順豐快遞集體做"微商" 遭微信封殺
9月15日消息,順豐旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺順手付正鼓勵(lì)順豐內(nèi)部員工通過獨(dú)立二維碼掃碼拉新。據(jù)知情人士透露,順豐快遞集體做"微商" 。該活動(dòng)因“刷屏”遭到微信屏蔽長達(dá)三天,但目前已得到解決。
有多位人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露,身邊在順豐就職的朋友推薦自己通過其“專屬二維碼”掃碼下載順手付APP,稱可幫其完成業(yè)績,且只要成功注冊并綁定銀行卡信息,該名推薦人即可獲得10元順豐金(資料顯示:順豐金是順手付為聚集無線端人氣推出的內(nèi)部貨幣,可用于順手付中快遞郵寄、話費(fèi)充值、順豐優(yōu)選商品購買等服務(wù))。
一位推薦快遞員介紹,該活動(dòng)是官方明確支持的內(nèi)部員工優(yōu)惠,但似乎只有市場部和快遞員有資格參與。他透露,身邊的同事對此都非常積極。“每天通過自己的朋友圈和各種社交平臺極力推廣,跟做上了微商一樣刷屏,雖然有個(gè)別人一天都開不了張,但一般厲害點(diǎn)的每天能賺上幾百。”
據(jù)他介紹,有市場部員工通過到商場、高校等人流量大的地方做線下活動(dòng),返回的順豐金甚至可以達(dá)到日均幾萬元。
據(jù)了解,順豐快遞員只要下載順手付,并綁定巴槍(收派員的手持終端),就會(huì)生成一個(gè)專屬的下載二維碼,通過這個(gè)二維碼產(chǎn)生的下載,會(huì)自動(dòng)記錄到快遞員名下,返金便會(huì)在新用戶綁定銀行卡后的一定時(shí)間后自動(dòng)入賬。
據(jù)悉,早在今年4月-5月,順手付已經(jīng)采用拉新返順豐金的形式進(jìn)行過推廣,參與人員并未限定為內(nèi)部員工,只是說明“每邀請1個(gè)家人可獲得10元順豐金”,而當(dāng)時(shí)的活動(dòng)早在5月31日便已截止。
本次的推廣活動(dòng)是全國范圍內(nèi)針對內(nèi)部員工推出的,每個(gè)通過獨(dú)有的二維碼推廣并完成綁定都可以返給推薦人10元的順豐金,但只是活動(dòng),和“績效”無關(guān)。但億邦動(dòng)力網(wǎng)向一些快遞員了解情況時(shí)發(fā)現(xiàn),有個(gè)別快遞員并不知道該活動(dòng),他表示,如果沒有活動(dòng)的話,基本不會(huì)想用巴槍上的二維碼推廣,但如果有活動(dòng)一定會(huì)努力推廣,這也一定程度上說明了返順豐金對推廣積極性有著不小的作用。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,順手付APP的大力推廣為順豐成為物流、信息流、現(xiàn)金流“三流合一”的交易平臺加快了腳步。
小編了解到,此次已經(jīng)不是順豐第一次鼓勵(lì)內(nèi)部員工進(jìn)行“創(chuàng)業(yè)”。今年6月,順豐就開啟過一輪內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,鼓勵(lì)快遞員返回鄉(xiāng)承包網(wǎng)點(diǎn)“當(dāng)老板”,并給予補(bǔ)貼等扶持政策,當(dāng)時(shí)有不少員工都積極回應(yīng),掀起了內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的小高潮。曾有業(yè)內(nèi)人士評論返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目稱,不僅可以更大范圍的樹立品牌,也能搶占即將到來的農(nóng)村電商市場的先機(jī)。
而本次順手付的推廣也是一次類似的活動(dòng),高額返金對于一線快遞員是極具誘惑力的。業(yè)內(nèi)人士表示,這種線上推廣的模式非常巧妙。“現(xiàn)在,需要綁定銀行卡的移動(dòng)金融應(yīng)用,激活成本基本都要達(dá)到50元,而順豐這樣每個(gè)返10元順豐金,幾乎零成本激起了全國快遞員那么大的一股力量的積極性,而之后僅僅需要快遞員自己有人脈就夠了。”
不過,借助微信分享具有返利性質(zhì)的活動(dòng)似乎觸動(dòng)了微信的神經(jīng)。微信曾在《微信公眾平臺關(guān)于誘導(dǎo)分享行為的公告》中稱,反對不正當(dāng)利用公眾號群發(fā)消息的功能破壞用戶體驗(yàn)的行為,特別是通過群發(fā)消息等手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈的營銷行為。根據(jù)微信公眾平臺的相關(guān)規(guī)定,誘導(dǎo)用戶分享將被最少封號7天。
此前,Uber優(yōu)惠碼就曾存在誘導(dǎo)分享行為,被微信強(qiáng)制屏蔽。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,微信對一部分平臺的屏蔽行為也可能出于競品的考慮,在順豐內(nèi)部流出的應(yīng)對通知中也提到了這點(diǎn)。
針對此次屏蔽事件,億邦動(dòng)力網(wǎng)向順豐相關(guān)人員求證得到的回應(yīng)是,確實(shí)曾出現(xiàn)這樣一個(gè)插曲,不過目前已通過合理手段解決,推廣狀態(tài)恢復(fù)正常。
據(jù)了解,順豐對金融的發(fā)力布局已久。2010年,順豐試水電商推出網(wǎng)上商城“E商圈”時(shí)便配套推出了支付工具“順豐寶”,并借深圳泰海網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司獲得的支付牌照為其“正名”。
公開資料顯示,順手付最初作為電子錢包上線,主要為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者提供在線支付、轉(zhuǎn)賬功能。據(jù)悉,該應(yīng)用不論從界面還是金融功能上都與支付寶十分相似,而不同的是,順手付是基于順豐已有的服務(wù)開始切入互聯(lián)網(wǎng)金融。
目前,在該平臺上可以實(shí)現(xiàn)理財(cái)、快遞郵寄、紅包、充值以及順豐優(yōu)選下單等。此外,順豐已與易方達(dá)基金合作推出了“順手賺”業(yè)務(wù),即貨幣基金,與支付寶旗下的余額寶類似。