直通車原理、扣費(fèi)規(guī)則及推廣技巧

很多淘寶網(wǎng)店賣家在升鉆之后往往會(huì)想到用直通車進(jìn)行推廣，但是在開車之前你一定要弄懂其基礎(chǔ)知識(shí)和基礎(chǔ)技巧，避免因不懂而造成金錢和精力的浪費(fèi)。  

    1、什么是淘寶直通車店鋪推廣？

    店鋪推廣是淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，滿足您同時(shí)推廣多個(gè)同類型商品、傳遞店鋪獨(dú)特品牌形象的需求，特別適合向帶有較模糊購(gòu)買意向的買家，推薦您店鋪中的多個(gè)匹配商品，它能有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。

比如，買家搜索“連衣裙”，您就可以通過(guò)淘寶直通車為店鋪推廣設(shè)置的推廣位展現(xiàn)店鋪形象，并吸引買家進(jìn)入到您店鋪中所有連衣裙商品的集合頁(yè)面。店鋪推廣可以推廣除單個(gè)寶貝的詳情頁(yè)面外的店鋪任意頁(yè)面：分類頁(yè)面、寶貝集合頁(yè)面、導(dǎo)航頁(yè)面，并通過(guò)為店鋪推廣頁(yè)面設(shè)置關(guān)鍵詞為客戶帶來(lái)更多的精準(zhǔn)流量。

    2、店鋪推廣的原理是怎樣的？

    店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理一致。選擇需要推廣的店鋪?lái)?yè)面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價(jià)，買家搜索您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，則會(huì)展現(xiàn)推廣信息。

    3、店鋪推廣的展現(xiàn)位在哪里？

    店鋪推廣設(shè)置生效之后，展現(xiàn)在A) 淘寶搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁(yè)展現(xiàn)3個(gè)，第一頁(yè)展示1到3名，以此類推。B)淘寶熱賣頁(yè)面左下“店家精選”區(qū)域C)淘寶客搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。

    4、店鋪推廣的展現(xiàn)規(guī)則是怎樣的？

    店鋪推廣的排序是由匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)和預(yù)測(cè)類目共同來(lái)決定店鋪推廣信息的展現(xiàn)位置。

    5、店鋪推廣是如何扣費(fèi)的？

    同單品推廣一致，展現(xiàn)不扣費(fèi)，點(diǎn)擊才扣費(fèi)，當(dāng)日扣費(fèi)不會(huì)超出您設(shè)置的日限額。

    6、店鋪推廣可以設(shè)置多少個(gè)關(guān)鍵詞？

    一個(gè)店鋪推廣頁(yè)面最多可以設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞。

    7、店鋪推廣的關(guān)鍵詞最低起價(jià)是多少？

    店鋪推廣的關(guān)鍵詞最低起價(jià)是0.2元，即2毛錢。加價(jià)幅度至少為0.01元，即1分錢。
   
    8、哪些店鋪適合用店鋪推廣？

    9、店鋪有一定的規(guī)模、非保健食品類、有消保、信譽(yù)好等 2、有專業(yè)的美工。店鋪推廣可以單獨(dú)上傳一張店招的圖片，所以圖片做的好是效果好的重要基礎(chǔ)。

    10、推廣的店鋪?lái)?yè)面可以是哪些頁(yè)面？

    店鋪推廣可以推廣除單個(gè)寶貝的詳情頁(yè)面外的店鋪任意頁(yè)面：分類頁(yè)面、寶貝集合頁(yè)面、導(dǎo)航頁(yè)面。

   （1）寶貝分類：能夠選擇在店鋪內(nèi)自定義寶貝分類的頁(yè)面進(jìn)行推廣操作。

   （2）寶貝集合頁(yè)面

   （3）導(dǎo)航頁(yè)面

    11、店鋪推廣的圖片如何設(shè)置？

    您推廣的圖片不能違反有關(guān)國(guó)家法律的規(guī)定以及淘寶規(guī)則，例如：涉及侵權(quán)、色情等信息。圖片中需要包含至少一個(gè)單品。不同的推廣頁(yè)面對(duì)于圖片有不同的需要，

    比如：

    寶貝集合頁(yè)，宜采用與該頁(yè)面寶貝有共性的完整寶貝單品圖片；

    自定義導(dǎo)航頁(yè)，宜采用與該頁(yè)面主題相符的代表性寶貝單品圖片；

    店鋪首頁(yè)，宜采用“鎮(zhèn)店之寶”或“明星產(chǎn)品”的單品圖片

    同時(shí)，還可在圖片中加入主營(yíng)類目、店鋪品牌、寶貝主要品牌、店鋪促銷活動(dòng)、店鋪風(fēng)格等元素來(lái)抓

    買家眼球。展現(xiàn)的圖片有兩種選擇方式：

    一種是從店鋪中的圖片空間中選取圖片；

    另一種是通過(guò)點(diǎn)擊“我要制作創(chuàng)意圖片”

    鏈接到http://banner.alimama.com，用以制作推廣圖片。建議圖片是正方形，想了解更多圖片空間的信息。

    12、店鋪推廣的標(biāo)題應(yīng)該如何設(shè)置？

    店鋪推廣信息可以同時(shí)展現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題：標(biāo)題和副標(biāo)題。

    主標(biāo)題建議突出店鋪的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)范圍。

    副標(biāo)題是主標(biāo)題的補(bǔ)充，建議突出店鋪營(yíng)銷、折扣等信息。舉例：滿就送、包郵等

    13、如何報(bào)名？

    點(diǎn)擊參加店鋪推廣考試，考試80分為通過(guò)，等待官方審核，7個(gè)工作日后可在淘寶直通車后臺(tái)公告區(qū)查看是否審核通過(guò)   

    14、店鋪推廣準(zhǔn)入要求以及審核標(biāo)準(zhǔn)

    1）店鋪推廣類目準(zhǔn)入要求：

    箱包皮具/熱銷女包/男包-知名品牌白名單需要進(jìn)行品牌資格認(rèn)證。

    2）店鋪推廣特有審核標(biāo)準(zhǔn)：

    遵守《淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范》

    推廣圖片必須包含店鋪內(nèi)的寶貝

    3）星級(jí)要求：

    商城店鋪或1皇冠以上集市店鋪

    關(guān)于直通車的基礎(chǔ)知識(shí)就介紹到這來(lái)，如果你還想要學(xué)習(xí)更多的相關(guān)知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注開淘網(wǎng)官方論壇（http://bbs.kaigewangdian.cn/）。