資本“圍獵”電商第三方服務(wù)業(yè)

 　在團(tuán)購市場(chǎng)狂熱投資并未獲得預(yù)期戰(zhàn)果，資本再次轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。但這次，資本瞄準(zhǔn)的已不再僅僅是電子商務(wù)本身，而是電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè)，技術(shù)服務(wù)商、及電商企業(yè)下游營銷相關(guān)服務(wù)商，也是資本的新熱點(diǎn)。而除了技術(shù)的電子商務(wù)第三方服務(wù)企業(yè)外，電商導(dǎo)購、物流等網(wǎng)站也是具有較高投資價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分領(lǐng)域。

　　電子商務(wù)火了，其輻射的周邊產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苈?lián)動(dòng)效應(yīng)影響，估值一路攀升。如電商營銷、電商物流、電商SNS等。正如億瑪在線總裁柯細(xì)興對(duì)《融資中國》記者所說：“電子商務(wù)發(fā)展這么快，各種各樣的周邊公司都會(huì)得到新生，這是必然的。”

　　伴隨而來的便是投資者對(duì)電商第三方服務(wù)企業(yè)的青睞和注資，僅今年八月份之前就有億瑪在線、百分點(diǎn)科技、圣特爾等十余家圍繞電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)拿到了機(jī)構(gòu)的投資。成為繼奢侈品網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站之后又一波被投資者“圍獵”的領(lǐng)域。

　　恰逢其時(shí)

　　曾幾何時(shí)，團(tuán)購網(wǎng)站是廣告商、投資機(jī)構(gòu)眾星捧月的焦點(diǎn)，但好景不長(zhǎng)，過熱的火苗逐漸熄滅之后，問題隨之而來。裁員，甚至是倒閉充斥著國內(nèi)年幼的團(tuán)購業(yè)。今年8月19日，剛上線6個(gè)月的高朋網(wǎng)突然開始裁員，涉及多個(gè)部門，其中100人的的編輯部被要求裁員過半。另外，窩窩團(tuán)、開心團(tuán)購也加入裁員大軍。

　　同時(shí)，團(tuán)購網(wǎng)的盈利狀況也令人堪憂，糯米網(wǎng)被爆出二季度凈虧損450萬美元。而前段時(shí)間海外對(duì)中國概念股的“獵殺”，致使中國企業(yè)去海外上市之路基本停滯，更是延長(zhǎng)了團(tuán)購網(wǎng)等一些電子商務(wù)網(wǎng)站的“寒冬”。與此同時(shí)圍繞電子商務(wù)“泡沫論”、“冬天將至”的論調(diào)開始甚囂塵上。

　　這一切直接促使投資者逆轉(zhuǎn)其投資策略，眾多投資機(jī)構(gòu)在電子商務(wù)領(lǐng)域一番“開墾”之后，開始沿著電子商務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈來繼續(xù)尋找投資的機(jī)會(huì)，而電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè)恰逢其時(shí)的出現(xiàn)在這群資本“大鱷”面前。

　　于是，一個(gè)個(gè)電子商務(wù)第三方服務(wù)領(lǐng)域中的大手筆投資案例開始成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。僅今年七月份，億瑪在線、百分點(diǎn)科技和返利網(wǎng)分別獲得蘭馨亞洲、IDG資本、名力中國、啟明創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)千萬美元左右的投資。

　　根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)旗下數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計(jì)，2011年初至8月份已披露11起電商服務(wù)企業(yè)融資案例，涉及細(xì)分領(lǐng)域包括軟件、物流、營銷、搜索、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等，整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)投資已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　而國外的電子商務(wù)第三方服務(wù)業(yè)也上演著巨額的投資案例，就在不久前，波士頓私募股權(quán)公司Great Hill Partners以1.15億美元收購一家為電子商務(wù)提供SaaS服務(wù)的公司Plimus。據(jù)了解，作為一家電商第三方服務(wù)提供商，Plimus為網(wǎng)絡(luò)零售商提供在線托管、運(yùn)營支持以及營銷推廣等多項(xiàng)技術(shù)服務(wù)，在全球擁有6500多家大中型企業(yè)客戶。

　　而此前，Plimus的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手BigCommerce也在新一輪融資中募得1500萬美元。隨著電商B2C融資規(guī)模趨近飽和，電商服務(wù)及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正成為新的投資熱點(diǎn)。

　　技術(shù)服務(wù)商成投資熱點(diǎn)

　　電子商務(wù)第三方服務(wù)受到關(guān)注，與電商市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程有著直接的關(guān)系。圣特爾創(chuàng)始人陳濤對(duì)《融資中國》記者表示，正是由于對(duì)電子商務(wù)前景的看好，才決心投身創(chuàng)業(yè)為電子商務(wù)服務(wù)。

