美團(tuán)王慧文:團(tuán)購(gòu)行業(yè)寒冬明年二季度結(jié)束

2011-11-28|HiShop
導(dǎo)讀11月28日消息,美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文近日在接受網(wǎng)易科技專訪時(shí)預(yù)測(cè),團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站寒冬將在明年第二季度結(jié)束。他分析認(rèn)為,隨著資本泡沫的破滅,到明年第二季度行業(yè)業(yè)績(jī)將得以兌現(xiàn),并將重新帶動(dòng)資本市場(chǎng)的看法。他今年7月曾率先拋出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站寒冬論,稱行業(yè)99.9%網(wǎng)...

11月28日消息,美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文近日在接受網(wǎng)易科技專訪時(shí)預(yù)測(cè),團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站寒冬將在明年第二季度結(jié)束。他分析認(rèn)為,隨著資本泡沫的破滅,到明年第二季度行業(yè)業(yè)績(jī)將得以兌現(xiàn),并將重新帶動(dòng)資本市場(chǎng)的看法。他今年7月曾率先拋出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“寒冬論”,稱行業(yè)99.9%網(wǎng)站將在持續(xù)1年的資本寒冬中倒下。

雖然近日行業(yè)內(nèi)仍有聲音質(zhì)疑團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,認(rèn)為其不能成為主流消費(fèi)模式和正常商業(yè)模式。但王慧文堅(jiān)稱,團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式不存在問(wèn)題,在幫助商家進(jìn)行在線營(yíng)銷的方面,仍有巨大的價(jià)值等待挖掘。他認(rèn)為,目前出的問(wèn)題都是創(chuàng)業(yè)者本身的問(wèn)題,與商業(yè)模式無(wú)關(guān)。

王慧文還透露,此前美團(tuán)網(wǎng)一直保持著20%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng),但11月猛增至了50%。他說(shuō),這一速度超過(guò)了可接受的程度,明年將努力加以控制。

以下為專訪文字摘錄:

“再好的商業(yè)模式,也有人把企業(yè)做死”

網(wǎng)易科技:怎么看Groupon破發(fā)和國(guó)內(nèi)的拉手網(wǎng)IPO延遲?出了什么問(wèn)題?

王慧文:破發(fā)也還有100多億美金市值,資本市場(chǎng)不重要,當(dāng)你融到錢之后,資本市場(chǎng)就不重要了,要看資金情況。拉手網(wǎng)IPO目前是延遲,但并不是不做了。這也很正常,Groupon在上市這個(gè)事情上也延遲過(guò)。

網(wǎng)易科技:團(tuán)購(gòu)這個(gè)商業(yè)模式不靈了嗎?

王慧文:商業(yè)模式是沒(méi)有問(wèn)題的,對(duì)融資也不會(huì)有影響。開飯店的商業(yè)模式有問(wèn)題嗎?其實(shí)80%飯店都是賠錢的,我估計(jì)很少人知道。在中國(guó),飯店的平均周期不到兩年的。所以這個(gè)跟商業(yè)模式無(wú)關(guān),再好的商業(yè)模式,也有人把企業(yè)做死。

網(wǎng)易科技:那問(wèn)題出在哪?

王慧文:對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言,所有的問(wèn)題都是自己的問(wèn)題,我覺(jué)得沒(méi)有好推卸的。

“團(tuán)購(gòu)行業(yè)寒冬明年第二季度結(jié)束,99%撐不到”

網(wǎng)易科技:團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站何時(shí)去IPO是個(gè)好的時(shí)間點(diǎn)?

