團(tuán)購商品價(jià)格虛高 團(tuán)購噱頭或?qū)适?yōu)勢(shì)

2011-05-04|HiShop
導(dǎo)讀4月29日消息,提到團(tuán)購網(wǎng)站,我們第一個(gè)想到的就是低價(jià)、便宜。國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在,已有超過4000家團(tuán)購網(wǎng)站誕生,并充斥著我們的日常購物生活。而這些網(wǎng)站無一不在強(qiáng)調(diào)自家商品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。 團(tuán)購網(wǎng)站興起之初,大部分商品都以4-6折的降價(jià)幅度出售,個(gè)別商品甚至低至1-2折。瞬時(shí)間各類團(tuán)購網(wǎng)站人氣爆棚,極少有銷售不暢的商品存在。但近段時(shí)間我們發(fā)現(xiàn),團(tuán)購網(wǎng)站所標(biāo)榜的部分低價(jià)商品相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)來說,已經(jīng)不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),甚至還要高出不少。 團(tuán)購價(jià)為何高于市場(chǎng)價(jià)? 經(jīng)過比較我們發(fā)現(xiàn),目...

     4月29日消息,提到團(tuán)購網(wǎng)站,我們第一個(gè)想到的就是低價(jià)、便宜。國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在,已有超過4000家團(tuán)購網(wǎng)站誕生,并充斥著我們的日常購物生活。而這些網(wǎng)站無一不在強(qiáng)調(diào)自家商品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

  團(tuán)購網(wǎng)站興起之初,大部分商品都以4-6折的降價(jià)幅度出售,個(gè)別商品甚至低至1-2折。瞬時(shí)間各類團(tuán)購網(wǎng)站人氣爆棚,極少有銷售不暢的商品存在。但近段時(shí)間我們發(fā)現(xiàn),團(tuán)購網(wǎng)站所標(biāo)榜的部分低價(jià)商品相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)來說,已經(jīng)不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),甚至還要高出不少。

  團(tuán)購價(jià)為何高于市場(chǎng)價(jià)?

  經(jīng)過比較我們發(fā)現(xiàn),目前一些團(tuán)購網(wǎng)站打折出售的商品與淘寶網(wǎng)上同類商品相比,不但沒有便宜,甚至還高出10%左右。這些售價(jià)虛高的現(xiàn)象在電子、電器產(chǎn)品和旅游優(yōu)惠券兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)的最為明顯。

  在嘀嗒團(tuán)和滿座網(wǎng)站上一款原價(jià)76元的“吉星2.4G 6D無線鼠標(biāo)”,這款鼠標(biāo)在兩家網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)都是39元。但是,淘寶網(wǎng)上的同類商品標(biāo)價(jià)卻普遍介于34-36元之間,比團(tuán)購價(jià)要低上最多5元。

  曾有媒體報(bào)道稱,淘寶價(jià)格比團(tuán)購價(jià)格低是因?yàn)樘詫毜曛骼醚?qǐng)好友返利的機(jī)制來獲得差價(jià),進(jìn)而能夠得到比團(tuán)購更低的價(jià)格。但我們所舉出的幾個(gè)案例中,淘寶賣家均能夠援引成交記錄表明這個(gè)價(jià)格已經(jīng)維持了一段時(shí)間。

  另外,一款九陽JYL-B060料理機(jī)在團(tuán)寶網(wǎng)的售價(jià)為139元,而在淘寶網(wǎng)上最低92元,普遍售價(jià)維持在120元上下,相差最高47元之多。

  再看旅游優(yōu)惠券的例子。在包括聚樂淘、F團(tuán)、全品團(tuán)購網(wǎng)、易訓(xùn)網(wǎng)等眾多團(tuán)購網(wǎng)站,一套2011年北京森林生態(tài)游覽年票的售價(jià)基本在80元-98元之間。而在淘寶網(wǎng),這套年票的售價(jià)則在60-65元上下。最多竟有38元的差距。

  這樣的例子還有很多,不難發(fā)現(xiàn),團(tuán)購網(wǎng)站在經(jīng)過最初的低價(jià)“傾銷”之后,已經(jīng)開始偷偷打起了小算盤。個(gè)別商品不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的背后,難道是團(tuán)購網(wǎng)站開始整體“走高”的開始?

