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41%的亞洲女性在自己網購時會出于“內疚”為家人買點東西。昨天,由經濟學人智庫EIU受唯品會委托獨立調研完成的《崛起中的亞洲女性網購力量》報告中揭示了這一女性購物心理。報告還稱,比起實體店,七成中國大陸女性青睞網購。
報告內容顯示,比起去線下實體商店購物,49%的受訪女性同意或非常同意自己更喜歡網購體驗。中國大陸女性的這一數字更高,相比線下購物,69%的中國大陸女性更青睞網購。
報告指出,有物美價廉的商品是網購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網購價格最優(yōu)惠,這一比例在中國大陸與韓國最高,約為70%。
而在香港、新加坡、日本等市場,熱衷網購的女性比例較低。如在日本,僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網購。報告分析認為,部分原因是這些市場的實體店非常密集。
與歐美女性不同,亞洲女性將網購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂:63%的女性選擇“不買也要上網逛逛”;59%表示“買不起也要上網看”。
此外,有41%的女性當她們自己網購太多的時候,就會給家人買點東西以求“心安理得”。在中國大陸,出于“內疚”為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償的女性比例更達到67%。
據悉,該報告集合了來自中國內地、港澳臺地區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國的5500名女性網購大數據。
據EIU預測,2015年亞洲零售市場預期平均增長4.6%,達到7.6萬億美元,遠超歐洲及北美市場,穩(wěn)居全球最大消費市場。女性在整個亞洲消費市場中占有舉足輕重的地位。