張紀(jì)中楊爭光攜手定制天貓超市穿越大戲
Hi商學(xué)院訊。2016年12月21日最新消息，著名制片人張紀(jì)中與編劇楊爭光繼98版電視劇《水滸傳》之后再度合作，由阿里魚、優(yōu)酷土豆、浙江華東城影視、陜西樂在奇中影視聯(lián)合出品打造的網(wǎng)劇《快遞先生與貴妃小姐》在寧波隆重舉行開機(jī)儀式。
據(jù)張紀(jì)中透露，這是他第一次接觸網(wǎng)劇題材，并且也是阿里魚推出的第一個(gè)網(wǎng)劇項(xiàng)目，據(jù)悉雙方前期籌備逾半年，將于2017年四月份在優(yōu)酷上首播。
單純從片名我們可以看出，這是一個(gè)講述網(wǎng)購的故事，阿里魚方面表示，該劇可謂為天貓超市量身定制，里面的諸多情節(jié)、場景都是以天貓超市業(yè)務(wù)元素為創(chuàng)作方向，其中也突出了菜鳥聯(lián)盟在快遞行業(yè)中的作用。
阿里魚平臺(tái)自今年5月份正式亮相以來，IP授權(quán)交易平臺(tái)的角色逐漸豐滿。阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏(花名：魄天)曾表示，接下來阿里魚會(huì)有兩個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向，一方面是搭建IP的交易平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)幫助IP與商家之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配;另一方面是打造阿里魚自有IP，來更好地協(xié)助阿里生態(tài)中的各個(gè)業(yè)務(wù)部門在內(nèi)容營銷以及娛樂化傳播方面的升級(jí)。無論是已經(jīng)火爆了兩年的天貓雙11晚會(huì)，還是雙11期間推出的天貓直播綜藝《九牛與二虎》，包括這次由張紀(jì)中監(jiān)制的網(wǎng)劇，都是阿里魚在自制IP方面的全新嘗試。
張紀(jì)中：我為什么要拍網(wǎng)劇
《快遞先生與貴妃小姐》網(wǎng)劇項(xiàng)目的策劃負(fù)責(zé)人任娜(花名：七璽)透露，《快遞先生與貴妃小姐》是阿里魚首次嘗試網(wǎng)劇定制形式，而與張紀(jì)中合作也是雙方一拍即合。
《快遞先生與貴妃小姐》劇本最初由陜西樂在奇中影視編寫，張紀(jì)中看過后覺得“網(wǎng)購”、“快遞”這些關(guān)鍵詞非常契合阿里巴巴，于是就找到了阿里魚的團(tuán)隊(duì)。張紀(jì)中在洽談合作時(shí)表示，以往執(zhí)導(dǎo)的金庸劇都是觀眾耳熟能詳?shù)拇驣P，觀眾的看點(diǎn)在于導(dǎo)演怎么來表達(dá)這個(gè)IP，但是網(wǎng)劇不同，它需要觀眾經(jīng)歷從不知道到知道的過程，“這對(duì)于我來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，我希望可以在商業(yè)劇中融入藝術(shù)性，并且對(duì)人們有所啟發(fā)。”
《快遞先生與貴妃小姐》主要講述穿越的楊玉環(huán)與快遞小哥之間的爆笑情緣，以小人物的視角來展現(xiàn)網(wǎng)購生態(tài)，張紀(jì)中認(rèn)為當(dāng)代人的生活已經(jīng)被網(wǎng)購改變，“我希望通過這部劇，大家可以看到這個(gè)生態(tài)末端的從業(yè)者是怎樣的狀態(tài)和情感，他們也有自己的江湖。”
2016年5月份阿里魚和優(yōu)酷拿到劇本后，很快就確認(rèn)了與該劇契合度最高的兩個(gè)業(yè)務(wù)部門：天貓超市與菜鳥聯(lián)盟。在劇本的修改過程中，這兩個(gè)業(yè)務(wù)部門也全程參與，提供了不少劇情的思路和理念。
劇本修改了三個(gè)多月，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也多次親身體驗(yàn)天貓超市的服務(wù)尋找靈感，并把這些真實(shí)發(fā)生的場景融入劇本，比如送貨特別快、快遞小哥隨手幫忙扔垃圾等情節(jié)，而這些場景恰恰便是貓超日常運(yùn)作中當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)、幫扔垃圾等服務(wù)的場景。
不甘做金主，定制IP才過癮
在2016年下半年以來，阿里魚在自制IP上動(dòng)作頻頻，逐漸從以往的“金主”身份搖身變成IP出品方，其背后折射出阿里集團(tuán)在電商娛樂化方向上的探索。阿里魚方面透露，目前會(huì)從兩個(gè)方面來協(xié)同內(nèi)部的IP定制服務(wù)，一種是引入優(yōu)質(zhì)的IP，與阿里生態(tài)內(nèi)合適的業(yè)務(wù)部門共同開發(fā)創(chuàng)作;另一種是根據(jù)業(yè)務(wù)部門的相關(guān)訴求，由阿里魚尋找和開發(fā)合適的IP進(jìn)行合作。而在整個(gè)創(chuàng)作過程中，優(yōu)酷土豆通過大數(shù)據(jù)，包括對(duì)劇情走向、演員挑選、播出時(shí)段等各方面提供建議和合作。
張紀(jì)中透露，今后還將與阿里巴巴展開一系列密切合作，“這部網(wǎng)劇會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，也是我們雙方對(duì)這種模式的探索過程。”張紀(jì)中認(rèn)為，阿里生態(tài)的流量資源可以與網(wǎng)劇做更深入的結(jié)合。阿里魚方面也表示，定制化原創(chuàng)IP會(huì)有更多展現(xiàn)場景，比如整合淘寶直播、天貓內(nèi)容的資源。自制IP具有很豐富的可挖掘的商業(yè)化空間，并且是實(shí)現(xiàn)品效合一的有效途徑。
Hi商學(xué)院表示：從《快遞先生與貴妃小姐》這部定制網(wǎng)劇為電商平臺(tái)打造IP擴(kuò)大營銷影響力可以看出，電商的營銷方式正在隨著社會(huì)的變化而變化，要做好電商還是得與時(shí)俱進(jìn)適應(yīng)人們的生活節(jié)奏和方式改變。
