抖音開(kāi)放企業(yè)號(hào)直播特權(quán) 抖音企業(yè)號(hào)直播怎么開(kāi)?
Hi商學(xué)院今日消息，據(jù)了解抖音完全開(kāi)放了企業(yè)直播號(hào)的特權(quán)，這意味著商家在直播上擁有一定的優(yōu)勢(shì)。
自上周巨量引擎推出“線上不打烊，企業(yè)直播月”專場(chǎng)活動(dòng)后，抖音便對(duì)企業(yè)號(hào)開(kāi)放了直播權(quán)限，覆蓋所有已認(rèn)證的抖音企業(yè)號(hào)和通過(guò)免費(fèi)企業(yè)信息驗(yàn)證的企業(yè)用戶。
據(jù)了解，企業(yè)號(hào)獲得的直播相關(guān)特權(quán)包括預(yù)約服務(wù)、團(tuán)購(gòu)兩大轉(zhuǎn)化組件，以及在直播間分享產(chǎn)品。其中，“預(yù)約服務(wù)”功能可幫助企業(yè)在直播間進(jìn)行線索收集，如線下消費(fèi)場(chǎng)景或大額消費(fèi)商品的意向信息收集;“團(tuán)購(gòu)”功能則指企業(yè)可在直播間配置團(tuán)購(gòu)卡片，粉絲購(gòu)買(mǎi)后可直接到店消費(fèi)。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，抖音企業(yè)號(hào)的認(rèn)證量已超過(guò)300萬(wàn)，覆蓋267個(gè)行業(yè)和334個(gè)地級(jí)市。
有電商營(yíng)銷(xiāo)圈資深從業(yè)者指出，抖音全面開(kāi)放企業(yè)號(hào)直播特權(quán)，對(duì)直播生態(tài)來(lái)說(shuō)，也許是其直播能力從“以銷(xiāo)售為目的”到“以品牌宣傳為目的”的轉(zhuǎn)折，而且也釋放了一個(gè)重要信號(hào)：抖音企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始扶持店鋪直播，而不再是一味重視KOL。
一個(gè)共識(shí)是，開(kāi)放企業(yè)號(hào)直播特權(quán)對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、汽車(chē)、房產(chǎn)、餐飲、麗人等類型的商家是利好的。而且目前，在汽車(chē)等行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了成績(jī)不錯(cuò)的案例。
據(jù)了解，自2020年2月9日開(kāi)始，小松汽車(chē)每日固定晚8點(diǎn)到12點(diǎn)直播。截至目前，小松汽車(chē)售出10.6萬(wàn)單臨時(shí)停車(chē)卡、3907單汽車(chē)刷、61單汽車(chē)清潔劑。同時(shí)，利用企業(yè)號(hào)直播的流量及影響力，小松汽車(chē)一個(gè)月內(nèi)在線下售車(chē)20臺(tái)，營(yíng)收約970.6萬(wàn)，其中來(lái)自抖音的購(gòu)買(mǎi)用戶占比32%，同比直播前營(yíng)收增長(zhǎng)了37%。
小松汽車(chē)積累并運(yùn)營(yíng)著線下10萬(wàn)用戶，開(kāi)播前3小時(shí)、10分鐘，小松汽車(chē)的運(yùn)營(yíng)人員會(huì)分別在微信群、朋友圈、抖音等平臺(tái)發(fā)布直播預(yù)告，將線下客戶引流到直播間。再使用商品櫥窗功能售賣(mài)汽車(chē)用品留存用戶，適度投放DOU 增加短視頻曝光。加之線下實(shí)體門(mén)店配有到店活動(dòng)以及相關(guān)服務(wù)，提高轉(zhuǎn)化率。
抖音全面開(kāi)放企業(yè)號(hào)直播
目前自己的做法是，一方面合作達(dá)人帶貨，一方面做投放信息流：達(dá)人引導(dǎo)粉絲下單后，公司收集顧客信息，通過(guò)關(guān)注動(dòng)作將顧客導(dǎo)入公司企業(yè)號(hào)中變成私域流量。而抖音號(hào)矩陣各司其職，公司企業(yè)號(hào)負(fù)責(zé)中規(guī)中矩的品牌宣傳，其他賬號(hào)進(jìn)行不同風(fēng)格的產(chǎn)品推介及帶貨直播。
品勝相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)抖音企業(yè)號(hào)直播的非常期待。此前，品勝抖音企業(yè)號(hào)“品勝菌”已經(jīng)積累了8.2萬(wàn)粉絲，通過(guò)短視頻輸出手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等泛數(shù)碼知識(shí)，加大品牌曝光同時(shí)增強(qiáng)粉絲粘度。而今天，品勝設(shè)立了專門(mén)的團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)試水直播，希望更直觀地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。
另外美妝集合店創(chuàng)始人表示自己最關(guān)心的就是做淘寶還是做小店的問(wèn)題，因?yàn)檫@對(duì)沒(méi)有渠道的商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)成本問(wèn)題，如果布局多了一個(gè)渠道的話也就意味著多了一個(gè)成本。抖音企業(yè)號(hào)直播怎么開(kāi)?只要去認(rèn)證就可以了。
