電商時(shí)代終結(jié) 2012年出現(xiàn)倒閉潮在所難免

2012-01-12|HiShop
導(dǎo)讀有互聯(lián)網(wǎng)專家在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)處在一個(gè)分水嶺階段,2012年,電商將遭遇行業(yè)洗牌 ■本報(bào)記者 夏 芳 近日,品聚網(wǎng)因資金鏈斷裂爆出或?qū)⒌归]的消息讓電商網(wǎng)站的未來再次蒙上了陰影。 于是有業(yè)內(nèi)人士表示,電商的冬天已經(jīng)來臨...

有互聯(lián)網(wǎng)專家在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)處在一個(gè)分水嶺階段,2012年,電商將遭遇行業(yè)洗牌

  ■本報(bào)記者 夏 芳

  近日,品聚網(wǎng)因資金鏈斷裂爆出或?qū)⒌归]的消息讓電商網(wǎng)站的未來再次蒙上了陰影。

  于是有業(yè)內(nèi)人士表示,電商的冬天已經(jīng)來臨,并將會(huì)有更多的電商企業(yè)因不能獲得資金的青睞而倒下。

  對(duì)此,互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮(微博)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,目前電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)處在一個(gè)分水嶺的階段,經(jīng)過十年的發(fā)展,電商千軍萬馬過獨(dú)木橋的時(shí)代將結(jié)束,2012年,電商將遭遇行業(yè)洗牌,而細(xì)分行業(yè)排名第四往后的企業(yè)將面臨倒閉的危險(xiǎn)。

  資金對(duì)電商至關(guān)重要

  眾所周知,國內(nèi)的B2C電商平臺(tái)已然走過了十年,當(dāng)更多的創(chuàng)業(yè)者看好電商之時(shí),電商關(guān)閉和因資金鏈短缺宣告倒閉的企業(yè)也逐漸增多。而資料顯示,在剛剛過去的2011年底,網(wǎng)易的B2C網(wǎng)站網(wǎng)易尚品宣布,在2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉,也預(yù)示著L.163.COM的域名將停止提供相應(yīng)服務(wù)。而更早之前,國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)被爆“欠薪內(nèi)訌,90%員工已辭職”,還有一些團(tuán)購網(wǎng)站被爆“裁員”。而在這新年伊始之際,剛上線僅3個(gè)月的品聚網(wǎng)就斷了資金鏈。

  對(duì)于品聚網(wǎng)的現(xiàn)狀,清科分析師張亞男接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則表示,目前這種情況,品聚網(wǎng)很難談到未來的發(fā)展,可能會(huì)出售或者就不了了之。而易觀國際(微博)分析師陳壽送對(duì)于品聚網(wǎng)之所以倒下,除了資金問題,可能是其因?yàn)闃I(yè)務(wù)模式無清晰定位,無成長空間。

  而中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,資金鏈斷裂對(duì)電商企業(yè)來說是致命傷,當(dāng)前品聚網(wǎng)投資方資金不到位,相當(dāng)于截?cái)嗔似湓煅獧C(jī)制,倘若品聚網(wǎng)短期內(nèi)仍舊得不到風(fēng)投的資金援助,其發(fā)展前景堪憂。

  品聚網(wǎng)可以說是電商中的一個(gè)個(gè)案,而因資金鏈斷裂而經(jīng)營困難的電商網(wǎng)站卻不在少數(shù),電商的明天將會(huì)怎樣,在業(yè)內(nèi)人士看來,目前是電商網(wǎng)站的一個(gè)時(shí)間點(diǎn),未來怎樣都不好說,成熟的電商將統(tǒng)領(lǐng)未來,而初創(chuàng)期的企業(yè)或?qū)⒃谶@次行業(yè)洗牌中倒下。

  電商將迎來倒閉潮?

