淘寶天下《賣家》-效率帝完爆中差評(píng)

2012-07-17|HiShop
導(dǎo)讀前兩天在論壇上看到一個(gè)外包中差評(píng)的文章,寫的蠻好的。里面的話術(shù)都是屢試不爽的,很多我們也一直在用,本身淘寶話術(shù)也是在相互學(xué)習(xí)過程中的互相模仿。正好一個(gè)星期前也給淘寶天下的《賣家》寫了一篇中差評(píng)處理技巧的文章,看到大部分賣家對(duì)處理中差評(píng)還是非...

前兩天在論壇上看到一個(gè)外包中差評(píng)的文章,寫的蠻好的。里面的話術(shù)都是屢試不爽的,很多我們也一直在用,本身淘寶話術(shù)也是在相互學(xué)習(xí)過程中的互相模仿。正好一個(gè)星期前也給淘寶天下的《賣家》寫了一篇中差評(píng)處理技巧的文章,看到大部分賣家對(duì)處理差評(píng)還是非常關(guān)心的。今天已經(jīng)出版了,征得同意就把寫的東西發(fā)上來看看吧,也算對(duì)那篇的一點(diǎn)小補(bǔ)充。不僅限于話術(shù)上的東西。

我寫的東西比較口語化,《賣家》是經(jīng)過潤(rùn)色的。就把原版發(fā)上來,如果要賣家圖文版的話可以找我要。

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見正文:

中差評(píng)是賣家都比較頭疼的一個(gè)問題。特別是一些不好的負(fù)面評(píng)價(jià),無論對(duì)店鋪整體信譽(yù)還是單寶貝銷量都有非常大的影響。

我們最多的時(shí)候一天要處理近200個(gè)中差評(píng),最多的一個(gè)客服一天可與解決70多個(gè),下面分享下中差評(píng)的一些處理技巧與快速響應(yīng)方法。


一. 中差評(píng)其實(shí)可以看成是一般的投訴問題,解決問題要先認(rèn)清問題。

先對(duì)中差評(píng)先做個(gè)簡(jiǎn)單的分級(jí):

1.新手(說東西不錯(cuò),還好但給個(gè)中評(píng))

2.快遞(快遞太慢,快遞態(tài)度不好,破損)

3.服務(wù)(客服態(tài)度不好,缺貨,發(fā)貨慢)

4.質(zhì)量(不適合,不好用,沒以前買的好,假貨)

5.騙子


二.先不談每個(gè)問題如何處理,先談?wù)勥@樣分級(jí)的好處

1.一個(gè)新的客服專員肯定打不了3.4.5級(jí)中差評(píng)。但是可以打1.2級(jí),這些問題處理起來簡(jiǎn)單易培訓(xùn),萬一沒解決可以叫資深客服再次解決。

并且對(duì)鍛煉新人膽量是一個(gè)很好的方式。

我們即使不是打中差評(píng)的客服也會(huì)讓他來打這些電話,這樣既可以鍛煉新人,也可以節(jié)省人力成本。

2.因?yàn)槊總€(gè)類目賣的產(chǎn)品不一樣,每個(gè)賣家的服務(wù)也不一樣,總結(jié)出適合自己的解決方案與話術(shù),積累好的案例。

3.對(duì)大賣家而言,可能會(huì)同時(shí)出現(xiàn)大批量的2.3.4問題,集中解決效率最高。

分享個(gè)案例:去年夏天經(jīng)常斷電,系統(tǒng)出問題了,貨好幾天沒發(fā)。那幾天一下子多了800來個(gè)中差評(píng)。當(dāng)時(shí)打中差評(píng)的才3個(gè)人。

沒辦法,我們臨時(shí)抽調(diào)了10來個(gè)客服,并且都是新人。話術(shù)讓大家一個(gè)早上背好并且相互模擬對(duì)話練習(xí),為了應(yīng)急也告訴他們可以退快遞費(fèi)或者下次包郵。

