天貓娛樂寶聯(lián)手《港囧》 打造衍生品經(jīng)濟
《港囧》制片方光線傳媒和阿里巴巴集團今日宣布達成合作,將通過天貓和娛樂寶進行電影衍生品整合營銷,共同打造衍生品經(jīng)濟。而此前,阿里平臺已開賣過電影《復仇者聯(lián)盟2》和《大圣歸來》的衍生品。
據(jù)了解,此次合作,娛樂寶為《港囧》首席戰(zhàn)略合作伙伴,天貓為《港囧》獨家電商合作伙伴。電影上映時,與電影情節(jié)相關的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等,會同步上線天貓。
電影制片人徐崢介紹,“我們共同推出《港囧》定制版’有戲’月餅,向觀眾送出月圓人團圓的祝福,首批5000盒’有戲’月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架25秒便告售罄。9月14日,《港囧》天貓線上發(fā)布會推出之時,《港囧》主演之一包貝爾還會在天貓在線叫賣月餅,和粉絲互動”。
阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒表示,國內電影衍生品市場潛力巨大,阿里今年整合旗下各平臺資源,計劃打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路,通過“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式積極打造衍生品經(jīng)濟,并開展多元化電影營銷方式。