網(wǎng)曝微信將內(nèi)測商品搜索，劍指馬云！附搜一搜

真的要變天了，微信也可能要做電商了，直接懟淘寶京東！

據(jù)爆料，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個名為“推廣內(nèi)測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現(xiàn)“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁。

微信是當(dāng)之無愧的巨無霸APP，掌握著9.3億左右的月活躍用戶，在社交同時，更是發(fā)展出以微信公眾號為主要表現(xiàn)形式的“內(nèi)容生態(tài)”，帶起一波持續(xù)了接近5年的公眾號熱潮。

以微信公眾號為基準(zhǔn)建立起來的巨大內(nèi)容帝國需要可持續(xù)、規(guī)?；l(fā)展，因而微信出臺了“微信實驗室”，推出兩項重磅功能：搜一搜、看一看。而在搜一搜中有可能出現(xiàn)的“商品搜索”，更是將帶來整個微信生態(tài)的變革。

那么，對普通人來說如何利用搜一搜、看一看獲取最大的紅利呢？

5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上線多項新功能，其中最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的是微信實驗室中的“搜一搜”和“看一看”。

為了理解這兩個功能的獨(dú)特性，需要用淘寶來舉例。目前，淘寶的頁面已經(jīng)實現(xiàn)了“千人千面”，根據(jù)你的瀏覽記錄和搜索記錄，直接為你推薦根據(jù)你的興趣定制的獨(dú)特頁面。也就是說，你和你朋友的淘寶首頁是不可能完全一樣的。

古有“一千個讀者有一千個哈姆雷特”，今有“一千個用戶有一千個淘寶首頁”，既然淘寶在用這種技術(shù)，微信沒有理由不用，所以不管是“搜一搜”還是“看一看”，都是基于這項“千人千面”的個性化定制內(nèi)容篩選技術(shù)。

這兩個功能的具體定義如下：

搜一搜：在微信-設(shè)置-實驗室中啟用后，在微信-發(fā)現(xiàn)中即可找到。使用搜一搜搜索某個詞匯，會出現(xiàn)微信公眾號、搜狗搜索、小程序、各類合作媒體的內(nèi)容。

由此可見，搜一搜覆蓋的范圍不僅是微信內(nèi)部，更有微信合作方。微信試圖通過搜一搜打造移動端搜索業(yè)務(wù)的野心就此顯露出來，也許在以后，我們需要搜索時，再也不用打開手機(jī)瀏覽器找百度了，只需要在微信中，進(jìn)入搜一搜就可以了。

看一看：同樣在實驗室中啟用后，在微信-發(fā)現(xiàn)中即可找到?？匆豢疵撎ビ谠缦鹊?ldquo;朋友圈熱文”，目前看一看中的內(nèi)容大部分屬于微信公眾號文章，少部分屬于騰訊新聞等合作媒體，更有很少的熱點(diǎn)話題內(nèi)容。

總的來說，微信發(fā)布搜一搜、看一看這兩項功能時，針對的分別是“流量分配”和“內(nèi)容分發(fā)”兩大領(lǐng)域。憑微信自身的巨大體量，這兩個功能發(fā)力后一定能給業(yè)界帶來地震。

但目前，還只停留在蘋果ios系統(tǒng)中，可以斷定的是，這兩項功能將會像小程序一樣，在某個成熟的時刻大幅進(jìn)入安卓機(jī)。

如何讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在微信的“搜一搜”中？

由于微信的搜一搜功能有很強(qiáng)的個性化，同樣的關(guān)鍵詞在你的手機(jī)和別人手機(jī)上搜出來的內(nèi)容是不一樣的，所以只能粗略地找出以下這些有利于搜一搜呈現(xiàn)的因素：

通過我個人的使用體驗和觀察可得，在搜一搜中公眾號內(nèi)容占據(jù)絕大部分。

這其中包括微信公眾號的名片推薦，在這里，公眾號自身的完善度非常重要。目前可以確定的是，認(rèn)證過的、長期堅持運(yùn)營的、公眾號名稱與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)度高的會排在前面。

這里引申出對公眾號名稱和建設(shè)的第一條建議：在公眾號取名時盡量選擇“可能會被多次搜索”的普遍性關(guān)鍵詞，在搜一搜出現(xiàn)的幾率會大一些。比如做電商公眾號，可以在名稱中加入“電商”這個詞。

第二條建議：公眾號一定要認(rèn)證，服務(wù)號相對于訂閱號來說更加優(yōu)先展現(xiàn)。并且其他與微信相關(guān)的認(rèn)證、資料等內(nèi)容要齊全。

搜一搜出現(xiàn)的公眾號文章，大部分是標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞，很少一部分是在文章前幾段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的。并且，這些文章基本都帶上了原創(chuàng)標(biāo)識，但并未按照閱讀量高低而排序。

目前無從得知微信的規(guī)則，但可以肯定的是，在微信文章的搜索中，搜一搜遵循這些規(guī)則：

原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)長文的可能性高；

杜絕標(biāo)題黨，即標(biāo)題與內(nèi)容不符或標(biāo)題過度夸張的文章；

閱讀量并不決定排位，綜合來看，可能有用戶停留時長等其他隱形數(shù)據(jù)，所以低閱讀量但與搜索詞高度相關(guān)的文章也可能在前面。

所以，對于公眾號內(nèi)容來說，質(zhì)量是最重要的。

在騰訊系或騰訊投資的內(nèi)容平臺上多多發(fā)布文章，被搜一搜收錄的機(jī)會就會增加一些，但作用應(yīng)該不會特別大。這類內(nèi)容平臺可以嘗試：天天快報、企鵝號、知乎、搜狗搜索、快手等。