王慧文:看市場(chǎng)大勢(shì),美國(guó)資本市場(chǎng)現(xiàn)在暴跌,顯然不是好的時(shí)間點(diǎn)。我認(rèn)為有三點(diǎn)因素決定上市時(shí)機(jī):第一是整個(gè)資本市場(chǎng)的大趨勢(shì);第二是業(yè)績(jī),如果資本市場(chǎng)不好還上市的,就是用業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)話;第三種情況是業(yè)績(jī)不好,資本市場(chǎng)也不好,但是概念特別好。這三種條件其中一條發(fā)生時(shí),上市的可能性就變大,三條發(fā)生,就萬(wàn)事俱備。

現(xiàn)在來(lái)看,整個(gè)資本市場(chǎng)大勢(shì)是不好的。在業(yè)績(jī)兌現(xiàn)上,大家當(dāng)前的業(yè)績(jī)都是沒(méi)有說(shuō)服力的。再看概念,Groupon概念短期內(nèi)還是有爭(zhēng)議的。比如百度05年上市時(shí),情況不好,業(yè)績(jī)沒(méi)有兌現(xiàn),股市情況也一般,但谷歌的概念好,百度也就上了。在資本市場(chǎng)上,這三條滿足一條就行,滿足的越多,情況就越好。

網(wǎng)易科技:現(xiàn)在大家都在搶“中國(guó)版Groupon”的IPO概念,有戲嗎?

王慧文:難度確實(shí)很大,今年內(nèi)上市都沒(méi)戲。

網(wǎng)易科技:你今年7月份預(yù)測(cè)過(guò)資本寒冬,下半年也果然發(fā)生了。再預(yù)測(cè)下寒冬什么時(shí)候結(jié)束?

王慧文:明年第二季度吧。

網(wǎng)易科技:為什么?

王慧文:我上半年說(shuō)寒冬,主要是指資本市場(chǎng)寒冬。我相信到明年第二季度,是團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整個(gè)業(yè)績(jī)情況會(huì)帶動(dòng)資本市場(chǎng)的看法變化。

網(wǎng)易科技:團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站到第二季度就能有好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)?

王慧文:一開始是賭概念,一旦過(guò)度了就會(huì)出現(xiàn)泡沫。泡沫破了之后,業(yè)績(jī)就能逐漸兌現(xiàn)。第二輪變好還是看業(yè)績(jī),因?yàn)闃I(yè)績(jī)是比概念延遲的。所以業(yè)績(jī)兌現(xiàn)的時(shí)候——我相信第一季度末到第二季度,會(huì)有新的起色,不管是資本市場(chǎng)的還是業(yè)績(jī)的。

王慧文:你曾經(jīng)說(shuō)99.9%團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站會(huì)死,他們都挺不到那個(gè)時(shí)候?

王慧文:在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大部分行業(yè)都是只能剩3-5家,現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)有5000家,除一下就是99.9%。

“美團(tuán)明年Q4盈利,現(xiàn)在擔(dān)心增長(zhǎng)過(guò)快”

網(wǎng)易科技:美團(tuán)何時(shí)盈利?

王慧文:從現(xiàn)在的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況,成本、收益和交易額來(lái)判斷,明年第四季度沒(méi)有問(wèn)題。

網(wǎng)易科技:以前競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致行業(yè)毛利差,現(xiàn)在市場(chǎng)集中程度比預(yù)期快,現(xiàn)在有沒(méi)有提前盈利的可能?

王慧文:有希望,但我們還是做最保守的估計(jì),明年第四季度。但希望也能有提前的可能。

網(wǎng)易科技:以前大家都在搶營(yíng)銷資源,導(dǎo)致漲價(jià)得厲害,現(xiàn)在資本收縮了,價(jià)格有沒(méi)有出現(xiàn)下降?

王慧文:現(xiàn)在還沒(méi)有明顯的趨勢(shì),漲上去短期內(nèi)是很難降下來(lái)的。

網(wǎng)易科技:戰(zhàn)術(shù)上來(lái)說(shuō),年底旺季要到了,有沒(méi)有擴(kuò)大推廣的計(jì)劃?

王慧文:我們不想做推廣,反而是擔(dān)心增速過(guò)快,我們這個(gè)月相對(duì)10月有50%的漲幅。

網(wǎng)易科技:我看資料以前是20%?為什么突然漲這么多?

