究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂

    也許用“瘋狂”兩個字形容2010年淘寶商城光棍節(jié)再合適不過了。賣家瘋了：集體五折；買家也瘋了，集體搶拍，創(chuàng)造了9.36億的日銷售記錄。究竟是什么力量讓雙十一消費(fèi)如此瘋狂？

    據(jù)淘寶事后統(tǒng)計，2010年淘寶商城光棍節(jié)當(dāng)天共有2100萬網(wǎng)友參與了瘋狂搶購。促銷活動進(jìn)行到第13分鐘，一家家居用品店鋪率先迎來單店銷量突破100萬元。在11月11日的交易最高峰，10秒鐘能賣出500臺家庭影院，1分鐘有500臺微波爐被搶購一空。一天的集中搶購結(jié)束后，淘寶商城單日交易額突破9.36億元，共完成交易300多萬筆，總計誕生了181家百萬級店鋪、11家千萬級店鋪，其中杰克瓊斯、博洋家紡交易額均超過2000萬元。

　　9.36億元到底是怎么一個概念？我們也許可以與一組數(shù)據(jù)做下對比：2009年國慶黃金周，全北京128家商業(yè)企業(yè)，包括王府井百貨、西單商城等在內(nèi)，不過實(shí)現(xiàn)銷售額7.3億元；2010年，全國百貨店單店單日銷售的最高記錄是一個商場一天1.2億多元的銷售額；購物天堂香港一天的零售總額大約8.5億元。換句話說，淘寶商城一天的銷售額就超過了整個香港零售額近一億元。

　　據(jù)說，因?yàn)楫?dāng)天支付量太大，中國光大銀行的網(wǎng)銀支付不得不在光棍節(jié)當(dāng)天傍晚暫時關(guān)閉，緊急擴(kuò)容后，23點(diǎn)左右才重新開放。

   究竟是什么力量，可以讓光棍節(jié)消費(fèi)也變得如此瘋狂？

　　在浙商研究專家、浙江省浙商研究會執(zhí)行會長楊軼清看來，相對于傳統(tǒng)節(jié)日，“光棍節(jié)”這個飽含草根娛樂精神和互聯(lián)網(wǎng)時代特色的節(jié)日向來很受網(wǎng)民追捧。網(wǎng)購消費(fèi)者與傳統(tǒng)市場消費(fèi)者有著不同的習(xí)慣和心理，在傳統(tǒng)商場看來，也許“光棍節(jié)”的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，在淘寶的推波助瀾，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民很容易就把這個節(jié)日的商業(yè)價值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。

　　同時，以淘寶為代表的電子商務(wù)在創(chuàng)造著一個又一個商業(yè)奇跡的同時，也沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的敏感神經(jīng)。楊軼清說，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，可以最大限度地縮減渠道成本，同時面對數(shù)以億計的消費(fèi)者，因此營銷效果成倍放大。以往淘寶對實(shí)體店的威脅，還僅存在于網(wǎng)絡(luò)小店與實(shí)體小店的競爭。但這次以淘寶商城為單位的光棍節(jié)促銷，讓實(shí)體商場見識了網(wǎng)上商城可以帶來的瘋狂。一場網(wǎng)上商城PK線下商場的大戰(zhàn)正在展開。搜狐微博網(wǎng)友“FLY”則稱“現(xiàn)在部分實(shí)體商場或許還沒體會到威脅，但淘寶商城與實(shí)體商場的競爭，其實(shí)已在潛滋暗長。至少在對年輕消費(fèi)者的爭奪上，淘寶這次高調(diào)發(fā)招了”。