選擇天貓年中大促,還是京東618活動(dòng)

2015-05-25|HiShop|閱讀量:
導(dǎo)讀:天貓年中大促和京東618活動(dòng)在一起會(huì)有什么樣的碰撞呢?天貓剛剛宣布聯(lián)合2萬多個(gè)商家啟動(dòng)2015年年中促銷活動(dòng),同時(shí)聯(lián)合24家線下品牌商發(fā)布“天貓X品牌”計(jì)劃,計(jì)劃打造商家“超級品...

選擇天貓年中大促,還是京東618活動(dòng)

  天貓年中大促和京東618活動(dòng)在一起會(huì)有什么樣的碰撞呢?天貓剛剛宣布聯(lián)合2萬多個(gè)商家啟動(dòng)2015年年中促銷活動(dòng),同時(shí)聯(lián)合24家線下品牌商發(fā)布“天貓X品牌”計(jì)劃,計(jì)劃打造商家“超級品牌日”,京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”,而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”。hishop電商學(xué)院對比一下天貓年中大促和京東618活動(dòng)。

  天貓年中大促

  2萬商家參與大促

  天貓市場總經(jīng)理應(yīng)宏表示,截至目前,總共有3萬商家報(bào)名參加此次活動(dòng),最終2萬多商家拿到“入場券”,規(guī)模超過以往天貓任何一次年中大促的商家規(guī)模。

  據(jù)悉,此次活動(dòng)從5月25日開始,持續(xù)一個(gè)月左右時(shí)間。在不同的階段,消費(fèi)者可以按照不同的消費(fèi)主題進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的購買和體驗(yàn)。

  以大家電消費(fèi)為例,天貓通過菜鳥的物流解決方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了配送到包括珠穆拉瑪峰山腳下的全國2700多個(gè)縣市。

  而在此次年中促期間,天貓還將聯(lián)合國內(nèi)外300家知名的酒企,為消費(fèi)者提供從酒廠直達(dá)用戶端的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者不僅可以通過酒包裝上的二維碼追根溯源、查驗(yàn)商品信息,而且一旦商品送到時(shí)發(fā)生破損,消費(fèi)者可以進(jìn)行相關(guān)理賠。

  打造超級品牌日

  在年中促期間,24家線下大牌商家還將和天貓開啟“天貓X品牌”計(jì)劃。從6月1日開始,包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓,打造自己的“超級品牌日”。

  應(yīng)宏表示,在天貓超級品牌日中,天貓將與各行業(yè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作,樹立貨品、營銷、服務(wù)、銷量幾個(gè)綜合維度的標(biāo)桿品牌。同時(shí),超級品牌日也有望成為天貓重要的長線活動(dòng)。

  只要商家為天貓的消費(fèi)者提供獨(dú)家權(quán)益貨品,并進(jìn)行營銷創(chuàng)意及市場資源的聯(lián)合,天貓就會(huì)考慮通過整合集團(tuán)資源,幫助品牌打造品牌和銷量的雙豐收的超級品牌日。

  加速全球化

  今年是阿里巴巴全球化的元年,但進(jìn)口商品的貨源、價(jià)格、物流以及售后服務(wù),一直是各大電商難以撫平的痛點(diǎn)。

  應(yīng)宏表示,在2015年年中大促期間,天貓將整合全球供應(yīng)鏈,通過三方面發(fā)力加速集團(tuán)全球化的進(jìn)程:

  首先,全球頂級超市首次參加活動(dòng)。一方面在價(jià)格上,主推商品基本與海外商品所在國“全球同價(jià)”甚至更低;另一方面在服務(wù)上,主推進(jìn)口商品均“全球包郵包稅”。

  其次,全球原產(chǎn)地直采,這也是天貓進(jìn)口商品的優(yōu)勢所在。除了有當(dāng)?shù)卣硶?,天貓還將聯(lián)合商家為消費(fèi)者帶來進(jìn)口直采的商品,再通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的全程冷鏈解決方案,確保生鮮商品能在最短時(shí)間、以最新鮮的狀態(tài)送到消費(fèi)者手中。

  此外,韓國館也將參與此次大促活動(dòng)。天貓國際總經(jīng)理劉鵬透露,未來天貓還將迎來更多的國家館,深度滿足消費(fèi)者海外購的需求。

  京東618活動(dòng)

  今天的京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”,而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”,覆蓋京東集團(tuán)的商城、金融、拍拍、智能,O2O、海外等六大業(yè)務(wù)。

  信號(hào)一:跨境電商唱主角

  最近一年跨境電商發(fā)展得如火如荼,有綜合性電商平臺(tái)洋碼頭嶄露頭角,也有專注于垂直行業(yè)的蜜芽寶貝撬動(dòng)市場,不同規(guī)模的商家如雨后春筍一樣迅速冒出。

  但剛剛上線一個(gè)月的京東全球購正式亮相京東618大促,預(yù)示著京東作為大型綜合電商平臺(tái)已經(jīng)反映過來,及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)船頭。擁有強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)、充足的用戶資源以及自身豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的京東進(jìn)入該市場,必然會(huì)對跨境電商市場產(chǎn)生不小的震動(dòng)和影響。

  信號(hào)二:到家服務(wù)時(shí)代開啟

  “在未來,‘到家服務(wù)'這種O2O業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的用戶黏性和需求量級和B2C業(yè)務(wù)不是一個(gè)量級的,這是一個(gè)巨大的增量市場。”京東到家負(fù)責(zé)人王志軍這樣介紹“到家服務(wù)”的價(jià)值。

  信號(hào)三:全面擁抱微商

  拍拍負(fù)責(zé)人宋旸在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上不僅宣布拍拍小店將參與此次大促,而且公布了拍拍小店接下來的一個(gè)重要?jiǎng)幼鳎壕〇|的商品供應(yīng)鏈將全部對接到拍拍小店中。

  信號(hào)四:對知名品牌的爭奪陷入白熱化

  隨著618大促的臨近,關(guān)于“二選一”、“排他協(xié)議”的消息又開始流傳。今年,京東、天貓等大電商平臺(tái)爭奪的焦點(diǎn)聚集在了線下知名商家,而且開始進(jìn)入白熱化階段。

  信號(hào)五:互聯(lián)網(wǎng)金融首度參戰(zhàn)

  京東金融負(fù)責(zé)人姚乃勝指出,京東金融也將在618大戰(zhàn)中發(fā)揮重要的作用。供應(yīng)鏈金融為供應(yīng)商提供大促的資金支持;眾籌幫助創(chuàng)業(yè)者提供融資服務(wù),為用戶提供新奇特產(chǎn)品,包括各種前沿的智能硬件產(chǎn)品。

  天貓京東市場份額比較

  根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2015年Q1中國B2C電商市場份額數(shù)據(jù),天貓占據(jù)58.6%,老大地位長期不可撼動(dòng)。京東排名第二,拿到22.8%的市場份額。

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