淘寶新風(fēng)口:淘寶啟動(dòng)國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃

2019-05-22|HiShop
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        昨日淘寶發(fā)布了“國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃”,什么是“國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃”呢?就是“國(guó)寶”們要改變以往高冷的面孔,融入到人們的生活當(dāng)中。代表中華文化精髓的兵馬俑淘寶、川劇淘寶、敦煌淘寶、長(zhǎng)城淘寶、西湖淘寶、長(zhǎng)征火箭淘寶、中國(guó)航母淘寶、中國(guó)天眼淘寶等開始加入淘寶,用創(chuàng)意讓融入我們的日常生活中。?
淘寶新風(fēng)口:淘寶啟動(dòng)國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃

  近年來本土文化重回C位。這也助燃了文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展,其涉獵領(lǐng)域更廣,參與主體更多元,產(chǎn)業(yè)體量巨大且鄭處于快速成長(zhǎng)期,使其吸引了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。

  淘寶目前用戶已超7億,其中00后、90后年輕用戶群體快速增長(zhǎng)是此次淘寶國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃的基礎(chǔ)。以其為代表的亞文化影響力逐漸占上風(fēng),年輕一代的消費(fèi)者更傾向于擁有文化附加值和高辨識(shí)度的產(chǎn)品。比如故宮口紅就因融合故宮獨(dú)有的元素,以古樸的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的色彩一經(jīng)出售就等到了廣大的消費(fèi)者的熱愛!

  另外淘寶在國(guó)寶IP運(yùn)營(yíng)上已有豐富的經(jīng)驗(yàn)。以故宮淘寶為例,從08年入駐以來,其坐擁469萬微淘粉絲,還創(chuàng)造了故宮口紅剛上架就被搶光的記錄,穩(wěn)坐中國(guó)第一大博物館文創(chuàng)IP寶座;95后、00后熱愛漢服,其在淘寶搜索量超600萬,成為2018年上升最快的潮流趨勢(shì)。2019年以來,淘寶平臺(tái)上漢服的銷售增長(zhǎng)更是超過了100%,使其成為全國(guó)最大的漢服交易平臺(tái)。

  淘寶計(jì)劃將在3年內(nèi)開發(fā)100個(gè)IP,打造百億級(jí)市場(chǎng)的目標(biāo),在未來淘寶將系統(tǒng)化的完成國(guó)寶IP入駐、孵化、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等!同時(shí)還將幫助國(guó)寶計(jì)劃商家建立了IP跨界平臺(tái),設(shè)計(jì)、授權(quán)、生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。打造全新的特色市場(chǎng)!

  雖然現(xiàn)在大家都是第一次加入淘寶計(jì)劃,但是這一次的國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃,淘寶會(huì)幫助他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)完成國(guó)寶聯(lián)萌計(jì)劃!

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