李開復(fù):99%的團(tuán)購網(wǎng)站都要死

2011-09-30|HiShop
導(dǎo)讀我的預(yù)測(cè)是對(duì)的,會(huì)發(fā)生的,只是他們比我想象的還活得長一點(diǎn),因?yàn)橥顿Y人比我想象的傻一點(diǎn)。去年年底今年年初有一段時(shí)間融資特別火,無論是優(yōu)酷、人人的上市,或者是拉手、美團(tuán)的融資,他們的估值都被高估了若干倍,你可以說2倍也可以說5倍。如果是5倍的話你...

 團(tuán)購剛出來的時(shí)候,我曾經(jīng)發(fā)過一條微博:一年之內(nèi),99%的團(tuán)購網(wǎng)站都要死。

  我的預(yù)測(cè)是對(duì)的,會(huì)發(fā)生的,只是他們比我想象的還活得長一點(diǎn),因?yàn)橥顿Y人比我想象的傻一點(diǎn)。去年年底今年年初有一段時(shí)間融資特別火,無論是優(yōu)酷、人人的上市,或者是拉手、美團(tuán)的融資,他們的估值都被高估了若干倍,你可以說2倍也可以說5倍。如果是5倍的話你把他們的融資額除以5,那今天就會(huì)倒一大堆了。

  我當(dāng)時(shí)的那幾個(gè)理由依然成立。團(tuán)購網(wǎng)站并沒有給商家提供足夠大的價(jià)值,而且把他們帶上了坐滿一個(gè)桌子客人去賠錢更多的狀態(tài)。再加上消費(fèi)者的投訴,不可持續(xù)的品牌和用戶黏度,以及亂燒錢,團(tuán)購網(wǎng)站只會(huì)越燒越不賺錢。如果說有一種網(wǎng)站有黏度,那恐怕也是團(tuán)購導(dǎo)航。我認(rèn)識(shí)的大部分人團(tuán)購商品都是到導(dǎo)航里搜的,這樣你團(tuán)購網(wǎng)站的價(jià)值就被放下了,非倒不可。

  其實(shí),團(tuán)購在美國也有同樣的問題。一般來說,美國一個(gè)公司做大了以后,大家都不屑于拷貝他,這樣就一家獨(dú)大了。但是你看現(xiàn)在Google、FaceBook都跳出來做團(tuán)購,這就很有趣。在中國也是一樣的,大眾點(diǎn)評(píng)、QQ、百度,一個(gè)個(gè)出來開始做,最后誰能賺錢?我覺得如果從團(tuán)購賺錢很容易,你就去買分眾的股票,或者買百度的股票,因?yàn)樽詈箦X都被他們賺去了。

  我不知道團(tuán)購網(wǎng)站們還有多少錢。錢多的還可以燒一兩年,錢少的隨時(shí)都會(huì)倒。小的現(xiàn)在已經(jīng)面臨危機(jī)了,已經(jīng)融不到錢了。如果你是個(gè)二流的、排名十名以后的團(tuán)購網(wǎng)站,融不到錢還混什么啊。如果你今天做團(tuán)購,既沒有流量跟用戶獲取的能力,又沒有提供商家價(jià)值的能力,還沒有基于LBS這種確定即時(shí)地理位置的能力,那你就是找死了。

  對(duì)于團(tuán)購,我現(xiàn)在更悲觀了。雖然存活時(shí)間會(huì)更久一點(diǎn),但是死的徹底程度和死的概率也增大了。當(dāng)時(shí)我覺得美團(tuán)、拉手,也許有一家會(huì)成為Groupon。但是現(xiàn)在在美國,如果我有一大筆錢來投Pre-IPO的話,肯定投給FaceBook、Twitter,不會(huì)投給Groupon。這家公司和它的創(chuàng)始人都處于在云端的狀態(tài)。

  不過,大眾點(diǎn)評(píng)是明顯有巨大商業(yè)價(jià)值的,沒有太大風(fēng)險(xiǎn),而且可能把團(tuán)購網(wǎng)打死,這是我個(gè)人的觀點(diǎn),當(dāng)然團(tuán)購網(wǎng)站都不這么認(rèn)為。

  但是,這一輪團(tuán)購熱潮會(huì)留下伏筆,它會(huì)遺留價(jià)值給我們。就像2000年泡沫的時(shí)候,大家燒錢,公司倒了,但伏筆留下來了,大家上網(wǎng)方便了,就是當(dāng)時(shí)這些傻公司鋪的伏筆。團(tuán)購會(huì)留下什么?會(huì)教育中小服務(wù)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí),給他們啟蒙。過去餐館老板哪懂什么互聯(lián)網(wǎng)、團(tuán)購?現(xiàn)在,他們了解了網(wǎng)上可以拉顧客,也了解了這么個(gè)拉法賺不了錢。過去中小服務(wù)業(yè)可能只有1%懂互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在可能30%懂。這30%里可能有一半怕了,就像一朝被蛇咬,再也不敢碰了,但另外15%還是可以啟動(dòng)另外一個(gè)商業(yè)模式。

  現(xiàn)在,我倒覺得投資線上線下的結(jié)合是非常好的時(shí)機(jī),尤其是如果能把針對(duì)性的受過團(tuán)購啟蒙的那些人集中起來,給他一個(gè)比團(tuán)購更好的東西,那是前途無量的。

  偉大,也許是失敗出來的。今天互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模這么大,什么東西6個(gè)月就驗(yàn)證了,過去可能因?yàn)槟愕氖袌?chǎng),一件事情要三五年才知道成敗,所以要繼續(xù)熬下去。現(xiàn)在做6個(gè)月不靠譜就關(guān)了,重來一個(gè)。所以,失敗幾次,學(xué)到了教訓(xùn),下次就會(huì)選擇得更有智慧一點(diǎn)。而且,我們的環(huán)境應(yīng)該更容忍失敗,要不然的話,失敗就熬不出偉大了。 

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