淘寶三八“碼上生活節(jié)”深入布局O2O
碼上生活節(jié)
淘寶三八節(jié)推出什么活動(dòng)呢?淘寶推出碼上生活節(jié)再過三天，力推O2O掃碼生活（各大電商三八節(jié)活動(dòng)）。
恐怕實(shí)體零售商就可以切身感受到阿里巴巴在去年“雙12”時(shí)期的糖衣炮彈到底留下了哪些后遺癥。
阿里巴巴旗下碼上淘昨日表示，將在3月8日推出大力度的掃碼購物活動(dòng)。這意味著消費(fèi)者站在超市掃一下商品上的條形碼，就能看到這個(gè)商品在淘寶哪家店里賣多少錢、需要幾天送達(dá)。
來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，從開始的工具到現(xiàn)在，電商對實(shí)體店的生意開始明搶。力推條碼購每年的3月8日都是手機(jī)淘寶“嘗新”的契機(jī)。
在去年玩了一把“手機(jī)淘寶生活節(jié)”之后，今年3月8日當(dāng)日，阿里巴巴又推出了“碼上生活節(jié)”，眾多生活類剛需商品參與活動(dòng)。
據(jù)介紹，用戶打開手機(jī)淘寶首頁后，用左上角的“掃一掃”功能對準(zhǔn)相關(guān)商品的條形碼，一旦掃碼成功就有可能以絕對優(yōu)惠的價(jià)格購買到該商品，并享受到送貨上門服務(wù)。碼上淘團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張闊表示，阿里巴巴已經(jīng)搭建了世界上最大的條碼庫，擁有上億級商品條形碼。每一個(gè)條碼背后都對應(yīng)一種商品，因此未來掃碼購物會(huì)成為網(wǎng)上購物、線下超市之外的第三種消費(fèi)場景。
圍繞條形碼，阿里巴巴還有不少動(dòng)作，比如阿里巴巴已經(jīng)與諸多手機(jī)廠商達(dá)成合作，將在4月前后宣布一個(gè)合作項(xiàng)目——將條碼庫接入手機(jī)攝像頭，未來用戶不需要打開手機(jī)淘寶，只需要打開手機(jī)相機(jī)就可以完成條形碼掃描。
此外張闊透露，阿里已經(jīng)與某主流冰箱品牌達(dá)成合作，將生產(chǎn)支持條形碼掃描的智能冰箱，未來該款冰箱可提供保質(zhì)期提醒、健康營養(yǎng)管理甚至商品復(fù)購等功能。這款冰箱也會(huì)在年內(nèi)面世。搶食商超不過值得注意的是，掃條形碼購物需要滿足一個(gè)條件，即“手邊有實(shí)物”，因此除了家中已有商品的重復(fù)購買外，另一個(gè)掃碼場景也十分典型，就是消費(fèi)者在實(shí)體賣場中掃碼比價(jià)后，通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買。
hishop電商學(xué)院認(rèn)為，掃碼購物讓商品的價(jià)格等信息實(shí)現(xiàn)透明化，讓網(wǎng)絡(luò)渠道的價(jià)格優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，這對實(shí)體零售商來說無疑是個(gè)壞消息。根據(jù)阿里巴巴方面的解釋，該活動(dòng)的合作商為品牌商，今年的“三八”節(jié)期間并沒有與商超進(jìn)行深度合作，大多數(shù)商品都會(huì)通過淘寶、天貓超市的商家銷售。
但未來阿里巴巴將把條碼庫開放給實(shí)體零售商，豐富商家數(shù)據(jù)，提升會(huì)員管理能力?，F(xiàn)在，阿里巴巴仍在培養(yǎng)用戶的掃碼習(xí)慣。“講一個(gè)極端的情景，未來有可能用戶在這家超市掃碼獲得的商品信息就來自這家超市的網(wǎng)店，當(dāng)他走出來的時(shí)候，商品已經(jīng)在收銀臺打包好了，甚至直接快遞到他家里。”打響拉鋸戰(zhàn)在去年“三八”節(jié)期間，阿里巴巴聯(lián)合諸多商場和生活?yuàn)蕵菲放?，嘗試“手機(jī)淘寶生活節(jié)”，砸下重金請網(wǎng)友吃飯、K歌。
隨后的“雙12”期間，支付寶則打通了多家連鎖超市的支付系統(tǒng)。阿里巴巴集團(tuán)CMO張勇當(dāng)時(shí)表示，在打通營銷、支付后，未來將打通線上線下的商品體系。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)體零售業(yè)搭上O2O的風(fēng)口，正借助各種電商平臺迎來再次騰飛。當(dāng)時(shí)實(shí)體零售商儼然成為各大電商平臺甚至互聯(lián)網(wǎng)大佬爭搶的優(yōu)質(zhì)資源。在過去的兩年中，銀泰商業(yè)攜手阿里巴巴，華南城加入騰訊陣營，北京華聯(lián)、王府井百貨等連鎖百貨品牌更是左右逢源，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的路上越走越遠(yuǎn)。但從掃碼購物開始，手機(jī)淘寶與實(shí)體零售商的蜜月期有可能走向拉鋸戰(zhàn)。
盡管從長遠(yuǎn)角度看，掃碼購物將從SKU管理的底層結(jié)構(gòu)層面對實(shí)體零售商產(chǎn)生積極影響，但目前這種若即若離的關(guān)系，會(huì)讓傳統(tǒng)零售商難以適應(yīng)，商超不一定會(huì)接受電商平臺對用戶的明搶，在3月8日的試水后，這一模式能否順利走下去難以預(yù)見。不過，店商也并非坐以待斃。包括金源新燕莎MALL、物美等商超品牌，都開始利用新媒介手段武裝自己。
