淘寶商城新規(guī)落槌 30%賣家或?qū)⒊鼍?/h1>
2011-10-19|HiShop
淘寶新規(guī)掀起千層浪。
在中小賣家進行了一周的申訴之后,10月17日,淘寶商城做出了讓步,將新規(guī)進行了調(diào)整。
據(jù)了解,淘寶商城延緩了新規(guī)的執(zhí)行時間,淘寶商城老賣家的執(zhí)行時間點延長至2012年9月30日;新商家則從2012年1月1日開始。并且,淘寶商城還推出2012年的保證金折半,拿出5億元保證金為中小企業(yè)貸款作擔(dān)保等政策。
但是,中小賣家對此并不感冒。
“我們都已經(jīng)備足貨物、準(zhǔn)備入駐淘寶商城,但新規(guī)一出,要在兩個半月之內(nèi)拿出13.5萬的現(xiàn)金,這很難籌措。”在接受記者采訪時,一位在淘寶苦熬幾年的大C賣家很是傷心,自己的現(xiàn)金都存貨去了,入駐商城的想法很可能化為泡影。
不僅新商家進“城”無門,而且,一些商城中小賣家恐怕只有無奈地離開。
“新規(guī)延遲執(zhí)行只是給我們退出淘寶商城留出一點時間。”一位在淘寶商城上賣服裝的賣家告訴記者,自己一年的營業(yè)額只有100多萬元,處于淘寶商城的底端,今后在商城中沒有多少機會。并且,令他更苦惱的是,從淘寶商城離開后,并沒有多少好地方可去。
“如果淘寶集市能夠賺錢,當(dāng)初就不會來商城。”這位服裝賣家表示,自己就是從淘寶集市出來的,那里不做廣告基本沒有流量;只有做直通車,才有營收,但廣告費用在營收中的比例過高,刨去其他成本與支出,基本賺不到錢。
“新規(guī)一出,30%左右的賣家一定會被清理出去,只有5%左右的大賣家會受益。”億邦動力網(wǎng)總編輯賈鵬雷告訴記者,未來淘寶商城將是大賣家的天下,小賣家生存艱難。
對于技術(shù)服務(wù)費上漲了10倍,眾多中小賣家也頗有微詞。淘寶新規(guī)規(guī)定,保健品需要交納技術(shù)服務(wù)費3萬元,服裝、家居是6萬元。而對于技術(shù)服務(wù)費的返還,在營業(yè)額的標(biāo)準(zhǔn)之外,新增了消費者滿意評分(DSR)不低于4.6分的標(biāo)準(zhǔn)。
這位服裝賣家給記者算了一筆賬,保健品至少需要年營收60萬元,服裝、家居、戶外運動等絕大部分類目的營業(yè)額需要達到120萬元,才能夠全額返還技術(shù)服務(wù)費。新規(guī)之前,按照5%的傭金比例來計算,年營業(yè)額達到12萬,那么淘寶商城就可以返還6000元的技術(shù)服務(wù)費。
“雖然對大部分商家來說,營收120萬并不是難事。但是,6萬元的技術(shù)服務(wù)費會一直被‘凍結(jié)’,沒有辦法使用。”前文所述的服裝商家表示。
“淘寶商城上,主流賣家每個月的現(xiàn)金流不到10萬。那些微小賣家的現(xiàn)金流就更短缺了。” 在淘寶商城上經(jīng)營家居店的張先生告訴記者。
據(jù)了解,在淘寶商城的4萬商戶中,年營業(yè)額為幾百萬元的商家是主流,這其中500萬以下的商家現(xiàn)金流每個月不到10萬,500萬以上的現(xiàn)金流每個月也不多。“我們一般把賺的錢用于擴大規(guī)模,不會把它們當(dāng)成現(xiàn)金在使用。”張先生說道。
為了新規(guī)21萬元的技術(shù)服務(wù)費和保證金,再加上對經(jīng)營風(fēng)險的考慮,這些主流商家將放慢原先的快速成長步伐。張先生告訴記者,現(xiàn)在他的店每個月營業(yè)額有40多萬,本來打算未來一年內(nèi),將每月的營業(yè)額沖到80~90萬,但新規(guī)出來后,出于謹(jǐn)慎,他將目標(biāo)調(diào)低到60-70萬。
“這些營收幾百萬元的商家會放緩成長步伐,而那些新入駐的大賣家會借著好資源,沖得很猛。未來一年,現(xiàn)在的主流商家會慢慢地沒落。”一位業(yè)內(nèi)人士認為。