2011年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告:移動起步 用戶界面演變
10月19日晚間消息,來自凱鵬華盈(KPCB)、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的知名分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)10月18日在舊金山Web2.0峰會上發(fā)表了今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告(報告原文下載)。報告分析了移動計算、電子商務(wù)和廣告等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多方面問題。
Kleiner Perkins 合伙人,前摩根斯坦利分析師 Mary Meeker 今天在 Web 2.0 Submit 上做了一年一度的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。(Mary Meeker 每年都會做一個具有里程碑意義的報告,用明確的數(shù)據(jù)向世界展示互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和演變,影響力極高。Mary 是2010年“財富”雜志評選的“10大最聰明的科技人物”之一)
第一點:全球化
主題一:蘋果、Google、亞馬遜、Facebook超級領(lǐng)先者,不過中國和俄羅斯企業(yè)繼續(xù)上升。
在全球排名前25位的企業(yè)中(按市值),蘋果以3730億美元居第一,2010年營收為762.83億美元。Google居第二,市值1770億美元,2010年營收293.21億美元。亞馬遜居第三,市值1080億美元,2010年營收342.04億美元。
Facebook排名上升,在最近SharesPost的交易中,它的市值達770億美元左右,營收未明。
百度排在第5位,市值460億美元,2010年營收12.16億美元。
eBay排在第6位,市值420億美元,2010年營收91.56億美元。
騰訊第7位,市值410億美元,2010年營收29.67億美元。
Priceline.com和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位,市值分別為240億美元、200億美元和200億美元,2010年營收分別為30.85億美元、63.25億美元和29.95億美元。
進入前25位的中國企業(yè)還有:網(wǎng)易20位,市值60億美元,2010年營收8.36億美元。阿里巴巴21位,市值50億美元,2010年營收8.54億美元。攜程23位,市值50億美元,2010年營收4.24億美元。新浪24位,2010年營收4.03億美元。
進入前25位的俄羅斯企業(yè)有Yandex,Mail.ru,居第15和第19位。
韓國企業(yè)NHN排在第13位,市值100億美元,2010年營收10.62億美元。
進入前25位的日本企業(yè)有雅虎日本,日本樂天兩家。
主題二:2011年8月,按全球月獨立訪問者計,全球頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)81%在美國之外。
Google、微軟、Facebook占據(jù)前3位。
雅虎、維基百科、亞馬遜、蘋果、騰訊、VEVO和百度進入10位。
主題三:3年內(nèi),中國增加的網(wǎng)民比美國現(xiàn)有網(wǎng)民還多,中國、印度、尼日利亞、伊朗是最大的增長國。
2007-2010年,中國增加網(wǎng)民2.46億,2010年網(wǎng)民數(shù)4.59億,年同比復(fù)合增長率20%,網(wǎng)民占人口總數(shù)的34%。
2007-2010年,印度增加網(wǎng)民4200萬,2010年網(wǎng)民數(shù)8800萬,年同比復(fù)合增長率43%,網(wǎng)民占人口總數(shù)的8%。
2007-2010年,美國網(wǎng)民增加2200萬,2010年網(wǎng)民總數(shù)2.44億,網(wǎng)民占人口總數(shù)79%
主題四:2011年10月,社交網(wǎng)用戶超過2006年12月的網(wǎng)民數(shù),當中70%(8億)使用Facebook。
每月,伊朗人在社交網(wǎng)上花11.1小時,居全球第一。然后是阿根廷的10.8小時,土耳其的10.3小時,智利的10.2小時,俄羅斯的9.7小時
每月,美國人在社交網(wǎng)上耗時6.8小時。
移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速普及 |
第二點:移動
主題一:即使處在衰退時期,突破性通信技術(shù)和服務(wù)也可以爆發(fā)。
1920年至2011年,共出現(xiàn)過幾大技術(shù):調(diào)頻廣播 (AM radio)于1920-1925年誕生,到1940年左右技 術(shù)普及率(按人口總數(shù)計)達80%,1965年左右接近 100%。
電視于1945年-1950年左右誕生,到1960年時普 及率達80%。 互聯(lián)網(wǎng)于1990年后誕生,到2010年左右普及率達 80%。 移動互聯(lián)網(wǎng)于2004年左右開始啟動,2010年普及 率接近60%。
