淘寶網(wǎng)對靜脈曲張襪亮紅燈
靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪,正當這些功能性產(chǎn)品大行其道時,淘網(wǎng)寶的一紙公告,在業(yè)內引起軒然大波。該公告明確表示從昨天起,淘寶賣家將不得銷售靜脈曲張襪。在義烏,生產(chǎn)和銷售此類產(chǎn)品的企業(yè)和賣家不在少數(shù),他們或將面臨一場行業(yè)洗牌。
【平臺】
淘寶網(wǎng)對
靜脈曲張襪亮紅燈
前晚10時左右,淘寶網(wǎng)發(fā)布了《關于淘寶網(wǎng)內衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》,公告稱,經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局確認,“靜脈曲張襪”屬二類醫(yī)療器械,根據(jù)《淘寶規(guī)則》,出售醫(yī)療器械屬于嚴重違規(guī)行為。從10月10日起,銷售中不得出現(xiàn)“靜脈曲張”關鍵詞,要求賣家自覺整改。如未及時整改,10月17日起,對內衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家,按照淘寶規(guī)則進行B類扣6分的處罰。
網(wǎng)店網(wǎng)小編了解到,不光是淘寶網(wǎng),喜團等大型團購網(wǎng)站也對此亮起了紅燈。在業(yè)內人士看來,這是一個重要信號,意味著網(wǎng)絡渠道開始對目前大熱的功能性產(chǎn)品加強約束管理,長期來看,今后“醫(yī)用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關鍵詞,只要不符合廣告法規(guī)定的,都不得用于產(chǎn)品宣傳。
【賣家】
如何應對尚不清楚
按照規(guī)定,昨天是禁售令執(zhí)行首日,但昨天中午11時左右,小編在淘寶網(wǎng)首頁輸入“靜脈曲張襪”進行搜索,系統(tǒng)顯示找到相關寶貝64520件,其中所售地為金華地區(qū)的有4614件,有近300個大小賣家的主營產(chǎn)品類目中有“靜脈曲張襪”的字樣。對此,小編隨機采訪了幾家金華地區(qū)的網(wǎng)店。
對于“今后是不是不可以在網(wǎng)上銷售靜脈曲張襪”的問題,“迪亞茲旗艦店”和“琦瑞服飾專營店”的客服均表示,他們店里目前還沒有接到通知。但“jobst旗艦店”的客服人員肯定地說,他們知道這個禁售令,并且對店鋪主頁面的設計專門進行了調整,之前“淘寶醫(yī)用靜脈曲張襪銷量第一品牌”的字樣也拿掉了。
“四月坊”此前進了不少貨,從淘寶工作人員處得知該禁售令時,立即咨詢了幾家大型團購網(wǎng)站,想通過活動快銷一部分貨品,但被告知團購網(wǎng)站也將靜脈曲張襪拒之門外。“具體怎么應對還不清楚,看大趨勢調整了。”該店工作人員說,禁售令并不是不允許賣這類產(chǎn)品,而是不允許產(chǎn)品宣傳中出現(xiàn)“靜脈曲張襪”之類的字樣,這樣一來,原本的推廣方式將面臨較大調整。
【行業(yè)】
魚龍混雜面臨洗牌
小編從義烏襪業(yè)行業(yè)協(xié)會了解到,由于靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪等功能性襪子近年來大受追捧,義烏大大小小的襪企基本上都在跟風生產(chǎn)此類產(chǎn)品,而且多多少少也都在通過網(wǎng)絡渠道銷售。但正是因為市場太過火熱,整個行業(yè)里這類產(chǎn)品魚龍混雜。尤其網(wǎng)絡渠道,一雙批發(fā)價十幾元的襪子,冠以“靜脈曲張襪”、“睡眠襪”等字樣,身價至少翻番,網(wǎng)絡上此類產(chǎn)品的價格普遍在四五十元左右。
該行業(yè)協(xié)會工作人員認為,淘寶網(wǎng)等平臺此次對靜脈曲張襪亮起紅燈,將使整個行業(yè)面臨洗牌,今后沒有了“靜脈曲張”這個大熱的宣傳詞,之前沒有品牌知名度、口碑不佳的產(chǎn)品,將越來越難做。