第三方支付規(guī)模將達萬億 差異化發(fā)展成趨勢

      艾瑞咨詢近日發(fā)布了《2010年第一季度電子商務核心數(shù)據(jù)》，報告數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務市場整體交易額規(guī)模破萬億，第三方支付在各領域的滲透率逐漸提高，交易規(guī)模穩(wěn)定增長。此前易觀國際發(fā)布的《中國第三方支付市場藍皮書》顯示，2009年第三方支付總額達到5550.3億元，同比增長達到135.6%，今年內第三方支付規(guī)模有望超過1萬億元。隨著競爭的加劇，越來越多的第三方支付運營商將目標瞄準了細分市場，差異化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。

第三方支付規(guī)模或達萬億

    “我們的第一筆交易只有37塊錢，是一個書店為測試交易通道在網(wǎng)上買一本書。”我國最早的支付企業(yè)之一的環(huán)迅支付市場部總監(jiān)卓棟煒依然清楚地記得整個行業(yè)萌芽時的情況。不過，2004年后，支付寶、財付通等一批推行“免費”支付的企業(yè)加入競爭，整個第三方支付行業(yè)進入了新階段。借助淘寶和騰訊等商戶平臺，支付企業(yè)的作用從純粹的“網(wǎng)關代理商”轉變?yōu)榇俪山灰椎?ldquo;信用中介”，通過第三方介入有效解決了互聯(lián)網(wǎng)在線交易中的信任問題。

     網(wǎng)購市場和第三方支付在互為推動下共同發(fā)展。從2005年起，第三方支付市場規(guī)模迅速擴大，每年增長幅度都在100%以上。“熬到2005年，終于看到了行業(yè)出路。”卓棟煒說。2005年中國第三方支付市場規(guī)模為163億元，到2009年猛增至接近6000億元。

      易觀國際預測，第三方支付市場中的最大細分市場——互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場規(guī)模在2010年到2012年有望分別達到8860億元、1.25萬億元和1.67萬億元。整個第三方支付市場規(guī)模在今年內有望突破1萬億。第三方支付交易額快速增長，得益于以下兩個因素：一是網(wǎng)上支付安全性和易用性的提高，使得第三方支付受到越來越多的網(wǎng)民青睞；二是第三方支付運營商不斷拓展應用行業(yè)，使得網(wǎng)上支付的應用領域延伸至日常生活的各個方面。

行業(yè)細分市場前景廣闊

     支付寶用了五年時間，將自己做成了一個占據(jù)中國第三方支付市場半壁江山的“龐然大物”——用戶數(shù)超過3億、日交易額接近14億元人民幣。不過在一些第三方支付運營商看來，電子支付行業(yè)的最大“金礦”不是網(wǎng)上購物，而是龐大的傳統(tǒng)行業(yè)電子商務化轉型市場，比如傳統(tǒng)零售企業(yè)、航空旅游、電信繳費、行政教育、保險基金等等。針對如此龐大的市場需求，僅僅一家支付公司顯然不能滿足全部需求。

     成立于2006年的匯付天下，闖進了一個競爭對手強勁的市場，在充分研究之后，匯付天下發(fā)現(xiàn)了航空領域的B2B、B2C細分市場。電子客票全面推行，完全改變了機票銷售的信息流、資金流和物流運作方式。數(shù)據(jù)顯示，航空業(yè)如今已是互聯(lián)網(wǎng)支付領域主要的市場之一。匯付天下的創(chuàng)新模式是墊資嵌入：當一級代理下單給航空公司，匯付天下先根據(jù)它的信用等級將部分機票款墊付給航空公司，一級代理可在回籠資金后償還；匯付天下在每一筆交易中向航空公司收取一定傭金。這樣做，航空公司的現(xiàn)金流變得充沛了，代理的資金壓力得到緩解，匯付天下也獲得了自己的利潤。匯付天下正把在航空客票領域的經(jīng)驗復制到其他傳統(tǒng)行業(yè)。匯付天下已于近日完成相關監(jiān)管機構備案，獲準開展網(wǎng)上基金銷售支付結算服務。匯付天下瞄準的是每年4萬多億的基金買賣支付市場。

     易寶支付看準的是教育支付市場。2009年國家公務員報考中，有13個省市的人事考試中心啟用易寶支付平臺，實現(xiàn)100%在線繳費，這也是國家公務員報考首次大面積啟用第三方支付教育繳費專用平臺。而現(xiàn)在，在行政教育繳費領域，易寶支付已與江蘇、四川、重慶、廣州等七十多家人事考試中心、二十多家注冊會計師協(xié)會，以及大量教育機構和高校網(wǎng)絡教育機構建立了深度合作關系。快錢主要針對零售業(yè)對線上線下支付方式的全面需求，提供整合線上線下的支付方式，線上可提供覆蓋幾乎所有銀行的銀行卡，并提供解決網(wǎng)銀金額限制的創(chuàng)新性大額支付服務；線下則提供固定POS機、移動POS機、以及信用卡無卡支付等豐富便捷的方式。

移動支付亦成為必爭之地

     易觀國際日前發(fā)布的《中國移動支付發(fā)展趨勢預測2010-2013》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，移動支付用戶數(shù)約為7280萬戶。易觀國際分析師王留生表示，隨著電信運營商和產(chǎn)業(yè)鏈各方對移動支付業(yè)務的推廣力度不斷增強，相關產(chǎn)業(yè)標準和合作方式也將會有一些改善，2010年近距支付方式會在一些熱點細分市場得到較快的推廣，用戶規(guī)模將得到迅速提升，2010年移動支付用戶有望突破1.3億，2011年有望達到2.2億戶。手機支付市場規(guī)模有望快速提升，預計2010年底將突破30億元，2012年有望突破100億元。

      相比傳統(tǒng)支付，移動支付的優(yōu)勢非常明顯，首先是目前手機用戶已經(jīng)突破7.5億，就家庭滲透率而言，早已達到95%以上，與用戶對支付的需求性相當一致；其次是移動支付可與手機號碼進行捆綁，如果配合適當?shù)墓芾頇C制和技術管控，隨身攜帶的資金安全會進一步得到提高；第三是移動支付操作便捷簡單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對于商戶、服務提供商和消費者本身都具有非常重要的價值。