四款社區(qū)類app產(chǎn)品引爆O2O市場

四款社區(qū)類app產(chǎn)品引爆O2O市場

　　綜合豌豆莢、360手機(jī)助手、百度應(yīng)用、應(yīng)用寶等安卓市場上下載量排名前3的社區(qū)類app產(chǎn)品分別是小區(qū)問問、叮咚小區(qū)、小區(qū)無憂，再補(bǔ)上最近在京滬市場上很強(qiáng)勢的“實(shí)惠”app。這四款較突出的社區(qū)類產(chǎn)品帶動(dòng)了O2O市場，都在爭奪電子商務(wù)最后的一塊凈土“社區(qū)電商”，社區(qū)電商市場也由藍(lán)逐漸變紅。

　　這四款社區(qū)類app產(chǎn)品在O2O熱門的市場下也都有各自的賣點(diǎn)及切入點(diǎn)。

　　“小區(qū)問問“這款社區(qū)類app主打O2O電商，提供社區(qū)周邊電商信息，在app首屏有三大版塊，有生活配送、鄰居推薦、省錢廣播，分別抓住用戶懶惰、愛湊熱鬧、貪便宜等共性，而其中生活配送是這款社區(qū)類app的重要功能，生活配送將周邊商鋪以列表的形式顯現(xiàn)出來并提供撥號(hào)評(píng)價(jià)支持，信息比較常見，在大眾點(diǎn)評(píng)或百度地圖上都有相關(guān)信息，但對(duì)于沒有資金及數(shù)據(jù)支持的app而言，這一塊廉價(jià)但有用的數(shù)據(jù)還是能留住一部分用戶的。

　　“鄰居推薦”，鄰居有啥我買啥，吃啥我也吃啥，湊熱鬧不一定是一個(gè)貶義詞，互相討論著共同的話題，熱熱鬧鬧的也挺好，“鄰居推薦”是要不斷運(yùn)維的版塊，第一用戶量不能少，第二要不斷提高用戶的活躍度，而這2點(diǎn)都需要大量的運(yùn)維人員來配合，而首屏顯示最近一條鄰居推薦也是四周之前并且距離也不在用戶正常的消費(fèi)半徑內(nèi)。”省錢廣播“的數(shù)據(jù)直接來源于大眾點(diǎn)評(píng)，低成本低價(jià)值，但卻將別人的刀放在自己的脖子上，即使前期可以借刀防身充實(shí)內(nèi)容留住用戶，但用戶是趨利避害的，只會(huì)跟著便宜走。

　　一句話“社區(qū)電商不是小玩家能玩的起的”。

　　“叮咚小區(qū)“1月份上線，5月份拿到1億融資，6月份廣告就鋪到了地鐵，是一款比較強(qiáng)勢且很有勢力的社區(qū)類app。app首屏分為”我的小區(qū)“與”小區(qū)周邊“兩大塊，”我的小區(qū)“中的小版塊功能大體可分為小區(qū)服務(wù)、小區(qū)社交，小區(qū)服務(wù)是”叮咚小區(qū)“的賣點(diǎn)及切入點(diǎn)，服務(wù)功能在其它幾款中也是最全、最細(xì)的。app的標(biāo)語就是”小區(qū)生活便利服務(wù)站“，小區(qū)服務(wù)是社區(qū)用戶的剛需，上班族們朝九晚五無暇顧及小區(qū)的公告及活動(dòng)，但又是他們迫切想知道的，比如水費(fèi)調(diào)整、相親活動(dòng)等。

　　“叮咚小區(qū)”把小區(qū)服務(wù)作為切入點(diǎn)也不無道理，但小區(qū)服務(wù)雖是用戶的剛需，更是一塊難啃的骨頭，小區(qū)信息一直就被物業(yè)掌握著，在物業(yè)經(jīng)常被業(yè)主吐嘈的敏感時(shí)期，物業(yè)是不會(huì)為業(yè)主提供聚焦地的，更何況物業(yè)涉及到很多利益價(jià)值，自家地盤不會(huì)輕易拱手讓人的，也這是為什么大多物業(yè)都被房地產(chǎn)商的物業(yè)公司掌握著。