  團(tuán)購價(jià)格虛高亂象能走多遠(yuǎn)?

  事實(shí)上,除了實(shí)際售價(jià)并不便宜之外,團(tuán)購網(wǎng)站上標(biāo)注的的商品原價(jià)也有虛報(bào)的嫌疑。

  在此之前,團(tuán)購網(wǎng)站商品標(biāo)價(jià)虛高現(xiàn)象已經(jīng)為業(yè)界所關(guān)注。今年3月,央視曾就這一問題做出專題報(bào)道,曝光了部分團(tuán)購網(wǎng)站的虛假低價(jià)行為。比如在某團(tuán)購網(wǎng)站出售的鮮花與實(shí)體花店售價(jià)相差無幾,但團(tuán)購網(wǎng)站的所標(biāo)出的打折前原價(jià)竟高出幾倍有余。

  一位業(yè)內(nèi)人士也曾承認(rèn)團(tuán)購網(wǎng)站確實(shí)存在標(biāo)價(jià)虛高的陷阱,他說:“一些團(tuán)購網(wǎng)將一件商品原價(jià)標(biāo)得非常高,然后再打一個(gè)很大的折扣,而事實(shí)上它的真實(shí)售價(jià)比市場(chǎng)原價(jià)優(yōu)惠不了多少。”就比如一件襯衣的市場(chǎng)原價(jià)為100元,團(tuán)購網(wǎng)站往往將其原價(jià)標(biāo)為500元,然后以2折也就是100元的售價(jià)售出,事實(shí)上消費(fèi)者在所謂的折扣吸引下千方百計(jì)購得商品,卻并沒有享受到任何優(yōu)惠。

  要知道,團(tuán)購網(wǎng)站上每件商品的原料和售價(jià)都是不透明的,作為消費(fèi)者,很難知道其成本到底是多少,市場(chǎng)定價(jià)又該定在多少,因此這些都只能是商家和團(tuán)購網(wǎng)站說了算。另一方面,消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購之所以如此熱情,也完全是因?yàn)榭梢越铏C(jī)買到比市場(chǎng)價(jià)便宜很多的商品,打折和促銷手段往往最能俘獲消費(fèi)者的心。而團(tuán)購網(wǎng)站正是抓住了消費(fèi)者的一心理,大打所謂的促銷牌,其實(shí)背后暗藏貓膩。

  隆文互動(dòng)營銷研究院院長于明認(rèn)為,團(tuán)購用戶的心理決定了現(xiàn)象的出現(xiàn),團(tuán)購網(wǎng)站的無序混亂競(jìng)爭,讓這種現(xiàn)象不斷的惡化和延續(xù)。如果在沒有明晰的法律出現(xiàn)之前,這種現(xiàn)象會(huì)一直存在。

  而回過頭來看,團(tuán)購模式的實(shí)質(zhì)本應(yīng)該是薄利多銷,以低價(jià)贏得市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度,從而籠絡(luò)消費(fèi)人群。要實(shí)現(xiàn)這一實(shí)質(zhì)性目標(biāo),低價(jià)是最起碼和最基本的前提,比市場(chǎng)價(jià)更低才能真正聚集人氣,吸引消費(fèi)者。

  目前存在的這些團(tuán)購商品高于市場(chǎng)價(jià)和報(bào)價(jià)虛高、虛假打折的現(xiàn)象,可能短期內(nèi)會(huì)為網(wǎng)站帶來收益,但時(shí)間一長,消費(fèi)者自然會(huì)察覺到背后的貓膩。于明認(rèn)為:“這種行為僅僅僅屬于個(gè)別網(wǎng)站的短期現(xiàn)象,價(jià)格是目前團(tuán)購網(wǎng)站目前的核心競(jìng)爭力之一,喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì),很快會(huì)被電子商務(wù)網(wǎng)站取代。”這也就是團(tuán)購網(wǎng)站誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者后所必然付出的代價(jià)——逐漸失去用戶,并最終失去收益。

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