當(dāng)時(shí)我們還沒用共享表格(共享表格對(duì)大賣家很有用,避免重復(fù)去打一個(gè)客戶,易于跟蹤客戶的情況,管理者也很方便去查看工作情況。當(dāng)然你有呼叫中心設(shè)施更好),就把所有中差評(píng)都打印出來。10個(gè)新人每人分到100個(gè)左右,3天就解決了400來個(gè)。這次事件下來這10來個(gè)客服后面都成為能獨(dú)擋一面的客服,而且都實(shí)習(xí)生。


三.前面說過中差評(píng)其實(shí)就是一般的投訴,也可以當(dāng)做遺留的售后問題來處理。

先分析下售后顧客的心理或者說售后的原則。

1.say sorry(無論你是對(duì)的還是錯(cuò)的首先要道歉,總之客戶就覺得你錯(cuò)了)

2.聽我說(傾聽客戶的聲音與問題,別急著解釋)

3.不推卸責(zé)任(很多客服打電話給客戶的第一反應(yīng)就是推卸責(zé)任,說成不是自己的理由,其實(shí)客戶要的不是你的理由,而是解決方案。有時(shí)候你坦然承認(rèn)自己的問題反而會(huì)被客戶欣賞)

4.別搪塞我,別敷衍我(大家設(shè)身處地的想你喜歡聽解釋嗎?)

5.給出解決方案(如3)

6.補(bǔ)償我(補(bǔ)償不一定需要當(dāng)次補(bǔ)償,比如是快遞問題的話就可以說下次給包個(gè)郵或者送點(diǎn)小禮品,這樣可能又可以成交一筆新的訂單)

 


四.清楚以上原則再看處理這些問題的技巧

1.新手問題是最簡(jiǎn)單的,只要讓客戶知道中評(píng)在淘寶算比較差的評(píng)價(jià),態(tài)度好一點(diǎn)肯定沒問題的。

2.快遞問題不要馬上解釋說快遞不是自己發(fā)的啊什么的,不能怪自己??梢栽囍鴨柨蛻粜璨恍枰獛退麄兺对V,讓客戶知道你是和他站在同一條戰(zhàn)線的,痛恨快遞不給力,再闡述自己不能控制快遞的苦衷,收到這種客戶投訴也是有苦難言。聊的好的話告訴客戶下次可以包郵或者送點(diǎn)小禮品,希望得到他的原諒。

3.服務(wù)問題雖然分為第3級(jí),但其實(shí)是非常難解決的。這個(gè)無論怎么說都是自己的問題,即使解釋也解釋不通的。道歉,虛心接受批評(píng),認(rèn)清自己的不足,以及做出改正的決心是對(duì)客戶最好的回答,客戶看你態(tài)度好改的可能性最大。

比如說客服態(tài)度不好的,你可以說馬上匯報(bào)(或者說自己就是經(jīng)理主管)并且查清聊天記錄,真有這個(gè)問題一定嚴(yán)肅處理,叫此客服自己打電話來道歉。

如果態(tài)度惡劣的就說公司可能會(huì)做開除處理。

缺貨和發(fā)貨慢還是一樣,要解釋的話就說系統(tǒng)出問題或者訂單量大,人手跟不上。希望能夠得到客戶的體諒。

4.質(zhì)量問題的話因?yàn)槊總€(gè)類目不一樣,處理方式也不能說全。首先要了解客戶哪里不滿意,可以去教客戶使用方法,或者產(chǎn)品因人而異。

如果是說沒以前買的好的話可以說產(chǎn)品可能升級(jí)了,去問問生產(chǎn)商,感謝他提的意見并且告訴客戶會(huì)把他的建議提交。

假貨這個(gè)說法就多了,如果你是真賣假貨的那沒什么好看了,我肯定沒辦法也不希望幫助解決。

如果自己是賣正品的可以說給客戶出示一些憑證,告訴客戶現(xiàn)在淘寶查的很嚴(yán),假貨早就被封店了,也可以讓客戶去其他地方對(duì)比下。

水貨代購是個(gè)比較麻煩的事情,告訴客戶國外的東西確實(shí)會(huì)和國內(nèi)不一樣的,首先在國外賣就不大可能出現(xiàn)中文的,然后外國人的身材,膚質(zhì)都和國內(nèi)人不一樣,產(chǎn)品配方就會(huì)有略微不同,當(dāng)然這個(gè)比較適用于化妝品和衣服。如果是大店比較好辦,真是賣假貨可能這么多人來買,這么久經(jīng)考驗(yàn)嗎。

