小米手機遭軟硬夾攻：千元高配智能機烽火四起

小米手機遭遇軟硬夾攻，規(guī)模成核心關鍵詞

　　中興華為競品相繼上市，千元高配智能機烽火四起

　　在“小米”熬成一鍋有規(guī)模的粥之前，以中興、華為為代表的競品已紛沓而至，硬拼在所難免。9月25日，在北京舉行的華為云手機賞鑒會上，號稱“小米殺手”的華為云手機戰(zhàn)略機型Honor(U8860)終于登場。華為Honor的配置正如之前傳言———1.4G Hz單核處理器、4英寸屏幕、電池1930mAh(毫安)、800萬像素攝像頭，與小米手機驚人的相似。中興也早有布局。9月20日，中興發(fā)布了全球首款TD-SCDMA +WCDMA的Android智能手機U 960，4.3英寸屏幕，硬件配置同樣和小米手機接近，業(yè)內(nèi)傳言將于10月左右上市。

　　一時間，“高配低價”似乎已成為智能手機的混戰(zhàn)區(qū)。華為、中興都是高性價比千元Android智能手機的主力生產(chǎn)商，諾基亞，三星等廠商也在逐步加入該戰(zhàn)圈。通信專家項立剛接受南都記者采訪時表示，價格1000元左右的智能手機成為爭奪的重要市場。

　　華為、騰訊夾攻小米

　　在北京舉辦的華為云手機賞鑒會上，華為H onor首次亮相發(fā)布，而該機也因此前在微博上“叫板”小米手機而備受關注。

　　從硬件配置上來看，華為1.4G H z單核處理器、4英寸屏幕、電池1930m A h(毫安)、800萬像素攝像頭，同時帶有前置攝像頭實現(xiàn)視頻通話功能。相對于小米手機的1.5G H z雙核處理器、4英寸屏幕、電池1930m A h、800萬像素攝像頭，兩者相似度非常高。

　　在更受關注的發(fā)布日期以及價格方面，華為高級副總裁26日在新浪微博上表示“擬10月份發(fā)布H onor榮耀，將采用最新U I設計與C M F外觀材質，與大伙現(xiàn)在所看到很普通外觀有較大不同”，并表示發(fā)布時間不會推遲。而價格方面，目前官方?jīng)]有任何消息，之前傳言的1899元華為一直不置可否，此前余承東在微博中提及華為H onor定價的“兩難”，恐怕很難堅持做到低價路線。

　　就在華為發(fā)布H onor的5天前，9月20日，中興在北京發(fā)布了為移動推出全球首款T D -SC D M A +WC D M A的A ndroid智能手機Skate———U 960。4.3英寸屏幕，硬件配置同樣和小米手機接近，消息人士指出該款產(chǎn)品計劃于10月前后上市。據(jù)悉，該款手機已經(jīng)進入部分移動省公司的定制庫，這意味著用戶享受最低零元購機基本沒問題。中興透露，中興通訊將在近期陸續(xù)推出為國內(nèi)三大運營商專門定制的Skate手機。

　　事實上，今年8月小米手機的高調問世除了獲得市場關注外，更引來眾多廠商四面夾擊。這種夾擊不僅僅來自于推行相似硬件配置的中興、華為。更來自于另一位深圳“大鱷”騰訊———雷軍曾在推出小米手機之前推出語音聊天軟件米聊，而如今，在各大軟件商店的下載排行榜上，同類產(chǎn)品騰訊微信早已后來居上。

　　更重要的是，號稱“為發(fā)燒友定制”的小米手機本來面對的是一片特定用戶群，但這樣一來同樣以“發(fā)燒友”為核心的魅族又不答應了，其CEO黃章8月30日宣布，魅族新款手機M X將于年底發(fā)布。

　　小米如何熬成粥？

　　夾擊態(tài)勢已然成型，小米還能有熬成粥的一天嗎？互聯(lián)網(wǎng)資深人士洪波指出，從目前小米手機的性能和價格看，還是具有競爭力。但是“如果手機的規(guī)模上不去，這兩個優(yōu)勢很快會消失，而這將成為小米手機潛在的風險。”

　　通信專家項立剛則表示，手機制造需要研發(fā)支撐，原材料采購能力，生產(chǎn)和營銷渠道能力，售后服務支撐體系。他認為，小米手機缺乏經(jīng)驗，在原材料市場上缺乏話語權，“不能保證持續(xù)供貨一切都是空談。”

　　而對于小米手機而言，最吃虧的還是缺乏運營商的支持。項立剛指出，運營商短期不會考慮定制小米手機。因此缺乏自有銷售渠道的小米手機只能采用網(wǎng)絡訂購以減少成本，這又引起了消費者對售后服務的擔憂。

　　目前手機的銷售和推廣的主要渠道還是由運營商結合各種套餐、資費的優(yōu)惠政策來推動。一直以運營商渠道為根據(jù)地的華為、中興無疑更有優(yōu)勢———6月初，聯(lián)通一次性從中興采購了百萬部千元智能手機中興BladeV 880。

　　華為H onor此次也勢必將和運營商進行定制合作，這就意味著它將會獲得運營商補貼，從而贏得更大的價格優(yōu)勢。在硬件和價格方面不占優(yōu)勢，雷軍將小米手機的最終盈利點寄托在服務上。雷軍將自己這種基于互聯(lián)網(wǎng)思維與模式的玩法稱為“鐵人三項”，即一個手機必須完成“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)應用與服務”的開發(fā)。“小米手機目前預裝米聊，推薦的小米應用包括小米司機、小米讀書等，同時小米軟件超市里有A ndroid軟件商店。”

　　不過目前小米的盈利模式仍在探索之中。據(jù)小米內(nèi)部人士透露，雷軍曾在內(nèi)部表示，“現(xiàn)在是一個培育市場，擴展用戶基數(shù)的階段，我們可能3、5年內(nèi)都不盈利，目前首要任務是保證手機硬件不賠錢。”

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的思維就是，有了海量用戶后，才有盈利空間。在洪波看來，未來承載雷軍盈利模式空間的在于米聊，雷軍要打造一個類似于手機Q Q的平臺，這樣通過互聯(lián)網(wǎng)服務來盈利才有機會成為可能。

　　下一戰(zhàn)場，千元高配智能機

　　我國3G商用已經(jīng)進入到第3個年頭，大眾普及型智能手機成為手機廠商和運營商發(fā)力的重點。

　　去年中國電信定制華為C8500，價格在800元左右，銷售量一舉突破百萬級，中國電信表示還將在9月份推出三款千元3G大屏智能手機，中興N 760、酷派5820、聯(lián)想A 68E。而今年一直將中低端手機作為主打的聯(lián)通也透露，中國聯(lián)通第三款新定義千元3G智能手機將于近期上市銷售。

　　從目前的趨勢來看，小米手機的“高配低價”營銷策略絕不是個案。8月底，諾基亞正式發(fā)布了搭載新版Sym bian系統(tǒng)貝拉的三款機型600、700和701。售價為260美元(約合人民幣1660元)起，屬于中等價位，CPU則采用了1G的版本，甚至高于此前的旗艦機型N 8及C7。

　　三星也決意加入，“今后要逐步擴大價格在200美元(約合人民幣1300元)以下的大中型智能手機市場份額。”三星電子無線事業(yè)部副部長洪元杓此前接受南都記者采訪時表示。

　　項立剛認為，普通大眾將成為智能手機用戶增長的“爆發(fā)點”，價格1000元左右的智能手機成為爭奪的重要市場。