電商暗戰(zhàn):大淘寶VS獨(dú)立B2C

2011-10-28|HiShop
導(dǎo)讀 網(wǎng)易科技訊 10月28日消息,如果說之前停用支付寶還有“高費(fèi)率”這塊遮羞布欲說還羞的話。那么禁止一淘爬蟲抓取,則將京東與淘寶的矛盾正式擺上臺面。當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購跟進(jìn),國內(nèi)B2C前六者之三集體反撲一淘,并不是偶然事件:這或與馬云一貫推行的“大淘寶”思路...

 網(wǎng)易科技訊 10月28日消息,如果說之前停用支付寶還有“高費(fèi)率”這塊遮羞布欲說還羞的話。那么禁止一淘爬蟲抓取,則將京東與淘寶的矛盾正式擺上臺面。當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購跟進(jìn),國內(nèi)B2C前六者之三集體反撲一淘,并不是偶然事件:這或與馬云一貫推行的“大淘寶”思路有關(guān)。

大淘寶思路碰撞獨(dú)立B2C

通過一淘,馬云想把B2C變成自家后院,就像淘寶在C2C所做得一樣。不同的是,一個(gè)是通過早期免費(fèi)政策積累的商鋪資源,一個(gè)是通過一淘這個(gè)流量入口。

流量方面的優(yōu)勢正在逐漸顯現(xiàn):Alexa數(shù)據(jù)顯示,正式分拆后的四個(gè)月時(shí)間里,一淘流量增長超過500%,排名從3000名左右升至938名,獨(dú)立購物搜索引擎中僅次于團(tuán)800的863位。

電商暗戰(zhàn):大淘寶VS獨(dú)立B2C

一淘三月平均排名上升1963位,目前為938位

馬云說,做搜索是要“讓百度睡不著覺”,百度作何感想不得而知,同行京東先沉不住氣了。接下來的事情無需贅述:京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧先后屏蔽了來自一淘蜘蛛的抓取。艾瑞的一項(xiàng)報(bào)告顯示,這三家分別為2011年Q3含平臺式B2C銷售額的第二、三、六名,如果更多B2C廠商加入這個(gè)隊(duì)伍,一淘可能將徹底淪為淘寶站內(nèi)搜索。

幾家迅速達(dá)成一致,屏蔽一淘,很大程度上來自于對“大淘寶”戰(zhàn)略的抵觸和防御。馬云在多個(gè)場合大力推崇的“大淘寶”,簡而言之就是一個(gè)無所不包的電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺,可以提供針對各項(xiàng)交易的增值服務(wù)。

雖未明言,“大淘寶”的路徑是提供囊括電子商務(wù)一切基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的大平臺,包括商鋪(含大型獨(dú)立B2C)、支付工具、營銷推廣等(主要通過一淘進(jìn)行流量傾斜)。在電商領(lǐng)域,這相當(dāng)于壟斷了現(xiàn)實(shí)世界中的水電、公路、通信,可以立判他人生死,獨(dú)立B2C還怎么玩?

趁一淘羽翼未豐之前,集體封殺可能是可行的方式:這將導(dǎo)致一淘無法提供全面的比價(jià)信息,用戶流失,無法建立流量入口優(yōu)勢,“大淘寶”隨之成為紙上談兵。

一淘與支付寶:利益共同體

集體“封”淘的另一個(gè)原因可能是擔(dān)憂一淘做大強(qiáng)推支付寶,提高經(jīng)營成本。

一淘運(yùn)營總監(jiān)淺雪曾對媒體表示,一淘將借助支付寶賬號快捷登陸和支付優(yōu)勢,與外部商家共享消費(fèi)者在淘寶的購物歷史和地址等數(shù)據(jù);另外,一淘將通過支付寶推出團(tuán)購返利等活動(dòng),不難看出,同為淘寶旗下的一淘與支付寶存在較大的利益捆綁。

一淘做大后,流量變現(xiàn)是必經(jīng)階段,其中相對容易的是推廣支付寶收取傭金。據(jù)劉強(qiáng)東之前透露,支付寶費(fèi)率偏高,是快錢等支付方式的4倍,一旦被強(qiáng)推,獨(dú)立B2C將增加經(jīng)營成本。

另外兩方面的顧慮也足以讓獨(dú)立B2C對一淘望而卻步:

一:一淘利用流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為淘寶商城提供更多支持,使獨(dú)立B2C處于競爭劣勢。

一淘抓取的數(shù)據(jù)和用戶信息為淘寶商城提供了最重要的決策基礎(chǔ),這是獨(dú)立B2C最不希望看到的;一淘做大后,可能對旗下業(yè)務(wù)(集市、商城)進(jìn)行流量傾斜,這會讓獨(dú)立B2C陷入更進(jìn)一步的競爭劣勢當(dāng)中。

二:一淘搜索規(guī)則不合B2C,更適合C2C。

一淘總裁吳泳銘曾表示,希望一淘成為未來C店(淘寶集市)的流量總?cè)肟?。這句話結(jié)合起淘寶的行為就不難理解:淘寶內(nèi)部流量向商城傾斜,集市流量靠一淘由外部引入,這就要求一淘的搜索規(guī)則更適合C2C,而不是B2C。從網(wǎng)易科技的體驗(yàn)來看,一淘搜索結(jié)果也多為淘寶集市賣家,這對大型獨(dú)立B2C自然沒有什么吸引力。(李好宇)

 

    據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2011 Q3中國B2C市場份額(含平臺類)京東、易購、當(dāng)當(dāng)分別為第二、第三、第六

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