蘑菇街雙十一招商政策全線曝光
又是一年雙十一，在各大電商網(wǎng)站紛紛潛心籌備這一年一度的電商行業(yè)盛典的同時，作為第二年正式參與雙十一卻一直漲勢驚人的蘑菇街又是如何準(zhǔn)備今年的雙十一購物盛典的呢?
9月17日，蘑菇街雙十一宣講會華南站在廣州陽光大酒店國際宴會廳盛大舉行。同時，蘑菇街雙十一招商也將在9月23日正式拉開序幕。與去年第一次正式參與雙十一相比，今年蘑菇街雙十一的招商政策不僅更加清晰明確，同時在整體資源投入和玩法創(chuàng)新上也體現(xiàn)出非常的勇氣與決心。
在此次蘑菇街雙十一宣講會華南站，蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人正式宣布了蘑菇街雙十一招商政策，包括：
政策一：五折封頂
對于一年一度的雙十一來說，最讓人期待的利益點(diǎn)無疑是“全場五折封頂”。但為了防止部分商家“先漲價后打折”的做法，蘑菇街在此次雙十一招商政策中明確規(guī)定，參與活動的商品價格不僅不得高于原價的5折，同時還必須在該商品2015年10月10日至11月10日期間在蘑菇街平臺達(dá)成的最低真實(shí)成交價的基礎(chǔ)上再讓利至少10%。
蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人表示，并不會強(qiáng)制要求商家設(shè)置活動商品價格，參加活動的商家和商品都采取自主申報的方式。但在活動開始后，已參與活動的商品折扣只能調(diào)低不能調(diào)高，庫存只能增加不能減少。
一旦活動商品報名成功并被鎖定到正式活動開始前，如果商家改動商品折扣，導(dǎo)致活動價格不能滿足最低價90%的商品，將被系統(tǒng)自動剔除活動資格。
政策二：平臺券疊加店鋪券，低價無底線
單靠活動商品價格給力，并不足以讓廣大的“剁手黨”們?yōu)橹偪瘛?/p>
據(jù)蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強(qiáng)(獨(dú)孤)透露，今年雙十一，蘑菇街還將史無前例地送出10億平臺現(xiàn)金券，并可與各商家自行提供的店鋪券疊加試用，打造真正的歷史最低價。
岳旭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，從表面上看，雙十一期間，商家送出大量店鋪優(yōu)惠券的ROI并不會非常高，但雙十一的意義與價值遠(yuǎn)在三天正式活動期之外。對商家而言，雙十一在更多意義上，是用來拉新和蓄客，并做長期維護(hù)之用，因此，采用“平臺券疊加店鋪券”的形式，實(shí)質(zhì)上也實(shí)現(xiàn)了平臺、商家與用戶共贏的局面。
政策三：新品預(yù)售相較于其他電商平臺而言，蘑菇街最大的特點(diǎn)在于其核心用戶群體更年輕，因此也更偏愛新潮新款新品。對此，蘑菇街在此次雙十一期間將首次聯(lián)合國際一線品牌以及國內(nèi)外最受歡迎的買手，精選數(shù)十款限量新品，在蘑菇街平臺上進(jìn)行首發(fā)預(yù)售。據(jù)蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人介紹，這部分參與首發(fā)預(yù)售的新品，是采用定向招商的方式，并經(jīng)過極為嚴(yán)格的篩選，整體從產(chǎn)品到營銷都是完全貼合年輕用戶的喜好而展開，也從另一個側(cè)面很好地詮釋了“蘑菇街，我的買手街”的品牌定位。
政策四：數(shù)億外部資源，平臺商家共享
除去商品層面的精心準(zhǔn)備之外，今年雙十一期間，伴隨著蘑菇街首位品牌代言人李易峰的加盟，蘑菇街還將在輻射全國的四大衛(wèi)視頻道、視頻網(wǎng)站，以及國內(nèi)一二線重點(diǎn)城市戶外廣告、主要社交媒體平臺上，投入數(shù)億元打造空前影響力。
對蘑菇街商家而言，這部分投入所帶來的影響力和關(guān)注度的猛增，也將直接體現(xiàn)在流量、轉(zhuǎn)化率和成交額的進(jìn)一步增長上。
此外，蘑菇街支付與金融業(yè)務(wù)部門還將為平臺商家提供一系列相應(yīng)的供應(yīng)鏈資金扶持計劃，助力商家在雙十一備貨期間不出現(xiàn)大面積資金問題。
政策五：神秘會場神秘玩法，定向保密招商
不過，最讓人期待的是，在今年雙十一期間，蘑菇街還將設(shè)置神秘會場和神秘玩法，以增加商家和用戶對蘑菇街雙十一活動的期待。
盡管蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人并未透露神秘會場和神秘玩法的具體信息，但她強(qiáng)調(diào)，對于所有參與活動的蘑菇街商家，一旦出現(xiàn)虛假交易、違規(guī)套取平臺券、大面積超賣、不按時發(fā)貨或因商品質(zhì)量和售后問題導(dǎo)致過高退款退貨率等嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的行為，將一視同仁地受到相應(yīng)處罰。處罰力度從當(dāng)即取消雙十一資格、取消雙十二活動資格到整店降權(quán)、現(xiàn)金賠償不等。
毫無疑問，隨著交易規(guī)模和用戶總數(shù)的極具猛增，已晉升為國內(nèi)前五大移動電商平臺的蘑菇街對于此次雙十一活動的重視程度超乎異常。或許，對蘑菇街而言，經(jīng)此一役，也將永久性地奠定其在國內(nèi)女性垂直電商平臺中第一的行業(yè)位置。
