下，微軟推出Bing Deals后不久，又與瑞典商業(yè)目錄運(yùn)營商Lokaldelen聯(lián)手推出團(tuán)購網(wǎng)站，與Groupon展開直接競爭。微軟在團(tuán)購市場的頻頻動(dòng)作，足以印證其挑戰(zhàn)搜索引擎市場霸主地位的決心。
事實(shí)上，日趨火爆的團(tuán)購領(lǐng)域近來正成為全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭們爭奪的新目標(biāo)。各搜索巨頭紛紛發(fā)力，欲在團(tuán)購市場拔得頭籌。此前，谷歌擬收購團(tuán)購鼻祖Groupon卻遭拒絕，但其進(jìn)軍團(tuán)購市場的意圖顯而易見。在大手筆收購Groupon失敗后，谷歌更加注重自身品牌的打造，著力自己研發(fā)的團(tuán)購服務(wù)“Google Offers”，希望通過郵件方式讓用戶享受到團(tuán)購服務(wù)。同時(shí)，有消息稱谷歌對美國另一團(tuán)購巨頭LivingSocial頗感興趣，并希望通過收購LivingSocial加快進(jìn)軍團(tuán)購領(lǐng)域的步伐。
另一搜索巨頭雅虎同樣發(fā)力團(tuán)購，以提升自己在搜索市場的份額。2010年11月，雅虎宣布與包括Groupon在內(nèi)的20多家團(tuán)購網(wǎng)站合作，為雅虎用戶提供每日一次交易的服務(wù)。今年一月份雅虎還斥資4000萬美元收購澳大利亞團(tuán)購網(wǎng)站Spreets。分析師估計(jì)，澳大利亞團(tuán)購市場規(guī)模為1億美元，對于希望實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的公司非常有吸引力。因此，雅虎通過收購Spreets曲線進(jìn)軍澳大利亞市場，既彰顯了雅虎的遠(yuǎn)見，也可看出雅虎在團(tuán)購市場的決心。
另外，在中國搜索市場占有領(lǐng)先地位的百度也在發(fā)力團(tuán)購領(lǐng)域。去年底，百度旗下的電子商務(wù)平臺(tái)有啊推出團(tuán)購服務(wù)“有團(tuán)購”。
短短半年，搜索巨頭們在團(tuán)購領(lǐng)域一系列的舉措，都在表明團(tuán)購已成為它們緊盯的目標(biāo)。而隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展與應(yīng)用，電子商務(wù)、搜索營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告這三大平臺(tái)呈現(xiàn)出“融合化、互補(bǔ)化、一體化”趨勢。因此，未來搜索巨頭們不會(huì)將目光局限于以上任何一個(gè)領(lǐng)域，而會(huì)在以上三個(gè)平臺(tái)中全面布局，以捍衛(wèi)自己的地位。
而今全球電子商務(wù)空前繁榮，尤其是3G時(shí)代的到來，搜索巨頭們對電子商務(wù)市場已進(jìn)入了搶灘布局的新階段。日漸盛行的團(tuán)購市場無疑成了搜索巨頭們一顯身手的絕佳場所。隨著它們的介入，無疑團(tuán)購市場競爭將更加多元化，“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放才是春”，或許只有百家爭鳴的市場格局，才能更好地促進(jìn)電子商務(wù)整個(gè)市場的健康、持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展。
但在競爭激烈的團(tuán)購市場，搜索巨頭不能只是一味模仿與追求布局速度及范圍，應(yīng)更加重視個(gè)性化的創(chuàng)新，特別是對更具個(gè)性化電子商務(wù)功能的研發(fā)與推出，以此擴(kuò)大自己在搜索市場的份額，獵取更多市場利潤。