  當(dāng)眾多的電商網(wǎng)站出現(xiàn)經(jīng)營困難之際,業(yè)內(nèi)人士則預(yù)言,2012年將出現(xiàn)大批的電商網(wǎng)站倒閉,如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好,電商的倒閉潮將貫穿明年全年。

  據(jù)清科數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2011年中國已經(jīng)披露的電子商務(wù)投資事件為93起,相比于2010年的65起投資來看雖然減少了不少,但是相對(duì)其他行業(yè)來說,電商行業(yè)還是受到資金比較看好的行業(yè)。

  張亞男則表示,從數(shù)據(jù)上可以看出,VC/PE在2011年對(duì)電商市場(chǎng)還是關(guān)注的。只是面對(duì)市場(chǎng)的野蠻生長、部分電商企業(yè)的盲目燒錢以及電商IPO前景的不明朗,投資機(jī)構(gòu)也會(huì)有所考慮的。在這種情況下,一方面,優(yōu)秀的電商更容易獲得資本關(guān)注,另一方面,部分發(fā)展前景不明的電商可能會(huì)遭遇融資瓶頸,而自身不盈利的前提下,市場(chǎng)肯定會(huì)進(jìn)行自我選擇和自我淘汰的。

  不過,對(duì)于電商倒閉潮是否來臨,張亞男有自己的看法,“電商目前確實(shí)是一個(gè)燒錢的產(chǎn)業(yè),在電商普遍不盈利的現(xiàn)狀中,電商運(yùn)營一定程度上是依靠資本助力的。不過從未來發(fā)展前景來看,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)品零售總額的不斷增長,其發(fā)展前景還是可期的”。

  不過,易觀國際分析師陳壽送則表示,不管在哪個(gè)階段,資金都是電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的核心因素。因此,在資本市場(chǎng)環(huán)境并不樂觀的前提下,積極吸引外部資金依然是重中之重。從內(nèi)部來看,嚴(yán)格控制營銷成本謹(jǐn)慎投資物流,注重轉(zhuǎn)化率和毛利指標(biāo)。“2012年確實(shí)會(huì)是電商比較艱難的一年,資金、人才困境持續(xù),但是整體市場(chǎng)依然能保持快速的增長,倒閉不會(huì)成為常態(tài)”。

  2012年B2C市場(chǎng)將持續(xù)下滑

  資料顯示,2011年中國B2C市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到2380億元,同比增長預(yù)計(jì)達(dá)128%。而2010年中國B2C的同比增長速度為300%以上。而據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示,2012年中國B2C市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長,但同比速度持續(xù)下滑。

  易觀研究認(rèn)為, 2012年物流環(huán)節(jié)依然是B2C市場(chǎng)痛點(diǎn)。阿里系物流的建設(shè)還未有所體現(xiàn),而電商自建物流的門檻也在快速提升,除京東、亞馬遜(微博)等核心B2C外的企業(yè)很難再集中資源大興土木。自建物流的爭(zhēng)議也宣告結(jié)束。整體市場(chǎng)的物流還是需要依靠第三方物流的能量。

  陳壽送表示,隨著資本市場(chǎng)的冷卻,電商需要尋找新的訂單入口。由于資源分配的過于集中,2012年CPS等精準(zhǔn)廣告的價(jià)位有可能還會(huì)提升。除了縮減投放費(fèi)用之外,中小電商的推廣需求爆發(fā)點(diǎn)將分布在社會(huì)化媒體營銷平臺(tái)、SNS、微博等新媒體平臺(tái)。從整體的運(yùn)營節(jié)奏上,大部分電商都會(huì)在2012年調(diào)整節(jié)奏,控制戶外、SEO等傳統(tǒng)營銷的成本。因此, 2012年電商整體的營銷成本會(huì)出現(xiàn)下滑,而精準(zhǔn)廣告的整體規(guī)模依然保持增長。

  對(duì)于電商的未來走勢(shì),中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴記者,“電商近幾年開始大規(guī)模的資金比拼、營銷比拼,實(shí)際上都是為了在剛興起的電商行業(yè)搶占一定市場(chǎng)份額,但是這樣的比拼離不開巨額資金的支持和推動(dòng),2011年各大電商資金鏈已經(jīng)趨緊,營運(yùn)成本壓力較大,2012年行業(yè)內(nèi)將面臨大規(guī)模的行業(yè)洗牌,具有資金實(shí)力的企業(yè)將幸存下來并成為行業(yè)巨頭,反之則面臨倒閉、收購的結(jié)局。 

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