天貓年中大促再放大招 借微博造勢

2015-06-17|HiShop|閱讀量:
導(dǎo)讀:各大電商在618大促大戰(zhàn)中武器盡出,據(jù)Hishop天貓薈萃獲悉,今日天貓年中大促再放大招,在微博上掀起了6月電商營銷推廣的高潮。...

天貓年中大促再放大招 借微博造勢

  各大電商在618大促大戰(zhàn)中武器盡出,據(jù)Hishop天貓薈萃獲悉,今日天貓年中大促再放大招,在微博上掀起了6月電商營銷推廣的高潮。

  打開微博可以發(fā)現(xiàn),從發(fā)布框到背景模板再到右側(cè)導(dǎo)航欄,到處都有“天貓年中大促”的影子。相比其他電商大喊口號,天貓與微博的深度打通,無疑更具有影響力。

  據(jù)統(tǒng)計,截至目前,#天貓年中大促#這一熱門話題的閱讀量已經(jīng)超過6.4億,討論量超過240萬,而且還在不斷飆升。

  紅包作為社會化媒體營銷的利器,天貓也肯定不會放棄這個絕佳的營銷手法。

  天貓在6月16-6月18日這三天,在微博上會發(fā)出現(xiàn)金紅包,只要發(fā)布帶有#天貓年中大促#的微博,就能參與抽獎,這種現(xiàn)金紅包的方式刺激了用戶對話題的擴(kuò)散,無疑能極大提升天貓年中大促在微博上的傳播效果。

  另外在PC端,微博的主頁頭圖、banner廣告都變成了天貓年中大促的內(nèi)容,微博發(fā)布框、頭像邊框都做了天貓元素的包框,首頁右邊欄還出現(xiàn)了“天貓年中大促”的導(dǎo)航欄,點(diǎn)擊可以直接進(jìn)去天貓進(jìn)行購物。

  除此之外,用戶登錄頁也被天貓覆蓋,大幅呈現(xiàn)天貓年中大促的廣告和宣傳片,通過這些廣告位都可以直接進(jìn)入天貓進(jìn)行購物。從內(nèi)容上看,今年天貓打出了“品牌自營拒絕翻新”的口號,顯然是針對前段時間央視曝光京東銷售iPhone翻新機(jī)的問題。

  微博手機(jī)客戶端同樣融入了天貓的元素。通過開機(jī)廣告,天貓實現(xiàn)了對海量微博用戶的品牌信息覆蓋,微博客戶端“發(fā)現(xiàn)”頁幾乎成為天貓專題,各子頻道的圖標(biāo)也實現(xiàn)了定制化。

  熱門微博的圖標(biāo)變成了天貓客戶端的圖標(biāo),而找人、奔跑2015、游戲中心和周邊四個子頻道也進(jìn)行了調(diào)整,合起來直接對應(yīng)變成天貓本次年中大促的宣傳口號 “天貓,真新便宜”。

  天貓年中大促除了在推廣資源和發(fā)布粉絲紅包放大招外,天貓還與微博上的熱門明星們進(jìn)行合作。

  今天上午,胡歌發(fā)布了一條在天貓購買貓糧的微博,還帶上了本次天貓年中大促的宣傳口號#真新便宜#,而兩張配圖也大有深意,除了一張包裹圖,另外一張圖片則直接打上了文案:“安安心心宅在家”,為天貓超市造勢。這條微博在三個小時被點(diǎn)贊3.4萬次,甚至有粉絲評論表示希望能夠變成這只貓。

  隨后賈乃亮和吳昕也發(fā)布了天貓年中大促的相關(guān)微博,分別為天貓家裝和天貓美妝“代言”,再加上胡歌為天貓超市“代言”,目前已經(jīng)有三位明星為三個年中大促的分會場“代言”,從天貓年中大促有八個分會場來看,可以預(yù)見在后續(xù)會有更多的動作。

  從此次天貓在年中大促放出的一個個招,可見對于電商618的戰(zhàn)場是勢在必得,而在促銷方面天貓從來不缺好點(diǎn)子,此次采用廣告資源+深度定制+明星炒作的模式,這場6.18的京東店慶日,有了一種被天貓反客為主的意味。

  更多天貓資訊內(nèi)容 參看:http://m.descansotropical.com/ecschool/tm/

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