小米手機遭軟硬夾攻:千元高配智能機烽火四起
小米手機遭遇軟硬夾攻,規(guī)模成核心關鍵詞
中興華為競品相繼上市,千元高配智能機烽火四起
在“小米”熬成一鍋有規(guī)模的粥之前,以中興、華為為代表的競品已紛沓而至,硬拼在所難免。9月25日,在北京舉行的華為云手機賞鑒會上,號稱“小米殺手”的華為云手機戰(zhàn)略機型Honor(U8860)終于登場。華為Honor的配置正如之前傳言———1.4G Hz單核處理器、4英寸屏幕、電池1930mAh(毫安)、800萬像素攝像頭,與小米手機驚人的相似。中興也早有布局。9月20日,中興發(fā)布了全球首款TD-SCDMA +WCDMA的Android智能手機U 960,4.3英寸屏幕,硬件配置同樣和小米手機接近,業(yè)內(nèi)傳言將于10月左右上市。
一時間,“高配低價”似乎已成為智能手機的混戰(zhàn)區(qū)。華為、中興都是高性價比千元Android智能手機的主力生產(chǎn)商,諾基亞,三星等廠商也在逐步加入該戰(zhàn)圈。通信專家項立剛接受南都記者采訪時表示,價格1000元左右的智能手機成為爭奪的重要市場。
華為、騰訊夾攻小米
在北京舉辦的華為云手機賞鑒會上,華為H onor首次亮相發(fā)布,而該機也因此前在微博上“叫板”小米手機而備受關注。
從硬件配置上來看,華為1.4G H z單核處理器、4英寸屏幕、電池1930m A h(毫安)、800萬像素攝像頭,同時帶有前置攝像頭實現(xiàn)視頻通話功能。相對于小米手機的1.5G H z雙核處理器、4英寸屏幕、電池1930m A h、800萬像素攝像頭,兩者相似度非常高。
在更受關注的發(fā)布日期以及價格方面,華為高級副總裁26日在新浪微博上表示“擬10月份發(fā)布H onor榮耀,將采用最新U I設計與C M F外觀材質,與大伙現(xiàn)在所看到很普通外觀有較大不同”,并表示發(fā)布時間不會推遲。而價格方面,目前官方?jīng)]有任何消息,之前傳言的1899元華為一直不置可否,此前余承東在微博中提及華為H onor定價的“兩難”,恐怕很難堅持做到低價路線。
就在華為發(fā)布H onor的5天前,9月20日,中興在北京發(fā)布了為移動推出全球首款T D -SC D M A +WC D M A的A ndroid智能手機Skate———U 960。4.3英寸屏幕,硬件配置同樣和小米手機接近,消息人士指出該款產(chǎn)品計劃于10月前后上市。據(jù)悉,該款手機已經(jīng)進入部分移動省公司的定制庫,這意味著用戶享受最低零元購機基本沒問題。中興透露,中興通訊將在近期陸續(xù)推出為國內(nèi)三大運營商專門定制的Skate手機。
事實上,今年8月小米手機的高調問世除了獲得市場關注外,更引來眾多廠商四面夾擊。這種夾擊不僅僅來自于推行相似硬件配置的中興、華為。更來自于另一位深圳“大鱷”騰訊———雷軍曾在推出小米手機之前推出語音聊天軟件米聊,而如今,在各大軟件商店的下載排行榜上,同類產(chǎn)品騰訊微信早已后來居上。
更重要的是,號稱“為發(fā)燒友定制”的小米手機本來面對的是一片特定用戶群,但這樣一來同樣以“發(fā)燒友”為核心的魅族又不答應了,其CEO黃章8月30日宣布,魅族新款手機M X將于年底發(fā)布。
小米如何熬成粥?
夾擊態(tài)勢已然成型,小米還能有熬成粥的一天嗎?互聯(lián)網(wǎng)資深人士洪波指出,從目前小米手機的性能和價格看,還是具有競爭力。但是“如果手機的規(guī)模上不去,這兩個優(yōu)勢很快會消失,而這將成為小米手機潛在的風險。”
通信專家項立剛則表示,手機制造需要研發(fā)支撐,原材料采購能力,生產(chǎn)和營銷渠道能力,售后服務支撐體系。他認為,小米手機缺乏經(jīng)驗,在原材料市場上缺乏話語權,“不能保證持續(xù)供貨一切都是空談。”
而對于小米手機而言,最吃虧的還是缺乏運營商的支持。項立剛指出,運營商短期不會考慮定制小米手機。因此缺乏自有銷售渠道的小米手機只能采用網(wǎng)絡訂購以減少成本,這又引起了消費者對售后服務的擔憂。
目前手機的銷售和推廣的主要渠道還是由運營商結合各種套餐、資費的優(yōu)惠政策來推動。一直以運營商渠道為根據(jù)地的華為、中興無疑更有優(yōu)勢———6月初,聯(lián)通一次性從中興采購了百萬部千元智能手機中興BladeV 880。
華為H onor此次也勢必將和運營商進行定制合作,這就意味著它將會獲得運營商補貼,從而贏得更大的價格優(yōu)勢。在硬件和價格方面不占優(yōu)勢,雷軍將小米手機的最終盈利點寄托在服務上。雷軍將自己這種基于互聯(lián)網(wǎng)思維與模式的玩法稱為“鐵人三項”,即一個手機必須完成“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)應用與服務”的開發(fā)。“小米手機目前預裝米聊,推薦的小米應用包括小米司機、小米讀書等,同時小米軟件超市里有A ndroid軟件商店。”
不過目前小米的盈利模式仍在探索之中。據(jù)小米內(nèi)部人士透露,雷軍曾在內(nèi)部表示,“現(xiàn)在是一個培育市場,擴展用戶基數(shù)的階段,我們可能3、5年內(nèi)都不盈利,目前首要任務是保證手機硬件不賠錢。”
互聯(lián)網(wǎng)公司的思維就是,有了海量用戶后,才有盈利空間。在洪波看來,未來承載雷軍盈利模式空間的在于米聊,雷軍要打造一個類似于手機Q Q的平臺,這樣通過互聯(lián)網(wǎng)服務來盈利才有機會成為可能。
下一戰(zhàn)場,千元高配智能機
我國3G商用已經(jīng)進入到第3個年頭,大眾普及型智能手機成為手機廠商和運營商發(fā)力的重點。
去年中國電信定制華為C8500,價格在800元左右,銷售量一舉突破百萬級,中國電信表示還將在9月份推出三款千元3G大屏智能手機,中興N 760、酷派5820、聯(lián)想A 68E。而今年一直將中低端手機作為主打的聯(lián)通也透露,中國聯(lián)通第三款新定義千元3G智能手機將于近期上市銷售。
從目前的趨勢來看,小米手機的“高配低價”營銷策略絕不是個案。8月底,諾基亞正式發(fā)布了搭載新版Sym bian系統(tǒng)貝拉的三款機型600、700和701。售價為260美元(約合人民幣1660元)起,屬于中等價位,CPU則采用了1G的版本,甚至高于此前的旗艦機型N 8及C7。
三星也決意加入,“今后要逐步擴大價格在200美元(約合人民幣1300元)以下的大中型智能手機市場份額。”三星電子無線事業(yè)部副部長洪元杓此前接受南都記者采訪時表示。
項立剛認為,普通大眾將成為智能手機用戶增長的“爆發(fā)點”,價格1000元左右的智能手機成為爭奪的重要市場。