主題二:2011年二季度,全球3G移動用戶增長到 9.36億,占所有移動用戶的17%,同比增長35%。
按移動用戶計,美國有1.79億,普及率56%,日 本1.17億,普及率97%,韓國4300萬,普及率82%。
中國有4000萬3G用戶,普及率4%。不過,中國3G 用戶同比增長率達172%。 印度有3G用戶2300萬,同比增長率達1050%,普 及率只有3%。
智能手機超功能手機 |
主題三:2010年二季度,歐洲智能手機出貨超過功能手機;2011年1季度,美國智能手機出貨超過功能 手機。
在北美,2008年一季度時,智能手機占手機總出 貨量不到20%,2010年3季度比重達約40%,2011年1 季度超過50%,目前比重已經(jīng)增至60%以上。
在歐洲,2008年2008年一季度時,智能手機占手 機總出貨量約20%,2010年2季度比重達約40%,目前 超過75%。 主題四:智能手機盡管增長迅速,但比重仍低。 2011年,全球有智能手機用戶8.35億,但手機用戶 總量達56億。 主題五:iPod改變媒體產(chǎn)業(yè),iPhone的改變速度更 快,iPad增長更是驚人。 主題六:Android手機的接受速度比iPhone快。
主題七:智能手機與平板出現(xiàn)雙雄對決。
智能手機方面,到2010年二季度,iPhone累計出 貨1.29億臺,Android手機累計出貨1.52億臺。 iPhone平均每臺價格(ASP)達606美元,而Android 手機低于600美元。iPhone于2007年2季度推出, Android手機于2008年4季度推出。 在平板方面,到2010年二季度,iPad累計出貨 2900臺,亞馬遜Kindle出貨1600萬臺。iPad平均每 臺售價650美元,而Kindle低于200美元。前者于 2010年二季度推出,后者于07年四季度推出。
主題八:移動使用量巨大,增長迅速。
移動流量比重增長 |
2008年-2011年,Pandora來自移動設(shè)備的流量比重變化為:2008年時5%,2011年達60%。
2008年-2011年,Twitter來自移動設(shè)備的流量比重變化為:2009年時25%,2011年達55%。
2008年-2011年,F(xiàn)acebook來自移動設(shè)備的流量比重變化為:2008年時0%,2011年達33%。
主題九:移動搜索增長迅速。 在過去幾年(2007-2011年),Google移動搜索增長 4倍。
主題十:移動廣告,所有類型都快速增長。
主題十一:2011年,全球移動程序和廣告營收總計 達120億美元,連續(xù)三年,每年復(fù)合增長17%。
第三點:用戶界面
用戶界面演變 |
在喬布斯之前,電腦是計算功利性工具。有了喬布斯后,電腦成為美的產(chǎn)物,它可以用來干許多事,目的是讓生活更好。喬布斯的設(shè)計理念獨一無二。
主題一:自然用戶界面的演變:現(xiàn)在是觸摸、聲音和動作的時代。
下一個大事件:語音 |
1980年代時,文本占主導(dǎo)、1990年代為圖型,2000年代為觸摸、聲音和動作。
下一個重要級產(chǎn)品? 全球共有40億藍牙功能的設(shè)備,有可以消除噪音、提供更好音質(zhì)的耳機,有高質(zhì)量無線麥克風,有連網(wǎng)的汽車音響,有語音識別技術(shù),有聲音創(chuàng)作與分享服務(wù):一切都圍繞在線聲音展開。
可能這個時代與“聽”有關(guān)。 SoundCloud創(chuàng)始人、CEO亞歷山大•李?。ˋlexander Lijung)說:“聲音會比視頻更好……錄音將是新的QWERTY。”言下之意,未來聲音將會成為最好的鍵盤。
第四點:電子商務(wù)
主題一:電子商務(wù)連續(xù)四個季度加速增長。
主題二:電子商務(wù)持續(xù)從離線業(yè)務(wù)中奪取份額。
到2011年二季度,電子商務(wù)占美國總零售營銷的8%。2004年1季度時為4%。
主題三:移動電子商務(wù)起步。
移動電子商務(wù)起步 |
Square2010年時的毛移動銷售或者交易額為零,今年超過10億美元。eBay2009年時為10億美元,今年接近40億美元。 PayPal2009年時約2億美元,今年接近30億美元。Target2009年約5億美元,今年近20億美元。亞馬遜2009年約5億美元,今年接近 15億美元。
主題四:人們之所以放棄店內(nèi)購物,擁抱移動,52%的人(美國人)是為了找個更好的價格,51%的人是為了找另外一個價格更好的店鋪。
第五點:廣告很好
廣告增長迅速 |
用戶花在媒體上的時間、以及廣告媒體上的廣告開支持續(xù)快速增長。
2011年,每位用戶的平均廣告營收為49美元,1994年時為零。1995年,全球廣告營收5.5萬美元,2011年達730億美元。1995年每位用戶的平均廣告營收9美元,2011年達49美元。1995年全球有6000萬用戶,2011年達15億。
2011年三季度,Google廣告毛營收93.35億美元,同比增長33%。付費點擊次數(shù)168.76億次,同比增長28%。每次點擊成本 0.55美元,同比增4%。2010年二季度至2011年二季度,Google付費點擊次數(shù)的同比增長率按季度分別為15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度,Google每次點擊成本同比增長率按季度分別為7%、6%、7%、10%和12%。
