廣告成本效益:谷歌比亞馬遜高32.7%
騰訊科技訊(蘇格)北京時間2月21日消息,據(jù)國外媒體報道,Google Shopping于去年第三季度轉(zhuǎn)變了營收方式,這帶來了巨大的變化。與Amazon Product Ads(亞馬遜產(chǎn)品廣告)相比,如今Google Shopping能以較低的成本為廣告客戶帶來更多的流量。
日前,CPC Strategy發(fā)布了一份報告,分析了Google Shopping和Amazon Product Ads在競爭中的表現(xiàn)情況。報告指出,Google Shopping于去年第三季度對營收方式進(jìn)行大刀闊斧的改革,現(xiàn)在能比Amazon Product Ads給客戶帶來更多的流量和回報,然而轉(zhuǎn)換率和口碑卻不如后者。
據(jù)統(tǒng)計,去年下半年,Google Shopping為廣告客戶帶去的流量比Amazon Product Ads帶去的多出120%。與此同時,流量較2011年同比增長一倍多。去年第四季度,Google Shopping的每點(diǎn)擊成本為0.31美元(每點(diǎn)擊成本為cost-per-click,簡稱CPC),比Amazon Product Ads的0.41美元低了32.5%。
成本效率更高
Google Shopping不但CPC更低,而且CPS(每銷售成本,即以銷售量來換算廣告成本)也比Amazon Product Ads低出32.7%。如下圖,數(shù)據(jù)顯示Google Shopping的成本效率在去年第四季度大幅提升。
轉(zhuǎn)播到騰訊微博
Google Shopping的每銷售成本于2012年第四季度出現(xiàn)較大幅度下跌,成本效率提升不少。
CPC Strategy指出,Google Shopping對CPC投標(biāo)沒有下限要求,并且采用較簡單的廣告管理工具,因此企業(yè)和商人可以從Google Shopping的廣告投放中獲得更高的收益。
弱點(diǎn):轉(zhuǎn)換率下跌
轉(zhuǎn)播到騰訊微博
Google Shopping的轉(zhuǎn)換率連續(xù)四個季度出現(xiàn)下跌,Amazon Product Ads的轉(zhuǎn)換率卻從去年第二季度起連續(xù)上漲。
不過報告也指出,轉(zhuǎn)換率(Conversion Rate)或是Google Shopping的阿喀琉斯之踵。Google Shopping的轉(zhuǎn)換率已經(jīng)連續(xù)4個季度出現(xiàn)下滑,而Amazon Product Ads的轉(zhuǎn)換率卻從去年第二季度起連續(xù)上漲,并于第四季度超過Google Shopping。
CPC Strategy認(rèn)為,Google Shopping改變了算法,允許企業(yè)通過競價來影響廣告服務(wù),這或許是轉(zhuǎn)換率下跌的首要原因。相比之下,Amazon Product Ads始終努力在消費(fèi)者當(dāng)中培養(yǎng)信譽(yù)和影響力,因此轉(zhuǎn)換率較高。
目前看來,Google Shopping能為客戶帶去更多的流量,以及產(chǎn)生更低的CPC,這些都是與Amazon Product Ads抗衡的優(yōu)勢所在。在未來,Google Shopping在轉(zhuǎn)換率或許會更高,兩者之間的競爭將會更有趣。
此份報告的分析樣本為600萬次以上的用戶點(diǎn)擊、240億美元廣告支出,以及200余家廣告商的1460億美元收入。