寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞直接影響被搜索機(jī)率
淘寶站內(nèi)推廣中最重要的就是類目推廣和標(biāo)題關(guān)鍵詞推廣。類目推廣相信大家都明白,但是標(biāo)題關(guān)鍵詞推廣要做好就不是一件容易的事情了。什么樣的標(biāo)題才是一個(gè)好的標(biāo)題,才有利于網(wǎng)店推廣呢?在此,開淘網(wǎng)小編和大家一起探討一下。
為了盡可能多地增加被搜中的概率,商品需要一個(gè)好的標(biāo)題,這個(gè)標(biāo)題不僅能吸引人,也能讓買家一目了然地知道商品的某些屬性特征,還能利于關(guān)鍵字搜索。
淘寶搜索的原則是通過關(guān)鍵字來搜索,即你的寶貝標(biāo)題中包含了顧客搜索的關(guān)鍵字就會(huì)被展示。也就意味著你的寶貝標(biāo)題中包含的關(guān)鍵字越多,被搜索到的概率就越大。
比如這個(gè)標(biāo)題:
“【2件包郵】2010新品!韓版百搭襯衣!超顯瘦ONLY女式襯衫M3001”
包含的關(guān)鍵詞有:包郵、2件包郵、2010年新品、新品、韓版、襯衣、韓版 襯衣、百搭襯衣、襯衫、韓版 襯衫、百搭 襯衫、女襯衫……
要想使得標(biāo)題的設(shè)置便于被更多的顧客搜索,我們首先要熟知淘寶的關(guān)鍵詞搜索規(guī)律。
寶貝標(biāo)題優(yōu)化可以從以下幾個(gè)方面著手。
1. 找準(zhǔn)關(guān)鍵詞
換位思考一下,假如你是買家,想買一個(gè)商品,你會(huì)通過搜索什么樣的詞匯來找到它?如果是你能想到的關(guān)鍵詞,那么也是很多人都能想到的關(guān)鍵詞,就把這個(gè)關(guān)鍵詞用在你的標(biāo)題上。如果思考不出更多的關(guān)鍵詞,可以分析商品的屬性,或者參考同類商品的其他商家的標(biāo)題,從中獲得靈感。
2. 等效搜索關(guān)鍵詞規(guī)律告訴我們,在寶貝有多種屬性的時(shí)候,應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和商品的名稱寫在一起。商品能否能被搜索到,取決于商品的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字,以及關(guān)鍵字是否正確組合。緊密排列和關(guān)鍵字組合是一門學(xué)問,它讓你能夠提高商品被搜索到的概率。
比如以下兩個(gè)標(biāo)題:
標(biāo)題一:四鉆信譽(yù) 廣州天河電影票 飛揚(yáng)影院 特價(jià)5折
標(biāo)題二:四鉆信譽(yù) 廣州天河 飛揚(yáng)影院電影票 特價(jià)5折
買家一般會(huì)在首頁的搜索欄里搜索“飛揚(yáng)影院電影票”或“飛揚(yáng)影院 電影票”,并且輸入前一個(gè)關(guān)鍵詞居多。以帶空格的“飛揚(yáng)影院 電影票”關(guān)鍵詞搜索時(shí),兩種標(biāo)題都能被搜索到。而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則,用不帶空格的“飛揚(yáng)影院電影票”(緊密排列)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí),搜索結(jié)果將不含拆分,第二種標(biāo)題可以被搜到,而第一種標(biāo)題將不會(huì)被搜到。所以第二種標(biāo)題被搜到的概率比第一種標(biāo)題要高一倍。
3. 標(biāo)題關(guān)鍵字應(yīng)做恰當(dāng)?shù)胤指钜岳陂喿x
如果一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30個(gè)漢字的標(biāo)題不做任何分割,會(huì)使整個(gè)標(biāo)題非常難閱讀,甚至不知所云。比如“超人氣熱賣日韓版鹿皮絨半身裙百變淑女秋冬裙子實(shí)拍506#”完全不斷句,不分割,雖然是充分利用了標(biāo)題的字節(jié),但買家看到這樣的標(biāo)題恐怕會(huì)頭昏腦脹。我們可以分割成這樣的標(biāo)題:“超人氣熱賣!日韓版//鹿皮絨半身裙//百變淑女秋冬裙子//實(shí)拍506#。”
所以,少量而必要的斷句是有用的。最好使用半角或空格符號(hào)進(jìn)行切割標(biāo)題,雖然標(biāo)題看上去有斷句,但搜索引擎在處理的時(shí)候會(huì)按照緊密排列規(guī)律,忽略這些特殊符號(hào)的存在。
比如:“開張超便宜/家用電器”,由于“/”被忽略,即使買家搜“宜家”這個(gè)標(biāo)題也將能夠被搜索出來。如此一來,不僅在標(biāo)題上易于閱讀,而且在搜索時(shí)等同于沒有斷句的情況。
斷句最好不要用逗號(hào),因?yàn)槎禾?hào)比較特殊,搜索引擎把逗號(hào)前后的兩個(gè)關(guān)鍵詞做了硬性分割。
4. 多用特價(jià)、促銷等吸引消費(fèi)者眼球的詞匯
相信很多人都喜歡在有促銷活動(dòng)的時(shí)候來購(gòu)買商品,所以標(biāo)題上要多用“特價(jià)”、“促銷”、“包郵”、“買一送一”、“超值”、“上市促銷價(jià)”、“鉆石信譽(yù)”、“皇冠”、“新品上市”等有吸引力的詞匯,這些詞匯能大大提高你的商品的點(diǎn)擊率和成交率。
5.標(biāo)題的充分利用
淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過60個(gè)字節(jié),也就是30個(gè)漢字,在標(biāo)題組合的情況下,包含的關(guān)鍵字越多,被搜索到的概率就越大。
還是以 “四鉆信譽(yù) 廣州天河 飛揚(yáng)影院電影票 特價(jià)5折”這個(gè)標(biāo)題為例,雖說它的關(guān)鍵詞組合沒有問題,但標(biāo)題總共有41個(gè)字節(jié)(半角符號(hào)一個(gè)字節(jié)),浪費(fèi)了19個(gè)字節(jié),大約9個(gè)漢字,這是很可惜的。