　　“小區(qū)社交”在叮咚小區(qū)中的核心突出點(diǎn)是論壇，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的論壇本來就停留在陌生人的交流互動(dòng)，移入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中或社區(qū)中對(duì)加強(qiáng)鄰居間渴望的熟人社交關(guān)系起的作用不大，當(dāng)然對(duì)制造小區(qū)的話題，活躍小區(qū)生活還很不錯(cuò)。”小區(qū)周邊“以二手市場、拼車、寵物、家政、家教這五個(gè)常用并實(shí)用的小區(qū)高頻次需求做為賣點(diǎn)，增加了用戶的黏性，及平臺(tái)的依賴度。

　　一句話“把骨頭啃下了你就是老大”。

　　“小區(qū)無憂“是這三款社區(qū)類app產(chǎn)品中最精簡的，僅提供了小區(qū)周邊的生活服務(wù)信息，用戶可以選擇相應(yīng)的服務(wù)電話咨詢訂購，類似于傳統(tǒng)的電話本，基于弱關(guān)系鏈的純信息服務(wù)，沒有社交的穿插，產(chǎn)品會(huì)蒼白無力，無電商的支撐，未來盈利是個(gè)大問題，平臺(tái)對(duì)用戶的誘惑力非常有限。小區(qū)用戶的核心需求是物業(yè)服務(wù)、社區(qū)交友、生活配送，這三個(gè)需求是緊密相連的，缺了一塊都構(gòu)成不了最穩(wěn)固的三角形。一句話“簡單是王道，但不是出路”。

　　最后把“實(shí)惠”考慮在內(nèi)的主要是因?yàn)檫@款app是由新浪、微博、樂居、申通、分眾聯(lián)合推出，后臺(tái)強(qiáng)硬、家境殷實(shí)，很有后來居上的氣勢。“實(shí)惠”app也是這幾款產(chǎn)品中功能最強(qiáng)大，使用也是最復(fù)雜的一款新上線的社區(qū)產(chǎn)品，從下載包19.6M 可見端倪，而其它三款分別7.09M,5.19M,3.92M， 積就大了三分之二左右，因?yàn)閮?nèi)置了一個(gè)基于社區(qū)的完善社交模塊(微米系統(tǒng))而體積大，社交模塊提供了動(dòng)態(tài)，群組，聊天等功能。

　　在百度應(yīng)用中這四款社區(qū)類app產(chǎn)品的分類只有“實(shí)惠“是放在”社交網(wǎng)絡(luò)“分類，另外三款則在”便捷生活“的分類，”實(shí)惠“的思路很明確，用社區(qū)社交帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線，而社區(qū)互動(dòng)也有微米之前的積累，是實(shí)惠最強(qiáng)有利的武器。而7月17號(hào)在京滬上線的“白吃白拿iPhone6”活動(dòng)上了微博熱門話題榜，正如其名“實(shí)惠”，為大家提供真真切切的實(shí)惠，“實(shí)惠”app中的福利社、優(yōu)惠券、微團(tuán)購三個(gè)版塊就占了三個(gè)黃金位置，以優(yōu)惠作為切入點(diǎn)，不失為社區(qū)產(chǎn)品app前期沒有用戶、沒有物業(yè)服務(wù)的上上之策。物業(yè)版塊對(duì)用戶有用，而免費(fèi)、實(shí)惠版塊能讓用戶用的爽，有用與爽完全不在一個(gè)層次上，相比于“叮咚小區(qū)”遍布地鐵的廣告，“叮咚小區(qū)”廣告除了高大上之外，對(duì)用戶沒有一點(diǎn)好處。

　　在app首屏黃金位置還有物業(yè)服務(wù)、群組、動(dòng)態(tài)，物業(yè)服務(wù)僅有物業(yè)一些基礎(chǔ)的信息塊，相信后期如果啃下物業(yè)市場，功能及服務(wù)是肯定會(huì)完善的。群組主打鄰居幫幫忙、放心淘二手區(qū)別于“叮咚小區(qū)”將二手市場獨(dú)立成版塊，版塊利于信息查找篩選，群組更接地氣，有點(diǎn)拉家常的味道，各有優(yōu)缺點(diǎn)。動(dòng)態(tài)版塊可以看成社區(qū)事件聚焦地，足不出戶就能了解社區(qū)大小事，很有QQ空間的味道。最后一句話“背著錢袋走好、走穩(wěn)了。”

　　在現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口大局已定的背景下，虎口奪食的難度還是非常大的，資金、資源、團(tuán)隊(duì)都是決定性因素，或許這四款社區(qū)類app產(chǎn)品都成為先烈，但必將O2O市場推向高潮，下一個(gè)千億級(jí)別的電商企業(yè)也將在O2O市場上誕生，我們拭目以待。