農(nóng)村電子商務(wù)，不得不放棄的大蛋糕
在（一）http://bbs.paidai.com/topic/143165里面，我主要說明了農(nóng)村比較城市的優(yōu)勢所在，感謝網(wǎng)友的磚塊和良言。這一篇章我將對農(nóng)村電子商務(wù)的市場規(guī)模進(jìn)行分析，和大家分享一下，特別歡迎有過農(nóng)村生活經(jīng)驗的人一起討論。沒有農(nóng)村生活體驗的人，理解起來可能難度還是比較大。
再啰嗦幾句，現(xiàn)在進(jìn)入電子商務(wù)，并想殺入行業(yè)第一陣營，個人感覺在大城市和淘寶丶天貓丶京東丶亞馬遜等競爭，難度非常大。比較農(nóng)村這個空白市場，如果依靠模式創(chuàng)新，反而有很大機(jī)會。就像當(dāng)初解放戰(zhàn)爭，依靠農(nóng)村包圍城市，也是一個切實可行的戰(zhàn)略。我所創(chuàng)造的模式針對農(nóng)村上網(wǎng)的三大問題，均提供了相應(yīng)的解決方案，是否可行，相信派代上的行家定有各自判斷。
一丶總體業(yè)務(wù)目的：
目的一：@戰(zhàn)略步驟一
目的描述：通過“商城網(wǎng)站+農(nóng)村代購點(diǎn)+倉儲式賣場”三者結(jié)合構(gòu)建適合農(nóng)村的電子商務(wù)銷售模式，專注為農(nóng)村用戶提供低價丶優(yōu)質(zhì)丶方便丶一站式購物的消費(fèi)零售渠道，變革農(nóng)村落后丶低效的流通渠道。
目的二：@戰(zhàn)略步驟一
目的描述：通過農(nóng)村電子商務(wù)帶動農(nóng)村物流的發(fā)展，再通過物流的發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。
注釋：
①現(xiàn)在東部發(fā)達(dá)地區(qū)實行的“村村通”工程，讓大部分村子已經(jīng)通上水泥路(本課件中分析的樣板城市——招遠(yuǎn)為98%)，為農(nóng)村貨物流通提供了基本的硬件基礎(chǔ)；但是至今缺少成熟的物流模式能夠為農(nóng)村貨物流通提供便利的軟性條件，如能有更加高效的物流模式，必將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
②現(xiàn)在一二級城市物流發(fā)展的很大一部分驅(qū)動力在于電子商務(wù)的快速發(fā)展。同樣農(nóng)村物流的發(fā)展，首先要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，才能帶動農(nóng)村物流的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)若無優(yōu)秀的業(yè)務(wù)模式驅(qū)動，其發(fā)展也必將是一個緩慢的過程。
目的三：@戰(zhàn)略步驟二
目的描述：通過電子商務(wù)體系，將農(nóng)村產(chǎn)品對接城市，響應(yīng)國家政策導(dǎo)向，探索解決“三農(nóng)”問題，提高農(nóng)村收入，搞活農(nóng)村大流通。
二丶農(nóng)村總體消費(fèi)市場情況分析
1丶農(nóng)村市場定義
農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)項目開展對象是“農(nóng)村市場”，該農(nóng)村市場定義如下：
以居住在平房和行政村用戶構(gòu)成的消費(fèi)市場，具有社群關(guān)系緊密丶居住群體具有一定的規(guī)模，消費(fèi)以日用生活丶農(nóng)耕生產(chǎn)為主的特點(diǎn)。
2丶“農(nóng)村市場”規(guī)模 VS“城鎮(zhèn)市場”規(guī)模
2011年全年社會消費(fèi)品零售總額183919億元，比上年增長17.1%，扣除價格因素，實際增長11.6%。按經(jīng)營地統(tǒng)計[14]，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額159552億元，增長17.2%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額24367億元，增長16.7%。按消費(fèi)形態(tài)統(tǒng)計，商品零售額163284億元，增長17.2%；餐飲收入額2***5億元，增長16.9%。（數(shù)據(jù)來源 國家統(tǒng)計局網(wǎng)站）
注釋：[14]從2010年起，社會消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計采用新的分組，即將經(jīng)營單位所在地分組由“市”丶“縣”丶“縣以下”改為“城鎮(zhèn)”丶“鄉(xiāng)村”；
結(jié)論：由于以上統(tǒng)計為鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下駐地經(jīng)營單位所產(chǎn)生零售額，實際項目所面向的市場規(guī)模要更大。產(chǎn)生誤差初步分析由以下三方面構(gòu)成：①農(nóng)村用戶會在縣城以上商家發(fā)生的購買行為(大家電丶電動車丶土產(chǎn)五金丶摩托車丶奶粉丶衣服等)；②快速城鎮(zhèn)化過程中，大部分的用戶并沒有搬進(jìn)樓房中，特別是在縣級區(qū)域的城鎮(zhèn)化尤其如此(樣板分析中有具體數(shù)字)；③銷售不開具發(fā)票，做小銷售額。
以上是對于總體目的和業(yè)務(wù)容量的分析，下面還有多項論證內(nèi)容，為避免內(nèi)容過長，大家看著煩，具體的可行性分析我將另起一篇再行分析。
