冤家路窄 京東、當(dāng)當(dāng)對(duì)陣電子書(shū)市場(chǎng)

 對(duì)于全面擴(kuò)張的京東商城來(lái)說(shuō)，除了在圖書(shū)音像市場(chǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)之外，現(xiàn)在的“戰(zhàn)火”又進(jìn)一步擴(kuò)展到了電子書(shū)市場(chǎng)。當(dāng)然，在這個(gè)市場(chǎng)，京東將面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一個(gè)。

　　昨天，京東正式宣布啟動(dòng)電子書(shū)刊業(yè)務(wù)。首期上線(xiàn)8萬(wàn)種正版電子書(shū)，來(lái)自200家合作供應(yīng)商，預(yù)計(jì)到今年年底上線(xiàn)正版電子書(shū)刊將超過(guò)30萬(wàn)種。

　　而在2011年12月21日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)付費(fèi)下載業(yè)務(wù)也剛剛上線(xiàn)，號(hào)稱(chēng)與全國(guó)一半的出版社合作，有5萬(wàn)種圖書(shū)，并計(jì)劃在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。

　　京東的加入增大了電子書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱鬧程度，因?yàn)樽蛱焐衔?，盛大文學(xué)副總裁林華對(duì)媒體透露，亞馬遜kindle將于年內(nèi)正式入華。在此之前，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)還有漢王、盛大bamboo等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。

　　與當(dāng)當(dāng)以及亞馬遜不同的是，據(jù)京東商城CEO劉強(qiáng)東透露，京東不會(huì)涉足硬件市場(chǎng)，理由是硬件制造是比電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)還要激烈的紅海，而京東沒(méi)有把握在這個(gè)市場(chǎng)做出更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，漢王電子書(shū)目前的市場(chǎng)份額高達(dá)59.6%，盛大bamboo的市場(chǎng)份額也有19.6%。不過(guò)，漢王在出版社以及版權(quán)合作資源方面并不占優(yōu)勢(shì)，而盛大的內(nèi)容也主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這給當(dāng)當(dāng)、京東一類(lèi)的新進(jìn)入者提供了機(jī)會(huì)。

　　在京東商城圖書(shū)音像采銷(xiāo)副總裁石濤看來(lái)，京東商城的優(yōu)勢(shì)在于擁有3800萬(wàn)用戶(hù)以及數(shù)百億營(yíng)業(yè)額的銷(xiāo)售平臺(tái)，“單是在京東上閑逛的用戶(hù)就有1000萬(wàn)左右。”目前京東商城網(wǎng)站的Alex全球排名已經(jīng)達(dá)到第15位，他表示，京東借助電子圖書(shū)業(yè)務(wù)，還會(huì)進(jìn)一步拓展數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影視，甚至數(shù)字化教育平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，京東將根據(jù)圖書(shū)音像出版時(shí)間的不同，采取跟出版社和作者3∶7或者4∶6分成的模式。

　　對(duì)于利潤(rùn)率情況備受考驗(yàn)的電子商務(wù)企業(yè)而言，進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)對(duì)提高毛利率水平也有著潛在的利好影響。

　　雖然劉強(qiáng)東對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，電子書(shū)對(duì)公司盈利的改善是微乎其微，甚至可以忽略不計(jì)的，但是按照電子書(shū)的分成模式，一旦形成規(guī)模，哪怕只有30%的利潤(rùn)率也將數(shù)倍于現(xiàn)有整體的毛利水平。

　　同時(shí)，電子書(shū)業(yè)務(wù)也將對(duì)京東現(xiàn)有的圖書(shū)音像業(yè)務(wù)產(chǎn)生正面影響。圖書(shū)音像是京東繼3C家電、日用百貨之后的第三大品類(lèi)，據(jù)記者了解，京東2011年圖書(shū)音像的收入約為5億元，市場(chǎng)份額排名在當(dāng)當(dāng)和卓越之后，位列第三。

　　劉強(qiáng)東還表示，京東2012年圖書(shū)音像制品的收入將輕松超過(guò)15億元，今年1月到2月的同比增長(zhǎng)已超過(guò)820%，到明年將達(dá)到20億～30億元，“到時(shí)候再排名的話(huà)，京東不再會(huì)是老三。”劉強(qiáng)東說(shuō)。

　　積極的一方面是，在美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜2011年電子書(shū)的銷(xiāo)售已經(jīng)全面超過(guò)傳統(tǒng)書(shū)的銷(xiāo)售。據(jù)石濤介紹，2008年，亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)售為3.8億美元，2009年為9.6億美元，2010年約16億美元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到37億美元。

　　但不利的一方面是，中國(guó)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況仍然堪憂(yōu)，所謂電子出版取代傳統(tǒng)出版在中國(guó)市場(chǎng)一直是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

　　北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣唏亮也尖銳地指出，發(fā)展電子圖書(shū)最大的問(wèn)題，在于目前還沒(méi)有人從中賺到錢(qián)。

　　劉強(qiáng)東表示，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多種因素的影響，中國(guó)電子書(shū)的發(fā)展會(huì)比國(guó)外艱難一些，據(jù)他預(yù)計(jì)，3年之后，京東電子書(shū)的銷(xiāo)售也只有傳統(tǒng)圖書(shū)的30%～40%。

　　針對(duì)前段時(shí)間市場(chǎng)盛傳的，有關(guān)京東已經(jīng)啟動(dòng)IPO的傳言，劉強(qiáng)東也做出了否定回答，“京東2013年之前不考慮上市，所以也不會(huì)有任何計(jì)劃。”