王慧文:我覺(jué)得可能是馬太效應(yīng)。之前我們?cè)谏碳液拖M(fèi)者保護(hù)上做得比較好,當(dāng)行業(yè)開始出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候,大家都需要這個(gè),做選擇時(shí),我們就會(huì)受益,增長(zhǎng)比較快,商家和消費(fèi)者都開始關(guān)注品牌了。

網(wǎng)易科技:為什么會(huì)擔(dān)心50%的增速過(guò)快?

王慧文:和GDP一樣,不是越快越好。任何一個(gè)東西漲過(guò)快,都是有問(wèn)題的,增長(zhǎng)過(guò)快本身不是自然現(xiàn)象。竹子就是長(zhǎng)得快所以會(huì)空心。

網(wǎng)易科技:但互聯(lián)網(wǎng)很多商業(yè)模式,都是爆炸式的。

王慧文:快而不宜過(guò)快,我們認(rèn)為20%是比較能接受的增長(zhǎng)方式。

網(wǎng)易科技:既然覺(jué)得太快了,那明年控制得住嗎?

王慧文:一定要控制住速度,嚴(yán)格控制。

網(wǎng)易科技:你如何看團(tuán)購(gòu)之后,生活服務(wù)電商領(lǐng)域出現(xiàn)的各種新概念?

王慧文:我不是太關(guān)注概念。現(xiàn)階段團(tuán)購(gòu)本質(zhì)是把服務(wù)做好,對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),我們要滿足消費(fèi)者怎樣的訴求,低價(jià)是一個(gè)訴求,但前提是有保障。當(dāng)?shù)蛢r(jià)滿足之后,服務(wù)保障就很重要,當(dāng)兩條都滿足了,消費(fèi)者沒(méi)有不選我們的理由。

網(wǎng)易科技:說(shuō)說(shuō)團(tuán)購(gòu)未來(lái)的演化路徑,你對(duì)那些玩法還有興趣?

王慧文:現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)這件事情上還沒(méi)有做好,幫商家做營(yíng)銷。其他的我沒(méi)花時(shí)間看。團(tuán)購(gòu),我們離做好有很大距離,還不認(rèn)為做得很好了。我們的評(píng)判指標(biāo)是,能不能為更多消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)。

網(wǎng)易科技:美團(tuán)網(wǎng)的本地服務(wù)比重比較大,怎么看銷售實(shí)物和服務(wù)這兩塊的發(fā)展?

王慧文:我們會(huì)嚴(yán)格控制實(shí)物的比例。

網(wǎng)易科技:怎么看有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站宣稱要轉(zhuǎn)型在線商城這件事?

王慧文:很好啊,我相信劉強(qiáng)東會(huì)很歡迎他的。

網(wǎng)易科技:現(xiàn)在毛利率情況怎么樣?理想的數(shù)字是多少?

王慧文:不到10%,不需要過(guò)高的毛利,我們希望能在適當(dāng)毛利率上做到盈虧平衡,大概明年底能做到。

網(wǎng)易科技:第三輪融資有新進(jìn)展嗎?

王慧文:我們一直在做,但在這件事情上我們并不那么著急。只要賬上有錢,不著急花錢的話,融資要趕在泡沫最大的時(shí)候進(jìn)行。

 

   王慧文:我們也正在談。不論怎么樣的市場(chǎng)情況,都會(huì)有人想把錢投出去。

網(wǎng)易科技:現(xiàn)在不是融資好時(shí)機(jī)?

網(wǎng)易科技:現(xiàn)在唱衰團(tuán)購(gòu)的居多?

王慧文:還是會(huì)有很多看好的人。

網(wǎng)易科技:會(huì)選擇什么樣的投資者?

王慧文:有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,和我們一樣有耐心。

網(wǎng)易科技:資源上呢?

王慧文:資源不重要。我們認(rèn)為關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)不是特別需要資源。 

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