2011年國(guó)內(nèi)LBS廣告行業(yè)高速發(fā)展 北上廣深領(lǐng)銜
全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)正隨著移動(dòng)應(yīng)用的快速發(fā)展而茁壯成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，全球的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)增至240億美元。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中有超過(guò)一半的成年手機(jī)用戶在商店內(nèi)使用智能手機(jī)來(lái)輔助購(gòu)物決策（source
ew Research Center’s Internet&American Life Project）。移動(dòng)用戶數(shù)量的”井噴“也帶動(dòng)了各種創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展—LBS移動(dòng)廣告就是其中之一。
LBS移動(dòng)廣告與基于其他應(yīng)用或者模式的廣告相比，本地化更明顯，也更有利于廣告主精準(zhǔn)投放。同時(shí)，還可以通過(guò)簽到等方式與商家建立更豐富的合作方式。VponLBS移動(dòng)廣告平臺(tái)通過(guò)對(duì)2011年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的挖掘整理，發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)LBS移動(dòng)廣告行業(yè)的年度數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示LBS移動(dòng)廣告在2011年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。調(diào)研中，iPhone與Android按照3:7的比例抽樣。
2011年LBS廣告請(qǐng)求量快速增長(zhǎng)
LBS移動(dòng)廣告請(qǐng)求量全年整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，雖然在年中隨著LBS應(yīng)用整體的起伏出現(xiàn)過(guò)一些波動(dòng)，但全年平均環(huán)比增速依然達(dá)到43%，受眾的接受程度不斷提高。
2011年LBS廣告獨(dú)立受眾近4000萬(wàn)
LBS移動(dòng)廣告受眾在2011年總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受眾的總體接受度逐步提高，全年平均增長(zhǎng)率達(dá)到66.75%，二線（含以下）城市受眾同樣增幅明顯。二線（含以下）城市獨(dú)立用戶的占全國(guó)獨(dú)立用戶的占比從年初的21.06%上升到58%。隨著智能手機(jī)對(duì)于市場(chǎng)的大規(guī)模侵占，二三線城市用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解和依賴也逐漸提升。
各省市LBS移動(dòng)廣告受眾占比情況
一線地區(qū)的移動(dòng)廣告受眾覆蓋密度較高，東部沿海地區(qū)以及部分內(nèi)陸省份用戶的規(guī)模日漸龐大，如江蘇、浙江、山東、四川、福建等。北京、上海、廣州、深圳各行政區(qū)域獨(dú)立用戶主要分布在中心城區(qū)，其周邊地鐵沿線受眾活躍度也相對(duì)較高。
北上廣深的LBS移動(dòng)廣告用戶活躍地點(diǎn)
廣告主對(duì)LBS廣告的投放意愿和點(diǎn)擊率
餐飲類客戶投放LBS廣告的意愿最高，快消零售、金融銀行以及汽車和日化類客戶也在積極嘗試LBS廣告的投放模式。值得注意的是，App下載的點(diǎn)擊率是最低的，看來(lái)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)這并不是一個(gè)好的推廣途徑。
各平臺(tái)受眾點(diǎn)擊率和受眾占比
不同類型廣告投放占比及點(diǎn)擊率占比
可以看出，HTML5廣告憑借獨(dú)特的體驗(yàn)和更好的性能得到了廣告主的青睞，而最簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的圖片廣告則難以提起用戶的興趣。
綜合整個(gè)報(bào)告來(lái)看，北上廣深和東部沿海依然是用戶活躍度和廣告主接受能力更強(qiáng)的地區(qū)，用戶對(duì)于新模式和新應(yīng)用的接受程度也更高。但智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體的快速發(fā)展，將帶動(dòng)二三線城市用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更大需求，這也是開(kāi)發(fā)者可以關(guān)注的新陣地。此外，餐飲等本地化的傳統(tǒng)消費(fèi)模式的廣告表現(xiàn)更好，而App推廣的轉(zhuǎn)化效果相對(duì)而言比較差。
