盤點中國“敗家女人”：大部分買給自己

　　最新一份報告顯示，中國女性的網(wǎng)購熱情在亞洲多國中名列前茅，物美價廉的商品是網(wǎng)購的主要動力之一，逾7成中國女性承認(rèn)網(wǎng)購時大部分時間是給自己買東西。

　　據(jù)報道，中國特賣網(wǎng)站“唯品會”和經(jīng)濟學(xué)人智庫(the Economist Intelligence Unit)16日聯(lián)合發(fā)布的《崛起中的亞洲網(wǎng)購力量》顯示，女性正在掌握著消費大權(quán)。相比線下，69%的中國女性更喜歡網(wǎng)上購物。而在日本，僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網(wǎng)購。

　　微博用戶“大嘎璐”就此寫道：“因為日本實體店就有很多好東西啊,中國的網(wǎng)購有多少是來自日韓歐美的實體店和專柜的代購,這報告能說明什么?”

　　報告還指出，物美價廉的商品是網(wǎng)購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網(wǎng)購價格最優(yōu)惠，這一比例在中國大陸與韓國最高，約為70%。

　　為誰而買?

　　阿里巴巴董事會主席馬云今年九月談及“阿里巴巴的商業(yè)機密”時說：“阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市”。

　　有網(wǎng)民就此總結(jié)說：“每一個成功的男人背后都有一個女人，馬云除外!因為馬云的背后有千千萬萬個敗家娘們兒。”購物節(jié)到臨之際，甚至有網(wǎng)民警告：“防火、防盜、防敗家娘們兒”。

　　今年的“雙11”當(dāng)天，面對大屏幕上飛快上升的成交額，馬云向中國央視財經(jīng)頻道表示，他要感謝中國的婦女。“這些敗家的女人，你們查一下統(tǒng)計，我沒看到這個數(shù)據(jù)，但我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人挺厲害，女人比男人考慮別人多多了。”

　　然而，經(jīng)濟學(xué)人智庫的這份最新報告調(diào)查了中國內(nèi)地、港澳臺地區(qū)、印度、新加坡、日韓的5500名女性購物者，結(jié)果卻顯示，74%的中國女性承認(rèn)網(wǎng)購時大部分時間是給自己買東西，高于亞洲平均值62%，而印度與韓國基本為50%上下。受訪的中國女性中，67%稱感到自己過于放縱購物時會因為內(nèi)疚給孩子和家人買些東西。

　　擁有28萬粉絲、電子商務(wù)觀察者魯振旺就此在其新浪認(rèn)證賬戶上指出：“明白了，女人習(xí)慣自己吃肉，給男人喝點湯慰問一下。”

　　“她經(jīng)濟”下的新趨勢

　　該首份亞洲女性網(wǎng)購研究報告同時揭示了“她經(jīng)濟”崛起下亞洲女性網(wǎng)購力量的三大趨勢關(guān)鍵詞：“女錢時代”—— 女人地位更高，財務(wù)更加獨立;“女權(quán)力量”——女性對家庭開支使用擁有強大的話語權(quán);“女神消費”—— 愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單。

　　報告顯示，超過九成的中國女性表示自己是家庭主要收入來源之一，而亞洲平均為83%，擁有自己銀行賬戶的中國女性也達到76%，比亞洲平均值高出10%。有了金錢話語權(quán)的女性幾乎主導(dǎo)了整個家庭的消費。

　　誰知女人心?

　　隨著“她經(jīng)濟”時代的到來，女性的消費行為成為商家關(guān)心的關(guān)鍵問題。今年5月中旬，淘寶公布了一組“24小時生活數(shù)據(jù)”，其中顯示中國人女裝消費高峰一天三次。“媽媽團”是淘寶購物的主力。隨著無線購物已經(jīng)成為人們的新習(xí)慣，消費高峰也呈現(xiàn)出“多頻次”的特點。尤其在母嬰用品方面，媽媽們從凌晨四五點就開始了消費之旅。

　　今年7月，一家針對中國電子商務(wù)領(lǐng)域的咨詢和研究公司發(fā)表文章表示，中國的男性網(wǎng)購者比女性網(wǎng)購者多。但是，女性才是蓬勃發(fā)展的中國電商市場的主力軍。中國女性在網(wǎng)絡(luò)購物上花的越來越多，也愈加頻繁。更重要的是，許多女性購物者視網(wǎng)購為她們生活方式的一部分。她們享受在網(wǎng)上"淘寶"和購物的樂趣。中國女性消費者在網(wǎng)上消費的金額要比男性消費者高。