萬達(dá)電商平臺(tái)非凡網(wǎng)上線 電商轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)
在不算成功的“萬匯網(wǎng)”嘗試后，另一平臺(tái)萬達(dá)電商平臺(tái)非凡網(wǎng)又在近日悄然上線測(cè)試，萬達(dá)的電商轉(zhuǎn)型之路仍在“測(cè)試”。
根據(jù)飛凡網(wǎng)官網(wǎng)資料顯示，飛凡電商由萬達(dá)集團(tuán)、百度公司、騰訊公司共同出資成立，采用移動(dòng)終端和智能技術(shù)，重新整合萬達(dá)集團(tuán)線下資源，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)和服務(wù)完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O開放式電商平臺(tái)。
根據(jù)飛凡網(wǎng)頁面信息顯示，與其他電商平臺(tái)不同，飛凡網(wǎng)不以城市做為分站依據(jù)，而是以萬達(dá)廣場(chǎng)為輻射核心。
最新的消息來自3月31日，萬達(dá)商業(yè)董事長丁本錫公開表示，今年6月30日，萬達(dá)電商平臺(tái)非凡網(wǎng)線上平臺(tái)將正式上線運(yùn)行，至今年12月31日，部分廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全部智能化與線上平臺(tái)對(duì)接，最終實(shí)現(xiàn)線上線下并行運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)O2O電子商務(wù)功能。
從億元賭局到飛凡網(wǎng)上線，萬達(dá)的O2O夢(mèng)想仍在繼續(xù)。
快速成長的富二代
去年8月，萬達(dá)宣布聯(lián)合騰訊、百度共建電商平臺(tái)，總投資50億元，三家持股比例分別為：70%、15%和15%。并稱計(jì)劃未來5年，總投資近200億元。外界送給這個(gè)新抱團(tuán)的團(tuán)隊(duì)一個(gè)昵稱—“騰百萬”。
8個(gè)月后電商平臺(tái)“飛凡網(wǎng)”終于上線試運(yùn)營，由于網(wǎng)站仍處于測(cè)試環(huán)境，因此用戶還不能在網(wǎng)上進(jìn)行交易。從飛凡網(wǎng)的整個(gè)網(wǎng)站構(gòu)架上看，基本就是一個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)版。飛凡電商網(wǎng)站導(dǎo)航欄主要分為餐飲、電影、百貨、購物、親子、樂園、秀場(chǎng)、積分、金融等板塊，基本上涵蓋了萬達(dá)廣場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍。而在這個(gè)網(wǎng)站上，消費(fèi)者也可以獲得包含電影、餐飲、購物、超市、休閑、親子、玩家、KTV、樂園、秀場(chǎng)、旅游、酒店、置業(yè)、金融、停車等各項(xiàng)服務(wù)。
飛凡網(wǎng)還特別推出了移動(dòng)端的APP，而這個(gè)APP似乎更體現(xiàn)了線上線下的結(jié)合。在這個(gè)APP上，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)免費(fèi)上網(wǎng)、店鋪實(shí)時(shí)導(dǎo)航、停車自動(dòng)繳費(fèi)、餐廳遠(yuǎn)程排隊(duì)、移動(dòng)支付等功能。一旦飛凡網(wǎng)正式運(yùn)營以后，全國的萬達(dá)廣場(chǎng)，都可以實(shí)現(xiàn)線上與線下的無縫連接。
同樣在3月31日的萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)績發(fā)布會(huì)上，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)董事兼執(zhí)行總裁曲德君表示，萬達(dá)主要做的是平臺(tái)，最有優(yōu)勢(shì)的是龐大的線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)：“飛凡網(wǎng)與天貓是完全差異化的，更加注重體驗(yàn)性的、與線下結(jié)合的O2O平臺(tái)打造，如餐飲等各方面智能化手段也將于近期推出”。
根據(jù)飛凡網(wǎng)目前頁面顯示，其涵蓋的運(yùn)營范圍包括59個(gè)城市的萬達(dá)廣場(chǎng)，消費(fèi)者可以通過選擇城市定位，直接鏈接到每個(gè)城市的萬達(dá)廣場(chǎng)頁面下，比如在北京石景山萬達(dá)廣場(chǎng)的頁面下，就可以看到相關(guān)的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)、當(dāng)前優(yōu)惠等。
據(jù)萬達(dá)電商內(nèi)部人士介紹，部分萬達(dá)廣場(chǎng)仍未加入飛凡平臺(tái)，原因是有很多單獨(dú)的品牌尚需洽談，因?yàn)檫€有一個(gè)上線周期。但據(jù)其表示，大部分未進(jìn)入飛凡品臺(tái)的萬達(dá)廣場(chǎng)都會(huì)在一個(gè)月內(nèi)加入。
據(jù)北京石景山萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部人員介紹，在約兩個(gè)月前接到了總部通知并和相關(guān)品牌展開洽談，具體加入飛凡平臺(tái)的品牌數(shù)量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。
優(yōu)勢(shì)仍在線下
2014年12月23日，大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司在香港證券交易所正式掛牌上市。接受媒體采訪時(shí)王健林表示,萬達(dá)電商已在實(shí)際操作中，成熟的根本取決于云計(jì)算的開發(fā)程度，云計(jì)算開發(fā)若在2015年三季度成功開發(fā)，最快就會(huì)在四季度面世。
有地產(chǎn)人士對(duì)騰訊科技表示，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)之所以能夠成為去年港股募集資金最高的公司，依靠的正是其在電商領(lǐng)域的布局。在互聯(lián)網(wǎng)被熱捧的今天，線上線下結(jié)合的電商故事總是能夠引起資本市場(chǎng)的無限興趣和猜想。
據(jù)萬達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)公布的信息，目前已開業(yè)的萬達(dá)廣場(chǎng)有109座，五星級(jí)和超五星級(jí)酒店71家，萬達(dá)百貨99家，萬達(dá)影城150家，大歌星KTV88家，國際文化旅游區(qū)8個(gè)，總消費(fèi)人次超過15億。這些數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)擁有業(yè)內(nèi)無可比擬的線下資源優(yōu)勢(shì)。也正基于此，人們對(duì)萬達(dá)獨(dú)特的電商之路備感期待。
盡管萬達(dá)商業(yè)不會(huì)將線下資源全部投入線上平臺(tái)中，但會(huì)不斷增加線下平臺(tái)的體驗(yàn)消費(fèi)占比。據(jù)曲德君透露，目前體驗(yàn)消費(fèi)的占比是35.8%，“我們期望未來不斷提及這種占比，大概38%左右。”但值得警惕的是，萬達(dá)的線下資源絕非鐵板一塊，以星巴克、ZARA為代表的一批國際連鎖巨頭自有會(huì)員體系，是否愿意與萬達(dá)共享數(shù)據(jù)目前尚不得而知。
另外，電影、餐飲、演出等都已有垂直消費(fèi)App存在，萬達(dá)電商平臺(tái)非凡網(wǎng)還需要面對(duì)以貓眼為代表的O2O網(wǎng)站的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。