微信掌握著用戶的每一點(diǎn)數(shù)據(jù)，包括每個人喜歡的文章類型、習(xí)慣的閱讀方式、閱讀的時長和時間段等等，因此，搜一搜完全是基于用戶自身的習(xí)慣而設(shè)置的，在公眾號內(nèi)部巨大的資源庫中，根據(jù)這個用戶自身的喜好找到適合他的內(nèi)容，針對性非常強(qiáng)。

在這樣的背景下，任何投機(jī)取巧、妄圖欺騙用戶或欺騙微信的行為，都是不可能奏效的，因而如果想要展現(xiàn)在微信的推薦體系中，以用戶為中心的思維方式是必需的。

搜一搜在目前為止還有巨大的改善空間，這個功能，未來很可能成為手機(jī)端的“百度終結(jié)者”，橫跨移動互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域，從騰訊系的巨大內(nèi)容庫里查找適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，推薦給用戶。這比一般的APP所謂的搜索功能強(qiáng)大了許多，更是每個微信運(yùn)營者都需要了解的功能。

看一看的內(nèi)容在微信上，可以說是包羅萬象，是手機(jī)端最大的內(nèi)容聚合體，比今日頭條這種單一內(nèi)容池更加豐富多彩，也更加適合普通用戶。由于微信掌握的用戶大數(shù)據(jù)的豐富程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行，所以看一看是目前微信這兩個功能中做得更為奪目的一個。

看一看的內(nèi)容呈現(xiàn)方式依然尊重用戶自身的個性化體驗，目前其中會出現(xiàn)以下幾個欄目：

“好友都在讀”，推薦的是好友讀過的文章，這一個標(biāo)簽占用了約有30%的看一看空間。

“已關(guān)注”，推薦的是你關(guān)注的公眾號發(fā)布的文章，根據(jù)你的閱讀習(xí)慣推薦你喜歡但可能錯過的文章。大約20%的空間。

“互聯(lián)網(wǎng)精英在讀”或其他類型的、個人喜好性質(zhì)的標(biāo)簽。比如娛樂圈文章閱讀比較多的用戶，就可能收到娛樂圈標(biāo)簽的內(nèi)容，這是微信大數(shù)據(jù)篩選出全網(wǎng)可能適合你口味的文章，推薦給你的。

“熱點(diǎn)資訊”，這一條通常是多個文章的集合，點(diǎn)進(jìn)去后會發(fā)現(xiàn)類似于微信頁面模板一樣的內(nèi)容集合。

其他基本都是未加標(biāo)簽的內(nèi)容，主要來自于騰訊新聞、天天快報等內(nèi)容分發(fā)平臺，也有少量的公眾號文章。這部分占了50%以上。

每個人的看一看頁面都不一樣，這些標(biāo)簽、欄目的呈現(xiàn)方法也不一樣，共同規(guī)律只有一條：所有內(nèi)容完全是服務(wù)于用戶品味的。

對于內(nèi)容運(yùn)營者們來說，這一條也許是個好消息，至少這說明只有用戶認(rèn)可的內(nèi)容，才能得到更多的曝光和推薦。

在實際操作中怎么做更容易被推薦呢？大體規(guī)則與搜一搜是類似的，要求公眾號已認(rèn)證、有原創(chuàng)標(biāo)簽、持續(xù)運(yùn)營、活躍度高等。但看一看明顯更注重內(nèi)容質(zhì)量，所以在內(nèi)容創(chuàng)作上需要注意以下幾點(diǎn)：

1、長文章推薦可能性更高，多圖少文的內(nèi)容很難被推薦到前面。這對于原創(chuàng)創(chuàng)作者是好消息。

2、文章質(zhì)量非常重要，不僅看閱讀量，更看用戶停留時長、對公眾號的忠實度等。

3、文章與熱點(diǎn)的關(guān)系越強(qiáng)烈，越容易被推薦。在任何時候，追熱點(diǎn)都是不錯的選擇。

4、公眾號持續(xù)深耕一個領(lǐng)域的話，積累的忠實讀者越多，看一看推薦率就越高。

以上幾點(diǎn)，作者們自行把握，其實標(biāo)準(zhǔn)與搜一搜類似，微信的絕對目的就是維護(hù)用戶的使用體驗，因而它只會越來越智能地推薦與微信用戶自身口味相關(guān)的內(nèi)容，所以只有將用戶體驗放在第一位的公眾號，在微信的內(nèi)容體系中能得到足夠多的展現(xiàn)。

搜一搜、看一看這兩個功能剛剛出現(xiàn)的時候，業(yè)界震驚，甚至發(fā)明了一個與百度SEO對應(yīng)的詞：WEO（WeChat Engine Optimization）。微信手握9億用戶的大數(shù)據(jù)，極其注重個性化與真實性，WEO的難度將比SEO高好幾個層級。

不過，長久的深耕一個領(lǐng)域、活躍度高、內(nèi)容質(zhì)量高的公眾號，將會得到更多機(jī)會，這是一定的。這也是每個內(nèi)容運(yùn)營者都必須遵循的守則，堅持原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容，堅持服務(wù)每個粉絲，才能得到想要的東西，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，投機(jī)取巧只會被淘汰。

總之，截至目前這兩個功能還只出現(xiàn)在ios端，很大的可能性是，微信正在借助這批ios用戶來測試、完善這兩個功能，充實其數(shù)據(jù)庫。在未來的某一天，當(dāng)它們呈現(xiàn)在安卓手機(jī)端時，我們將先行做好準(zhǔn)備，迎接移動互聯(lián)網(wǎng)的嶄新時代。