微信誘導(dǎo)分享行為 逼你轉(zhuǎn)發(fā)五大利器

　　10萬(wàn)+的謠言是怎樣傳播開(kāi)來(lái)的?昨日，中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室推出了新一期《微信“謠言”分析報(bào)告》，關(guān)注在朋友圈中的微信誘導(dǎo)分享行為。200篇被舉報(bào)為“誘導(dǎo)分享”的公眾號(hào)文章中，有47%的文章涉及金錢(qián)主題。報(bào)告指出，“高閱讀+高點(diǎn)贊+高舉報(bào)”的謠言標(biāo)題、內(nèi)容吸引人，誘導(dǎo)分享傾向明顯，通常涉及金錢(qián)、健康養(yǎng)生、奇聞逸聞等主題。

　　名人題材比養(yǎng)生題材更受歡迎

　　一篇文章廣為傳播、被轉(zhuǎn)發(fā)分享、為大眾所見(jiàn)，本是好事，但為達(dá)到此目的而不擇手段，采取誘導(dǎo)或者以強(qiáng)制手段逼轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)為歪門(mén)邪道。為此，微信設(shè)置“誘導(dǎo)分享舉報(bào)”功能，中山大學(xué)數(shù)據(jù)傳播研究室對(duì)此發(fā)布了研究報(bào)告。

　　報(bào)告分析了自2015年6月19日至2015年8月23日被舉報(bào)為“誘導(dǎo)分享”排名前200的微信公眾號(hào)文章進(jìn)行分析。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，排名前六的“誘導(dǎo)分享”主題是：金錢(qián)(94篇)、名人相關(guān)(58篇)、社會(huì)秩序(36篇)、人身安全(32篇)、奇聞逸聞(21篇)、健康養(yǎng)生(19篇)、政治/政策相關(guān)(19篇)。

　　這意味著，在這200篇被舉報(bào)為“誘導(dǎo)分享”的文章中，有高達(dá)47%的文章涉及到金錢(qián)主題，29%的文章涉及到名人相關(guān)主題。

　　誘導(dǎo)分享是指以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。以《誰(shuí)打開(kāi)，誰(shuí)發(fā)財(cái)!》為例，這篇文章以發(fā)財(cái)為噱頭來(lái)吸引讀者，主要內(nèi)容是告訴讀者只要轉(zhuǎn)發(fā)一條荷蘭的諺語(yǔ)8次就能得到幸運(yùn)的降臨。同時(shí)，文章后半部分強(qiáng)調(diào)只要轉(zhuǎn)發(fā)文章就能將財(cái)神爺帶回家，帶給親人朋友。這篇文章充分利用了部分讀者迷信的心理特點(diǎn)，帶來(lái)了高點(diǎn)贊和高轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而促使閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)飚至10萬(wàn)以上。

　　“誘導(dǎo)分享”類文章是怎么實(shí)現(xiàn)永流傳的?閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和舉報(bào)數(shù)反映了它們的傳播效果，傳播者最期望的應(yīng)該是高閱讀數(shù)、高點(diǎn)贊數(shù)和低舉報(bào)數(shù)，因?yàn)檫@代表該條謠言傳播范圍廣且相信的人多。

　　報(bào)告根據(jù)文章是否明確出現(xiàn)鼓勵(lì)或要求讀者分享轉(zhuǎn)發(fā)的文字，將誘導(dǎo)分享類謠言分為顯性誘導(dǎo)分享與隱性誘導(dǎo)分享兩類。

　　逼你轉(zhuǎn)發(fā)的“五大利器”

　　霸王槍：條件強(qiáng)制

　　在所有顯性誘導(dǎo)分享類文章中，出現(xiàn)得最多(35.6%)的誘導(dǎo)方式是條件強(qiáng)制，即要求讀者必須在分享后才能夠閱讀全文或獲得測(cè)試結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該類誘導(dǎo)分享文章81.0%都涉及明星名人，顯著高于其他類謠言中15.2%的比例。

　　迷情絲：道德捆綁

　　道德捆綁是指在誘導(dǎo)分享的文字中明示或暗示轉(zhuǎn)發(fā)或分享行為是對(duì)某種價(jià)值觀、道德觀的支持或反對(duì)，例如“不轉(zhuǎn)就不是中國(guó)人”、“如果你看了不生氣就不用轉(zhuǎn)”等。該類誘導(dǎo)分享出現(xiàn)的頻率也較高，在所有顯性誘導(dǎo)分享中占比33.1%。

　　勾魂湯：迷信蠱惑

　　迷信蠱惑類分為兩類，一類是祝福型，即在誘導(dǎo)分享的文字中出現(xiàn)諸如“轉(zhuǎn)發(fā)分享的人接下來(lái)一個(gè)月會(huì)有好運(yùn)”、“轉(zhuǎn)發(fā)可保全家平安”之類的讓人獲得心理安慰的內(nèi)容;另一類是詛咒型，即詛咒不轉(zhuǎn)發(fā)的人將會(huì)招致厄運(yùn)。祝福和詛咒經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)，在所有迷信蠱惑類誘導(dǎo)分享中，它們同時(shí)出現(xiàn)的比例為43.8%。

　　金錢(qián)鏢：物質(zhì)誘惑

　　物質(zhì)誘惑類誘導(dǎo)分享是指文章聲稱在轉(zhuǎn)發(fā)分享后有機(jī)會(huì)獲取某些物質(zhì)金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)。該類誘導(dǎo)分享文章93.8%都是廣告貼，顯著高于其他文章中24.5%的廣告貼比例此類誘導(dǎo)分享一般號(hào)召讀者將文章分享到朋友圈后截圖發(fā)給公眾號(hào)，或者還要加上“集贊”等附帶條件。

　　打醉拳：順便一提

　　“順便一提”類誘導(dǎo)分享是指沒(méi)有用如上四種特別方式誘導(dǎo)，只是在文末或文中寫(xiě)著如“請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)分享給家人朋友”這類的話語(yǔ)。沒(méi)有強(qiáng)制、沒(méi)有威脅、也沒(méi)有利益和道德捆綁，讀者是否轉(zhuǎn)發(fā)分享不會(huì)帶來(lái)不一樣的后果。

　　以上為微信誘導(dǎo)分享行為逼你轉(zhuǎn)發(fā)的五大利器，在此次200條被舉報(bào)為誘導(dǎo)分享的文章中，有59%為顯性誘導(dǎo)分享，另外41%為隱性。顯性誘導(dǎo)分享物質(zhì)誘惑、迷信蠱惑、條件強(qiáng)制、道德捆綁和順便一提五類。