電商回歸理性 導航網(wǎng)站廣告營收將驟減
電商廣告降溫國內各大網(wǎng)址導航站廣告收入大大減少。hao123在新年首日下線的客戶達到15家左右,首屏推薦位也從42個減少到了36個。有業(yè)內人士指出,去年瘋狂營銷的背后是每月千萬元級別的廣告投入,今年電商們將從燒錢回歸理性,而這將會大大削減導航網(wǎng)站的營收。
有電商負責人表示,導航網(wǎng)站一個月的廣告投入有時達到400萬元,門戶、搜索的廣告價最高時2010年漲了3倍以上,花5元錢換來1元的業(yè)績成了業(yè)內公開的秘密。嘗到苦頭之后,2012年導航網(wǎng)站的廣告位驟然下降。知情人士透露,部分企業(yè)是由于合同到期不再續(xù)約,有些企業(yè)是實在沒錢了。據(jù)悉,去年有B2C網(wǎng)站大約接近80%的成本用于推廣。
有互聯(lián)網(wǎng)營銷專家表示,今年在團購和電商行業(yè)重新洗牌之后,網(wǎng)站導航站必然會收到比較大的沖擊,營收也會驟減。另有分析人士指出,電子商務企業(yè)會更多地利用新的通路或新的媒體挖掘新的營銷形式,比如進行移動化營銷和社交化營銷。