電商代運(yùn)營(yíng)公司寶尊赴美IPO 融資2億美元

2015-04-20|HiShop
導(dǎo)讀電商代運(yùn)營(yíng)公司寶尊赴美IPO的消息讓眾多圍繞淘寶電商平臺(tái)誕生的第三方服務(wù)商浮出水面,被越來(lái)越多的C端用戶(hù)所了解。...

電商代運(yùn)營(yíng)公司寶尊赴美IPO 融資2億美元

電商代運(yùn)營(yíng)公司寶尊

  電商代運(yùn)營(yíng)公司寶尊赴美IPO的消息讓眾多圍繞淘寶電商平臺(tái)誕生的第三方服務(wù)商浮出水面,被越來(lái)越多的C端用戶(hù)所了解。

  日前,位于上海的寶尊電商向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開(kāi)招股)申請(qǐng),計(jì)劃在納斯達(dá)克股票交易所掛牌交易,股票代碼為“BZUN”。招股書(shū)顯示的融資目標(biāo)約為2億美元,摩根士丹利、瑞士信貸和美銀美林將是寶尊電商IPO的承銷(xiāo)商。招股書(shū)未披露計(jì)劃通過(guò)IPO出售的美國(guó)存托股數(shù)量或發(fā)行價(jià)格,通過(guò)IPO募集的資金將被用于擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施。

  一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō),寶尊赴美上市是業(yè)內(nèi)最近的一件大事,以其2億美元融資額推算其市值體量來(lái)看,寶尊上市的影響力將廣泛觸及行業(yè)內(nèi)其他同類(lèi)公司。目前該公司尚未盈利,但來(lái)自投資人的信心已經(jīng)表明市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)服務(wù)商前景的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。

  寶尊電商是干什么的?這類(lèi)面向B端提供服務(wù)的公司很少能走進(jìn)C端用戶(hù)的視野。據(jù)寶尊電商官網(wǎng)介紹,成立于2007年的寶尊是一家電商服務(wù)商,為商戶(hù)提供從網(wǎng)站搭建、更新及托管、IT設(shè)施搭建,到客戶(hù)服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),客戶(hù)覆蓋服飾、家電、食品、汽車(chē)等類(lèi)目(比如飛利浦、JackWolfskin)。簡(jiǎn)單說(shuō),這就是一家為品牌商戶(hù)提供電商代運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商。

  寶尊在業(yè)內(nèi)的名頭因阿里巴巴拋來(lái)的繡球而抬升。早在2010年初,圍繞大淘寶戰(zhàn)略,阿里巴巴就曾投資寶尊電商。目前,阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里巴巴投資有限責(zé)任公司是寶尊第一大股東。上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō),寶尊的盈利模式主要以和品牌商戶(hù)運(yùn)營(yíng)分成(運(yùn)營(yíng)費(fèi))為主,客戶(hù)更多集中在線下,行業(yè)市場(chǎng)份額占比超過(guò)兩成,它對(duì)電商規(guī)則和玩法的精通,再加上身處阿里系的身份,在投資人眼里前景被看好。

  事實(shí)上,包括寶尊在內(nèi)的大量ISV(獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商)就好比一個(gè)個(gè)圍繞淘寶平臺(tái)這臺(tái)巨型機(jī)器在運(yùn)轉(zhuǎn)的配件,共同構(gòu)成一個(gè)龐大的ISV體系。它們中的一部分在淘寶系統(tǒng)內(nèi)被稱(chēng)為T(mén)P(taobaopartner,即“淘拍檔”),即優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)服務(wù)提供商,它們的產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量經(jīng)過(guò)淘寶網(wǎng)審核,并被授予“淘拍檔”稱(chēng)號(hào)。

  目前,淘拍檔每半年會(huì)公布一次商戶(hù)名單,據(jù)最近一次2014年上半年的公開(kāi)名單,被分為商家后臺(tái)系統(tǒng)、促銷(xiāo)管理類(lèi)、店鋪管理類(lèi)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)類(lèi)(又按商戶(hù)類(lèi)目再次細(xì)分)、品控服務(wù)類(lèi)、直通車(chē)托管類(lèi)、會(huì)員管理類(lèi)等十幾個(gè)大類(lèi),每個(gè)類(lèi)別中包括若干家金牌和銀牌會(huì)員,共同組成了一個(gè)集合數(shù)百家電商服務(wù)商的第三方聯(lián)盟。

  像業(yè)內(nèi)比較有影響力的上海商派、北京派科思諾、杭州光云科技、廣州大麥信息等,這些公司大多以北京、上海、杭州、廣州等電子商務(wù)市場(chǎng)活躍的地區(qū)居多。

  以同在上海的商派為例,它是上述2014年上半年表單中店鋪管理類(lèi)的銀牌商戶(hù)。與寶尊主要提供托管服務(wù)不同,商派的角色是為電商客戶(hù)搭建信息系統(tǒng),提供技術(shù)解決方案,其盈利模式也與寶尊迥異。

  4月19日,商派產(chǎn)品線總監(jiān)劉志剛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō),商派的營(yíng)收來(lái)源主要面向不同規(guī)模的客戶(hù)提供軟件服務(wù)所得,包括向戰(zhàn)略型客戶(hù)提供一整套技術(shù)解決方案,可以認(rèn)為是賣(mài)軟件服務(wù);幫助VIP客戶(hù)解決網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)中的各種問(wèn)題,比如發(fā)貨、網(wǎng)店管理等,向這類(lèi)客戶(hù)收取年費(fèi);還有一部分是目前正在微商、移動(dòng)化電商領(lǐng)域鋪設(shè)規(guī)模的“有量”(商派旗下移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)),主要面向個(gè)人和成長(zhǎng)性初創(chuàng)企業(yè),這部分的盈利模式還未確定,未來(lái)可能會(huì)以交易流水分成、廣告等形式存在。

  從這些ISV產(chǎn)生和發(fā)展歷史來(lái)看,基本規(guī)律是隨著電商平臺(tái)的崛起腳步在走,從2003年阿里巴巴由B2B業(yè)務(wù)拓展C2C推出淘寶,到2008年B2C平臺(tái)天貓上線后,一系列圍繞電商平臺(tái)的第三方服務(wù)商開(kāi)始接入這個(gè)電商生態(tài)系統(tǒng),在這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)中,目前尚未出現(xiàn)行業(yè)壟斷者,隨著其中一些電商代運(yùn)營(yíng)公司在資本市場(chǎng)登堂入室,行業(yè)洗牌預(yù)計(jì)會(huì)加速到來(lái)。

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