團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大洗牌 想開(kāi)網(wǎng)店悠著點(diǎn)

2012-02-22|HiShop
導(dǎo)讀在團(tuán)購(gòu)火熱的同時(shí),團(tuán)購(gòu)欺詐門(mén)頻頻上演。近日,作為全國(guó)十大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一的團(tuán)寶網(wǎng)出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)券作廢、資金鏈斷裂、拖欠工資等問(wèn)題,受到社會(huì)廣泛關(guān)注。 在不到兩年時(shí)間里,全國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速,逐漸呈現(xiàn)差異化發(fā)展。少數(shù)網(wǎng)站更上一層樓,更多的則面臨倒閉...

在團(tuán)購(gòu)火熱的同時(shí),團(tuán)購(gòu)“欺詐門(mén)”頻頻上演。近日,作為全國(guó)十大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一的團(tuán)寶網(wǎng)出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)券作廢、資金鏈斷裂、拖欠工資等問(wèn)題,受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

  在不到兩年時(shí)間里,全國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速,逐漸呈現(xiàn)差異化發(fā)展。少數(shù)網(wǎng)站更上一層樓,更多的則面臨倒閉。目前惠州的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)情況如何,接下來(lái)怎么發(fā)展?近日,記者走訪了部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士。

  現(xiàn)狀:小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站基本倒閉

  根據(jù)“團(tuán)800”團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航去年10月收錄的數(shù)據(jù)顯示,惠州有47家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,當(dāng)月成交額達(dá)450余萬(wàn)元。其中美團(tuán)網(wǎng)和拉手網(wǎng)占了大部分的市場(chǎng)份額。

  某第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),截至去年底,國(guó)內(nèi)正常運(yùn)營(yíng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已從6000余家驟降至2000余家。艾瑞咨詢分析師此前透露,排名前十的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋超過(guò)60%的團(tuán)購(gòu)用戶。同樣,惠州的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)已今非昔比。

  西子淘客是惠州目前唯一一家本地的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站,昨日記者在該網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站列表中只看到今生活、團(tuán)花網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)等8家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

  惠州西子淘客運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張海霖告訴記者,就本土成長(zhǎng)起來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,在去年大概有將近20家,很多都是個(gè)人組建的小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,而大型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并不多,有拉手、美團(tuán)等6家。

  “目前小型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幾乎不存在了。”張海霖表示,從去年底開(kāi)始,惠州的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量逐漸萎縮,目前在網(wǎng)上依然能打開(kāi)這些小型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,但是當(dāng)中并沒(méi)有什么新信息,只剩下國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的幾家大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在惠州的分站點(diǎn)。

  瓶頸:網(wǎng)站面臨生存困境

  針對(duì)眾多小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒閉,張海霖告訴記者,其實(shí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的利潤(rùn)點(diǎn)很低。“在團(tuán)購(gòu)火熱時(shí)期,不少人跟風(fēng)成立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,大多數(shù)是個(gè)人組建的網(wǎng)站,他們往往資金少,沒(méi)有專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì),只能停留在低團(tuán)購(gòu)量的運(yùn)營(yíng)中。”

  在利潤(rùn)低的整體大環(huán)境下,大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在團(tuán)購(gòu)數(shù)量上有優(yōu)勢(shì)。“大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一期能夠有上千單團(tuán)購(gòu),數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)支撐著大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的生存與發(fā)展。”

  據(jù)介紹,目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展弊端顯現(xiàn),主要體現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新。張海霖表示,惠州大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目都是以實(shí)物性團(tuán)購(gòu)為主,同質(zhì)化嚴(yán)重,這樣也導(dǎo)致了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)加大。

  張海霖還指出,資金不足是小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站頻頻出現(xiàn)倒閉的重要原因。“資金少,在管理團(tuán)隊(duì)與宣傳上的力度相對(duì)會(huì)弱一些,而管理與宣傳正是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)發(fā)展當(dāng)中重要的因素。”

  他說(shuō),團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成立容易,經(jīng)營(yíng)卻要花一番功夫。有一個(gè)好的管理團(tuán)隊(duì),能夠建立相對(duì)完善的售后服務(wù)體系,能夠?yàn)榫W(wǎng)站提供更多的創(chuàng)新發(fā)展;網(wǎng)站的宣傳也是提高網(wǎng)站人氣的重要手段,而資金不足往往讓大多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)忽略宣傳。

  此外,網(wǎng)站與用戶的互動(dòng)性差;門(mén)檻過(guò)低、缺乏監(jiān)管等也導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶投訴頻頻出現(xiàn)。

  預(yù)測(cè):大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)活得更好

  整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展都遇到了瓶頸,但今年將是團(tuán)購(gòu)龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)年。對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)預(yù)測(cè),張海霖表示,大型網(wǎng)站將會(huì)活得更好,實(shí)力不足的將會(huì)被淘汰。

  他說(shuō),團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大洗牌將在今年進(jìn)行,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量將減少至3到5家,這幾家控制的市場(chǎng)份額將升至90%以上。

  資金和管理團(tuán)隊(duì)逐漸被行內(nèi)人士所看重。記者也注意到,發(fā)展較好的美團(tuán)網(wǎng)惠州站近期還在網(wǎng)站貼出招聘信息,招聘城市經(jīng)理、采編、銷售經(jīng)理等。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段,現(xiàn)在想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并立足,須具備兩個(gè)條件:第一自然是擁有雄厚的資金,第二必須有一個(gè)具備豐富網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。

  張海霖也十分認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn),他還建議,在同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重的今天,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如何保持自身特色,才是發(fā)展的出路所在。

  有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示,將來(lái)會(huì)主攻本地生活服務(wù),認(rèn)為本地消費(fèi)行業(yè)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線終端結(jié)合得更加緊密,這讓本地生活服務(wù)市場(chǎng)充滿張力 

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