冤家路窄 京東、當(dāng)當(dāng)對(duì)陣電子書(shū)市場(chǎng)

2012-02-21|HiShop
導(dǎo)讀對(duì)于全面擴(kuò)張的京東 商城 來(lái)說(shuō),除了在圖書(shū)音像市場(chǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)之外,現(xiàn)在的戰(zhàn)火又進(jìn)一步擴(kuò)展到了電子書(shū)市...

 對(duì)于全面擴(kuò)張的京東商城來(lái)說(shuō),除了在圖書(shū)音像市場(chǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)之外,現(xiàn)在的“戰(zhàn)火”又進(jìn)一步擴(kuò)展到了電子書(shū)市場(chǎng)。當(dāng)然,在這個(gè)市場(chǎng),京東將面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一個(gè)。

  昨天,京東正式宣布啟動(dòng)電子書(shū)刊業(yè)務(wù)。首期上線(xiàn)8萬(wàn)種正版電子書(shū),來(lái)自200家合作供應(yīng)商,預(yù)計(jì)到今年年底上線(xiàn)正版電子書(shū)刊將超過(guò)30萬(wàn)種。

  而在2011年12月21日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)付費(fèi)下載業(yè)務(wù)也剛剛上線(xiàn),號(hào)稱(chēng)與全國(guó)一半的出版社合作,有5萬(wàn)種圖書(shū),并計(jì)劃在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。

  京東的加入增大了電子書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱鬧程度,因?yàn)樽蛱焐衔?,盛大文學(xué)副總裁林華對(duì)媒體透露,亞馬遜kindle將于年內(nèi)正式入華。在此之前,國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)還有漢王、盛大bamboo等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。

  與當(dāng)當(dāng)以及亞馬遜不同的是,據(jù)京東商城CEO劉強(qiáng)東透露,京東不會(huì)涉足硬件市場(chǎng),理由是硬件制造是比電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)還要激烈的紅海,而京東沒(méi)有把握在這個(gè)市場(chǎng)做出更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

  根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),漢王電子書(shū)目前的市場(chǎng)份額高達(dá)59.6%,盛大bamboo的市場(chǎng)份額也有19.6%。不過(guò),漢王在出版社以及版權(quán)合作資源方面并不占優(yōu)勢(shì),而盛大的內(nèi)容也主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),這給當(dāng)當(dāng)、京東一類(lèi)的新進(jìn)入者提供了機(jī)會(huì)。

  在京東商城圖書(shū)音像采銷(xiāo)副總裁石濤看來(lái),京東商城的優(yōu)勢(shì)在于擁有3800萬(wàn)用戶(hù)以及數(shù)百億營(yíng)業(yè)額的銷(xiāo)售平臺(tái),“單是在京東上閑逛的用戶(hù)就有1000萬(wàn)左右。”目前京東商城網(wǎng)站的Alex全球排名已經(jīng)達(dá)到第15位,他表示,京東借助電子圖書(shū)業(yè)務(wù),還會(huì)進(jìn)一步拓展數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影視,甚至數(shù)字化教育平臺(tái)。

  據(jù)介紹,京東將根據(jù)圖書(shū)音像出版時(shí)間的不同,采取跟出版社和作者3∶7或者4∶6分成的模式。

  對(duì)于利潤(rùn)率情況備受考驗(yàn)的電子商務(wù)企業(yè)而言,進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)對(duì)提高毛利率水平也有著潛在的利好影響。

  雖然劉強(qiáng)東對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,電子書(shū)對(duì)公司盈利的改善是微乎其微,甚至可以忽略不計(jì)的,但是按照電子書(shū)的分成模式,一旦形成規(guī)模,哪怕只有30%的利潤(rùn)率也將數(shù)倍于現(xiàn)有整體的毛利水平。

  同時(shí),電子書(shū)業(yè)務(wù)也將對(duì)京東現(xiàn)有的圖書(shū)音像業(yè)務(wù)產(chǎn)生正面影響。圖書(shū)音像是京東繼3C家電、日用百貨之后的第三大品類(lèi),據(jù)記者了解,京東2011年圖書(shū)音像的收入約為5億元,市場(chǎng)份額排名在當(dāng)當(dāng)和卓越之后,位列第三。

  劉強(qiáng)東還表示,京東2012年圖書(shū)音像制品的收入將輕松超過(guò)15億元,今年1月到2月的同比增長(zhǎng)已超過(guò)820%,到明年將達(dá)到20億~30億元,“到時(shí)候再排名的話(huà),京東不再會(huì)是老三。”劉強(qiáng)東說(shuō)。

  積極的一方面是,在美國(guó)市場(chǎng),亞馬遜2011年電子書(shū)的銷(xiāo)售已經(jīng)全面超過(guò)傳統(tǒng)書(shū)的銷(xiāo)售。據(jù)石濤介紹,2008年,亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)售為3.8億美元,2009年為9.6億美元,2010年約16億美元,預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到37億美元。

  但不利的一方面是,中國(guó)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況仍然堪憂(yōu),所謂電子出版取代傳統(tǒng)出版在中國(guó)市場(chǎng)一直是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

  北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣唏亮也尖銳地指出,發(fā)展電子圖書(shū)最大的問(wèn)題,在于目前還沒(méi)有人從中賺到錢(qián)。

  劉強(qiáng)東表示,由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多種因素的影響,中國(guó)電子書(shū)的發(fā)展會(huì)比國(guó)外艱難一些,據(jù)他預(yù)計(jì),3年之后,京東電子書(shū)的銷(xiāo)售也只有傳統(tǒng)圖書(shū)的30%~40%。

  針對(duì)前段時(shí)間市場(chǎng)盛傳的,有關(guān)京東已經(jīng)啟動(dòng)IPO的傳言,劉強(qiáng)東也做出了否定回答,“京東2013年之前不考慮上市,所以也不會(huì)有任何計(jì)劃。”

 

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