協(xié)議運(yùn)營(yíng)期滿 奢侈品Coach淘寶旗艦店關(guān)閉
投資界2月22日消息,奢侈品品牌Coach與天貓(原名淘寶商城)合作運(yùn)營(yíng)的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店,在運(yùn)營(yíng)僅僅兩個(gè)月后,宣布于近日關(guān)閉。
據(jù)悉,2011年,Coach選擇在香港聯(lián)合交易所上市,成為第一家在香港上市的美國(guó)注冊(cè)公司。隨后,其與天貓(原名淘寶商城)合作的網(wǎng)上旗艦店,便于去年12月12日正式上馬,當(dāng)時(shí)其戰(zhàn)略得到許多電商人士的激賞,“很難得其能放下身段積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)”。
業(yè)內(nèi)人士透露,Coach官方旗艦店夭折的命運(yùn)或許在其上線一個(gè)月時(shí)就是被預(yù)測(cè)到的,“但是沒有想到這么快!”。因?yàn)榕c門店相同的價(jià)格并沒有給Coach淘寶官方旗艦店帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),“奢侈品如果做線上銷售,更大的可能是選擇自己做網(wǎng)站,從貨品到價(jià)格、形象更容易掌控。”該人士分析。
Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然,呼哈網(wǎng)爆出欠薪門、尚品網(wǎng)大規(guī)模裁員、唯品會(huì)流血上市……去年還風(fēng)光無限的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站,今年就頻頻折戟。在業(yè)內(nèi)人士看來,裁員和部分網(wǎng)站關(guān)閉不過是行業(yè)進(jìn)入蟄伏期的開始,“從去年下半年開始,行業(yè)內(nèi)連續(xù)爆出的疲軟,投資人收緊口袋已經(jīng)成為公開的秘密。”
頗具意味的是,去年12月上線之際,Coach中國(guó)區(qū)總裁Jonathan Seliger曾表示:“這一全新的在線商店將幫助我們了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)顧客的需求和喜好,積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和洞察”。奢侈品的電商化或許是真的漫漫長(zhǎng)路!
更新
Coach中國(guó)區(qū):按協(xié)議運(yùn)營(yíng)一個(gè)月
Coach中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)投資界表示,淘寶商城官方旗艦店是為慶祝Coach品牌70周年,公司攜手阿里巴巴集團(tuán)旗下領(lǐng)先的B2C購(gòu)物網(wǎng)站淘寶商城而推出的,這是該品牌在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)的首個(gè)在線購(gòu)物平臺(tái)。據(jù)協(xié)議,平臺(tái)當(dāng)初只設(shè)定了一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)期(2011年12月12日至2012年1月15日),并不涉及后來所謂的“關(guān)閉”和“夭折”。