　　據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011第二季度電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬億元，較2010第二季度同比上升47.0%，環(huán)比上升9.3%。并且，隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)也開始進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，如雅鹿、紅豆集團(tuán)、寶潔等。

　　但這類企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)并非全部一帆風(fēng)順，在建站、運(yùn)營推廣及供應(yīng)鏈管理等方面，都可能因?yàn)榧夹g(shù)或互聯(lián)網(wǎng)理念的缺乏而形成瓶頸，尤其是對(duì)于中小零售企業(yè)而言，由于自身資金能力有限，單憑一己之力很難搭建出完備的前端網(wǎng)站及后端支撐系統(tǒng)。而圣特爾的主打產(chǎn)品E店寶正為這些企業(yè)解決了上述難題，市場(chǎng)和發(fā)展前景可見一斑。

　　除了上游的技術(shù)支持，電商企業(yè)對(duì)下游營銷相關(guān)服務(wù)的需求，也激發(fā)出新的投資熱點(diǎn)。IDG資本、名力中國成長(zhǎng)基金注資北京百分點(diǎn)信息科技有限公司，其是一家個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)商，擁有專業(yè)推薦引擎技術(shù)平臺(tái)。“我們是今年三月初開始接觸投資人，實(shí)際上到四月底這件事就基本敲定了。”百分點(diǎn)科技創(chuàng)始人兼CEO柏林森對(duì)《融資中國》記者表示，正是由于其產(chǎn)品有巨大的需求和市場(chǎng)，再加上技術(shù)和團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，因而與投資人快速達(dá)成了投資意向。

　　而不久前，億瑪在線科技有限公司也完成了新一輪融資，金額達(dá)數(shù)千萬美元，作為一家效果營銷平臺(tái)與服務(wù)提供商，億瑪在線與Top300的電子商務(wù)客戶都在合作。“現(xiàn)在做電子商務(wù)的網(wǎng)站首先想到的是和億瑪來合作，我們現(xiàn)在每年給他們貢獻(xiàn)的訂單額占整個(gè)行業(yè)交易額的20%左右。”柯細(xì)興對(duì)《融資中國》記者說。而日前，億瑪在線又進(jìn)軍廣告營銷領(lǐng)域，8月18日其新開辟的廣告交易平臺(tái)——微告正式上線。

　　電商導(dǎo)購、物流的新機(jī)會(huì)

　　而除了技術(shù)的電子商務(wù)第三方服務(wù)企業(yè)外，電商導(dǎo)購、物流等網(wǎng)站也是具有較高投資價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分領(lǐng)域。

　　7月26日，啟明創(chuàng)投聯(lián)合迪斯尼旗下的思偉投資注資“返利網(wǎng)”，金額達(dá)千萬美元。返利網(wǎng)是一家網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購網(wǎng)站，提供購物返現(xiàn)金、優(yōu)惠券、比價(jià)、網(wǎng)購論壇等服務(wù)，此外，億瑪在線也同樣擁有一家提供比價(jià)返現(xiàn)服務(wù)的導(dǎo)購網(wǎng)站——易購網(wǎng)。ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡表示，這類公司沒有大規(guī)模固定資產(chǎn)、物流設(shè)備的支出，轉(zhuǎn)向渠道和精準(zhǔn)營銷，擺脫了目前電子商務(wù)網(wǎng)站的“燒錢”模式，正受到越來越多關(guān)注。

　　另外馮坡還表示，物流作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，已成為目前電商發(fā)展壯大的主要瓶頸之一。因此，物流信息、物流配送等服務(wù)提供商也成為電商產(chǎn)業(yè)鏈投資的重要目標(biāo)。

　　2010年開始，電商企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者對(duì)快遞行業(yè)給予較大關(guān)注，阿里巴巴先后戰(zhàn)略投資星辰急便和百世物流，而京東商城、凡客誠品、好樂買等B2C企業(yè)則投入巨資自建物流配送系統(tǒng)。相比之下，VC、PE投資者則更加關(guān)注物流信息平臺(tái)及物流配送方案咨詢服務(wù)商。

　　今年4月，發(fā)網(wǎng)作為國內(nèi)專業(yè)從事電子商務(wù)物流配送服務(wù)商，完成首輪數(shù)千萬元的融資，投資方為凱石長(zhǎng)江旗下基金。而此前的2月份，凱鵬華盈（KPCB China）完成對(duì)跨境電子商務(wù)物流全程服務(wù)提供商貝法易信息技術(shù)有限公司的首輪投資，金額為400萬美金。