良品鋪子與同道大叔再聯(lián)姻 開設(shè)星座零食館
6月18日消息,hishop獲悉,良品鋪子與同道大叔日前啟動跨界合作,將星座與“吃”相結(jié)合,在武漢光谷開設(shè)了一座星座出題門店“良品生活館”。
據(jù)良品鋪子方面介紹,良品生活館是良品鋪子的第五代門店,最直接的特點是“大”——全館分上下兩層,面積約為300平方米。第一層的主題為吃,包含零食、糕點坊、水吧等板塊;第二層的主題是場景體驗,由良品鋪子卡通形象“小良妹”、同道大叔風(fēng)格墻繪和“良妹主題房間”組成,用戶可以預(yù)約主題房,在其中進(jìn)行消費。
在良品鋪子方面看來,體驗應(yīng)該是“消費者與店鋪的互動”。良品生活館每個月都會策劃不同的會員活動,比如與烘焙老師一起制作蛋糕等。
此次良品鋪子與同道大叔的跨界合作引起了不少人的注意。北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示,跨界合作不會是單方受益,同道大叔、良品鋪子將實現(xiàn)粉絲的相互轉(zhuǎn)換和引流。
洪濤指出,跨界合作能否成功,關(guān)鍵是雙方是否具備同樣調(diào)性。而判斷調(diào)性的第一標(biāo)準(zhǔn)是用戶類型。據(jù)悉,良品鋪子女性會員占比76.25%,18-35歲群體占61.4%。而同道大叔粉絲群體75%都是女性,年齡主要分布在17-27歲之間,雙方用戶群幾乎重疊。
事實上,在2016年年底,良品鋪子就與同道大叔合作推出了星座巧克力。良品鋪子方面表示,此次開設(shè)良品生活館并落戶武漢光谷,也是為了抓住這一標(biāo)志性商圈中集中的大學(xué)生人群。
據(jù)了解,良品生活館不會急于復(fù)制,而是更注重“一店一品”,并突出每個館的差異化。“不同的門店都會有不同的風(fēng)格和服務(wù),相應(yīng)的會員活動也會不同。擁有不同興趣的消費者可以根據(jù)各自的喜好前往不同的門店。”良品鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。
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