藥品電商前景廣闊 8只個(gè)股隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)攻
根據(jù)商務(wù)部近日發(fā)布的《2015年上半年藥品流通行業(yè)運(yùn)行分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》,分析人士表示,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,未來(lái)我國(guó)藥品電商前景廣闊。如果我國(guó)未來(lái)線上處方、線上醫(yī)保支付、物流等條件都具備,我國(guó)藥品電商滲透率(網(wǎng)購(gòu)人群占潛在目標(biāo)人群比)將保持較高的水平,實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
以上預(yù)測(cè)顯示,2015年上半年,醫(yī)藥電子商務(wù)繼續(xù)快速發(fā)展。醫(yī)藥電商營(yíng)業(yè)收入增速基本都超過(guò)50%,首次超過(guò)傳統(tǒng)流通渠道的增速。截至6月30日,擁有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的醫(yī)藥流通企業(yè)合計(jì)為425家,企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)56.3%。其中,B2B為90家,B2C為319家,O2O為16家。主要的交易模式為B2B、B2C形式,其中B2B占銷售額比重為90%。
醫(yī)藥電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力是供應(yīng)鏈管理(物流效率+上游議價(jià)力)和服務(wù)能力。中國(guó)藥品供應(yīng)鏈冗長(zhǎng),電商對(duì)上游議價(jià)力強(qiáng),能縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)提供更低價(jià)產(chǎn)品。其中,對(duì)上游議價(jià)力還包括品類的挑選和管理能力,能及時(shí)全面提供顧客所需要的品類。因電商客戶以慢病為主,所以電商對(duì)慢病藥企的議價(jià)力越強(qiáng),越有優(yōu)勢(shì)。此外,物流效率提升,配送成本下降也可以節(jié)省成本提供低價(jià)產(chǎn)品。中國(guó)的物流成本高,美國(guó)醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的銷售額中平均物流成本所占的比重僅為2.6%,而我國(guó)卻高達(dá)10%以上。因此在中國(guó),節(jié)約物流成本和費(fèi)用也能提供更低價(jià)格產(chǎn)品。
從銷售收入模型可以看出,中國(guó)藥品電商線上處方藥和醫(yī)保不被允許時(shí),線上銷售的產(chǎn)品以自費(fèi)健康品(醫(yī)療器械、計(jì)生用品、OTC、藥妝)為主,產(chǎn)品基數(shù)約1000億元,流量潛在空間偏小,客單價(jià)偏低,客戶轉(zhuǎn)換成本低,黏性差,為了滿足客戶低價(jià)需求,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于價(jià)格戰(zhàn),因此在行業(yè)發(fā)展初期電商競(jìng)爭(zhēng)格局分散,大多數(shù)處于虧損狀態(tài)。如果未來(lái)電商品類依然以自費(fèi)健康消費(fèi)品為主,藥品電商行業(yè)將持續(xù)以價(jià)格戰(zhàn)為主。未來(lái)可能是供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)能提供低價(jià)產(chǎn)品的企業(yè)勝出。
在個(gè)股選擇上,東興證券表示,看好醫(yī)藥商業(yè)在網(wǎng)售處方藥相關(guān)政策放開后的發(fā)展前景,認(rèn)為藥品電商的前景廣闊,龐大的入口流量和終端銷售空間將對(duì)醫(yī)藥商業(yè)帶來(lái)顛覆性的發(fā)展。看好的相關(guān)個(gè)股按受益情況大小分為:第一梯隊(duì),國(guó)藥股份、九州通、嘉事堂和英特集團(tuán);第二梯隊(duì),太安堂、康恩貝、一心堂和上海醫(yī)藥等公司。