如何看待＂優(yōu)衣庫(kù)試衣間＂營(yíng)銷手段?

優(yōu)衣庫(kù)試衣間營(yíng)銷事件涉事商鋪

　　“優(yōu)衣庫(kù)試衣間”事件從昨晚刷屏到今天，傳播勢(shì)頭越來越火，不少聲音質(zhì)疑這是優(yōu)衣庫(kù)策劃的一場(chǎng)炒作，不管是有意無疑，都不能否認(rèn)優(yōu)衣庫(kù)試衣間營(yíng)銷手段極為高超。

　　微博上有評(píng)論說，剛仔細(xì)看了幾遍優(yōu)衣庫(kù)的所謂流失視頻，太假啦，明顯是優(yōu)衣庫(kù)動(dòng)用兩個(gè)不知名的職業(yè)演員演假戲搞營(yíng)銷!

　　亦有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：什么叫不營(yíng)銷是最好的營(yíng)銷!什么叫以干貨服人!什么叫互聯(lián)網(wǎng)+和互聯(lián)網(wǎng)思維!任何的營(yíng)銷手段在優(yōu)衣庫(kù)試衣間面前都得跪了，傳說中1200萬的廣告費(fèi)就這么輕松省下了。

　　在社交平臺(tái)上的宣傳語(yǔ)，“北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)”寫的是“經(jīng)過這個(gè)事件，我們公司決定會(huì)對(duì)試衣間進(jìn)行裝修和加大空間位置，換用大家繼續(xù)光臨。謝謝。”原來連試衣間的視頻都是營(yíng)銷手段，單純的寶寶們，請(qǐng)記住這次成功的營(yíng)銷課，

　　“試衣間”這種“人民群眾喜聞樂見的”內(nèi)容雖然容易在大眾中傳播，但這一次如此勢(shì)如破竹，還是要驚訝網(wǎng)絡(luò)傳播的“手法”又一次被刷新。

　　這時(shí)節(jié)，真真假假，誰知道呢?誰又在乎呢?

　　目前優(yōu)衣庫(kù)三里屯店門前看到，該門店仍正常開門營(yíng)業(yè)，店內(nèi)秩序井然，未受到昨日不雅視頻影響。上午11時(shí)該商鋪準(zhǔn)時(shí)開門時(shí)，就有大量等待已久的市民涌入，此后店內(nèi)人流量才開始恢復(fù)正常。

　　不過，也有網(wǎng)友表示，“優(yōu)衣庫(kù)”做這種營(yíng)銷手段的可能性比較小，一個(gè)國(guó)際性品牌不可能冒這種風(fēng)險(xiǎn)去進(jìn)行這種無底線的炒作。對(duì)于國(guó)外的一些品牌，雖然非常注重社會(huì)化營(yíng)銷，但比較看重跟用戶的關(guān)系，幾乎所有的社會(huì)化營(yíng)銷都是圍繞粉絲展開，一般不會(huì)進(jìn)行這種以曝光為目的的炒作。

　　為什么這種無底線的營(yíng)銷炒作越來越多?跟這種“小成本、大激發(fā)”的操作模式有很大關(guān)系。從“張玨”、“獸獸”、“閆鳳嬌”等事件，再到這次“優(yōu)衣庫(kù)”。無論是炒作“女豬腳”，還是炒作品牌，這種手段都屢試不爽。這是為什么呢?

　　因?yàn)榇朔N營(yíng)銷手段，是利用人性和本能的激發(fā)，主要有一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，就會(huì)在人群中廣泛流傳，變成風(fēng)口浪尖上的“熱點(diǎn)”。然后，在這個(gè)事件中各個(gè)環(huán)節(jié)各取所需，品牌獲得關(guān)注度和流量，“女豬腳”可能變成網(wǎng)紅，身價(jià)立馬翻番。

淘寶出現(xiàn)各種“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間”標(biāo)語(yǔ)的商品

　　甚至一些借勢(shì)的品牌也能獲得一些流量，比如此次在優(yōu)衣庫(kù)試衣間視頻廣泛流傳的同時(shí)，一些商家也在跟進(jìn)，“HM”、“ZARA”等其他品牌也都在做借勢(shì)營(yíng)銷，甚至在淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了各種打著“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間”標(biāo)語(yǔ)的商品。

　　一般來說，熱點(diǎn)營(yíng)銷手段有著其灰色的產(chǎn)業(yè)鏈，這種熱點(diǎn)營(yíng)銷也是“雙刃劍”，對(duì)品牌的傷害也極大。而“優(yōu)衣庫(kù)門”無疑是一種“惡”的激發(fā)，這種營(yíng)銷手段即便有效，但并不可取。

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