2011年6月,美國人花在社交網(wǎng)上的時間超過門戶。2011年三季度,美國各種在線顯示廣告的分配分別為:社交網(wǎng)30%,門戶21%,娛樂 14%,新聞和信息11%,郵箱10%,體育5%,在線游戲3%,目錄(Directories) 2%,商業(yè)和財經(jīng)2%。從每千次展示成本 (CPM)來看,社交網(wǎng)達3.8美元,門戶為2.45美元,娛樂4.25美元,商業(yè)和財經(jīng)9.9美元。
第六點:內(nèi)容的制作
主題一:內(nèi)容的制作呈現(xiàn)廉價商品化的趨勢
美國報業(yè)公司作為曾經(jīng)內(nèi)容制作的主體,營收已經(jīng)連續(xù)5年下滑,季度營收從2006年的約140億美元下降至2011年的約60億美元。而同期Google營收持續(xù)上升。
主題二:行業(yè)的價值正從內(nèi)容制作者向信息聚合者轉(zhuǎn)移
經(jīng)濟學(xué)理論指出,對于無差異的商品而言,價格在競爭中逐漸趨向邊際成本,而數(shù)字內(nèi)容的邊際成本為0。在當前的環(huán)境下,內(nèi)容制作者應(yīng)當以具有經(jīng)濟競爭力的方式,制作差異化的內(nèi)容。
第七點:美國的技術(shù)優(yōu)勢
主題一:技術(shù)革新來自于移動計算
2011年美國公司開發(fā)的iOS、Android和Windows Mobile移動操作系統(tǒng),市場份額已經(jīng)達到64%,2005年時僅為5%。諾基亞塞班系統(tǒng)和Linux在2005年時是市場的前兩位。
硅谷的創(chuàng)新速度是空前的;包括蘋果、Google、亞馬遜、Facebook在內(nèi)的美國公司,其領(lǐng)導(dǎo)力、專注度和密度都是空前的;對技術(shù)發(fā)展和設(shè)計優(yōu)化的結(jié)合是空前的。
第八點:21世紀的大趨勢
主題一:信息的傳播呈現(xiàn)全球化趨勢,其特點為實時性、快速和廣泛性
今年3月11日日本發(fā)生大地震時,與日本用戶相關(guān)的信息活動在Twitter上第一時間被體現(xiàn)。
全球85%的人口已經(jīng)被商業(yè)性無線信號覆蓋,這甚至超過了電網(wǎng)覆蓋率的80%。在印度,每年有超過2億的農(nóng)民通過移動設(shè)備接受政府付款和補貼。
2010年,跨國貿(mào)易占據(jù)全球貿(mào)易總額的24%,遠高于1960年時的10%?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了經(jīng)濟的全球化。
第九點:互聯(lián)網(wǎng)身份問題
主題一:需要更多的時間才能確定當前信息安全形勢是否比以往更好
Facebook每日活躍用戶數(shù)達到4億,活躍的移動用戶數(shù)也超過3.5億,注冊用戶數(shù)超過8億。每個Facebook用戶平均擁有130名好 友,平均參加80個社區(qū)活動或群組。Facebook用戶每天上傳照片超過2.5億張。全球智能手機用戶數(shù)已經(jīng)達到8.35億,到2013年將增長至14 億。
在如此多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下,往往只需要進行一次點擊、發(fā)布一張照片,“真相”就會被傳播出去。
當前的環(huán)境充滿著不確定性,因此并不能確定目前的信息安全形勢比以往更好。這是一個全新的領(lǐng)域,需要更多的時間才能知道答案。
第十點:宏觀經(jīng)濟問題
主題一:股市波動劇烈
2010年至2011年,芝加哥期權(quán)交易所的股指波動指數(shù)平均為40%,而1990年至2011年,這一指數(shù)平均為20%。
主題二:消費者信心低于歷史評價水平
美國咨商會消費者信心指數(shù)近30年平均指數(shù)為92.7,而2011年10月為45.4,逼近2009年2月的歷史最低點25.3。消費者信心遠低于歷史平均水平。
主題三:美國企業(yè)正在削減資本支出
根據(jù)調(diào)查機構(gòu)ChangeWave Research提供的數(shù)據(jù)顯示,美國企業(yè)正在削減資本支出。有23%的受訪者表示,2011年第三季度,他們所在的公司會削減資本支出。
主題四:國際貨幣基金組織調(diào)低多國GDP增長預(yù)期
國際貨幣基金組織(IMF)已經(jīng)下調(diào)了多個國家2011年和2012年的GDP增長預(yù)期,這些國家包括美國、歐元區(qū)國家、英國、中國、日本、印度、巴西和俄羅斯等。
主題五:大宗山坡市場和股票市場的表現(xiàn)
大宗商品市場和股票市場的表現(xiàn)是領(lǐng)先宏觀經(jīng)濟的重要指標。然而目前,原油價格較52周高點低24%,中國上證指數(shù)較52周高點低 23%,MSCI歐洲指數(shù)較52周高點低23%,俄羅斯RTS指數(shù)較52周高點低33%,標準普爾500指數(shù)較52周高點低12%,納斯達克指數(shù)較52周 高點低9%。
第十一點:美國的情況
主題一:債務(wù)問題應(yīng)當引起重視
美國政府的收入在過去15年中平均每年增長3%,而費用支出平均每年增長6%。以債務(wù)占GDP的比例來看,美國當前的政府債務(wù)排名全球第10,而美國政府的債務(wù)總額達到13.707萬億美元,排名全球第一。