房產(chǎn)老大淘寶玩“混搭”是否能突出重圍
樓市在經(jīng)歷了10 年的實(shí)踐發(fā)展后,已變得乏善可陳。在目前混亂的樓市背景下,很多城市的調(diào)控政策相繼出臺(tái),出現(xiàn)了淡季不淡,旺季不旺的現(xiàn)象。在這種混論的樓市背景下,需要 一股新的力量的注入。
現(xiàn)在,樓市的購買力也從60后過度到70后以及80后,如果不善加運(yùn)用新銷售模式,開發(fā)商將無法在淡季中突圍成功。就地產(chǎn)界而言,未來十年的購房主體將是80后,“60后買的是資源,70后買的是機(jī)會(huì),80后買的是便捷和價(jià)格適當(dāng)。”“便利+實(shí)惠”是如今購房者最看重的標(biāo)簽,網(wǎng)絡(luò)是80后獲取信息賴以生存的來源,因此萬科不得不直面網(wǎng)絡(luò)營銷,推出驚心動(dòng)魄的“1元秒殺價(jià)”,雖然機(jī)會(huì)僅一個(gè),但它給予了人一個(gè)希望。有人稱:誰抓住了80后,誰就會(huì)在地產(chǎn)界笑傲未來十年。
自然界里,當(dāng)亞當(dāng)加上夏娃,產(chǎn)生欲望;
化學(xué)界里,氫元素加上氧元素,產(chǎn)生水;
電子界里,索尼加上愛立信,產(chǎn)生索尼愛立信;
在中國,萬科加上淘寶會(huì)產(chǎn)生什么?
萬科+淘寶=1元秒房
萬科混搭淘寶,三方得利
萬科,毫無疑問是中國房地產(chǎn)市場(chǎng)龍頭老大,房地產(chǎn)市場(chǎng)十年沉浮中一直保持著它領(lǐng)頭羊的地位。2010年,全國商品房銷售額為5.26萬億元,而萬科全年銷售額達(dá)1082億元,成為首家跨入千億大關(guān)的地產(chǎn)企業(yè)。
淘寶,亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商,截止2010年底,擁有注冊(cè)會(huì)員3.7億,占據(jù)中國電子商務(wù)市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。
10月,深圳萬科(http://shop68412259.taobao.com/)、武漢萬科淘寶旗艦店(http://shop68819953.taobao.com/)將先后開張。這意味著,以聚合于消散為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),與以實(shí)物觀察與體驗(yàn)為特性的地產(chǎn)銷售,正試圖用“混搭”的方式合作。對(duì)房地產(chǎn)界而言,萬科無疑是第一個(gè)吃螃蟹的人,為整個(gè)行業(yè)帶來了一種新的營銷模式,兩者的有機(jī)結(jié)合將演繹嶄新的故事。對(duì)于年交易額數(shù)千億的淘寶而言,主流地產(chǎn)的進(jìn)駐與認(rèn)可,將促使淘寶擺脫傳統(tǒng)的虛擬模式,逐步走向?qū)嶓w,開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。