國美醞釀9月組建電商新公司整合兩網(wǎng)站

隨著京東商城CEO劉強(qiáng)東8月20日刪除多條微博并停止微博更新，一場從新浪微博營銷開始的所謂電商“價格戰(zhàn)”告一段落，然而，對于其對電商業(yè)務(wù)的整合似乎才剛剛開始。

國美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬8月21日告訴本報記者，“由于國美電器網(wǎng)上商城過往的名稱過于復(fù)雜，而且隨著其銷售品類的不斷延伸，繼續(xù)使用國美電器的名稱似乎已經(jīng)不再合適，從8月開始我們就在網(wǎng)上征集公司新的名稱，相信很快就會有結(jié)果了。”

對于國美電器網(wǎng)上商城來說，更改公司名稱是國美電器線上線下策略轉(zhuǎn)型的第一步，之前國美電器就在集團(tuán)層面設(shè)置了國美在線來管理新銳美（國美電器網(wǎng)上商城）和庫巴網(wǎng)，而國美電器高級副總裁牟貴先出任國美在線的董事長。

雖然在8月15日開始的電商價格戰(zhàn)中，國美跟隨京東、蘇寧易購參戰(zhàn)，并在實(shí)際操作上以最大的降價范圍和幅度成為這場商戰(zhàn)的贏家，但是從ALEXA流量排名來看，國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)雖然近期上升2038位和1928位，但是與排在65位的京東商城和164位的蘇寧易購仍有很大差距。

顯然要想讓兩家電商網(wǎng)站在規(guī)模和流量上趕超主要競爭對手，國美電器管理層面臨的壓力依然很大。對此，有接近國美電器人士告訴本報記者，“之前國美電器是沒有想好如何做電商，如何協(xié)調(diào)線上線下的關(guān)系，經(jīng)過這一戰(zhàn)基本上認(rèn)識清楚了轉(zhuǎn)型電商的必要性和迫切性，因此9月國美電器將在電商業(yè)務(wù)上進(jìn)行大的動作”。

有知情人士告訴記者，9月國美電器將組建一家新的電子商務(wù)公司，這家電商公司將負(fù)責(zé)整合現(xiàn)有電商業(yè)務(wù)，并協(xié)調(diào)國美電器線下線上的聯(lián)合營銷。而從目前來看，將國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)合并，成為國美電器短期內(nèi)將電商規(guī)模和流量擴(kuò)大的最為便捷的方式，此前國美電器網(wǎng)上商城已經(jīng)與庫巴完成了供應(yīng)鏈、物流和IT平臺的對接。

對此，庫巴網(wǎng)副總裁彭亮表示，“國美內(nèi)部的確有將兩家網(wǎng)站整合的建議，但是目前來看一切都還沒最后確定，關(guān)鍵是要看下半年供應(yīng)鏈物流對接后的效果，以及庫巴網(wǎng)下半年在成本控制和銷售業(yè)績上的表現(xiàn)了，庫巴的獨(dú)立運(yùn)營從目前來看效果還不錯”。

對于國美電器這次線下實(shí)體門店和線上兩家電商網(wǎng)站參與的價格戰(zhàn)，彭亮表示，“其實(shí)對于國美來說，最好的選擇就是線下不用參與，就讓庫巴作為國美電商的代表去參與價格戰(zhàn)，集團(tuán)投入資源給予支持就可以，這樣對于國美來說是性價比最高的方式”。