實(shí)在不行就要退或者換了,但有個(gè)前提大家一定要明白的,顧客不是為了退或者換才來咨詢你的。很多客服一看到售后顧客就很討厭,馬上答應(yīng)退貨了,因?yàn)樾睦锎嬖诳謶指?。但一定要灌輸?shù)囊庾R(shí)就是:顧客來售后,他要的目的不是要退貨,而只是尋求一種心里安慰。

給大家打個(gè)比方:我們?nèi)ベI水果,經(jīng)常會(huì)問這個(gè)東西好吃嗎,你說老板會(huì)說不好吃嗎,而你明明知道老板會(huì)說好吃但還是要問,而且老板說好吃以后你還真放心了,這不就是尋求一種心里安慰嗎?

5.騙子的話這個(gè)就只能自己斗智斗勇,看場(chǎng)合說話了。但很多人會(huì)把一般的買家當(dāng)成騙子處理,客戶一要賠償就覺得是騙子。這就是個(gè)誤區(qū),心態(tài)上就有問題那肯定處理不好,畢竟騙子還是比較少的。

 


五.一些說話上的小技巧,也是因人而異,因場(chǎng)合而言,不是每個(gè)人都可以說的。

我在培訓(xùn)客服的時(shí)候說最多的一句話就是設(shè)身處地,你打電話前先想想如果換成是你遇到這個(gè)事情,賣家打電話給你用你想說的話你自己會(huì)被說動(dòng)嗎?

1.打電話一開始的時(shí)候不會(huì)和客戶說你給了我們一個(gè)評(píng)價(jià),怎樣怎樣,我們一般會(huì)說“您給我們留言,或者您給我們的建議”。并且感謝您提出的建議。

2.聊的蠻好以后我們也偶爾說“您看方便把您給我們的小黃花(小黑花)改成小紅花嗎?”

3.碰到服務(wù)問題“我們是非常想把服務(wù)做的很好的,因?yàn)榉?wù)才是未來的立足之本,當(dāng)然每個(gè)公司都有一定的階段,在這個(gè)階段我們還沒有做的很好,但一定會(huì)改進(jìn)到更好的”。

4.適當(dāng)?shù)目洫?jiǎng)下客戶,當(dāng)然別太過了。比如說他的聲音好聽,非常有想法有智慧,通情達(dá)理之類的。

5.很多時(shí)候客戶不愿意聽你說的,急著掛電話,可以說“您就聽我說3句話好嗎”,這個(gè)時(shí)候就需要快速的反應(yīng)能讓客戶繼續(xù)聽下去或者讓客戶來回答的話。

6.很多時(shí)候你說什么客戶也不會(huì)愿意聽的,死馬當(dāng)活馬醫(yī)吧,我偶爾會(huì)說“如果您一開始就不信任我,我想我說什么您都會(huì)覺得我說的是假的,希望您能暫時(shí)先放下之前的想法,把我的話先聽進(jìn)去再看好嗎?”

7.很多時(shí)候客戶對(duì)你已經(jīng)比較滿意了,但是他就是不愿意改評(píng)價(jià),說是他自己說話的權(quán)利,你可以告訴他“我們非常尊重您的意見,放著也是對(duì)我們的一個(gè)警醒,但是畢竟中差評(píng)會(huì)對(duì)店鋪有比較大的影響,您可以修改評(píng)價(jià)但是不修改內(nèi)容,這樣大家還是可以看到的”

8.跟騙子斗智斗勇的時(shí)候我曾說過我要告他或者公布他的信息,直接打開天窗說亮話,當(dāng)然這個(gè)是需要冒險(xiǎn)的,一定要非常確定才可能做。


六.大家可能都很頭疼的一個(gè)問題,客戶答應(yīng)你改評(píng)價(jià)了,但是就是不改。電話天天打客戶更嫌你煩。還有就是聯(lián)系不上。

可以嘗試使用一些方法來提高解決率:

1.一般看后臺(tái)解決,在線的馬上打過去就修改,這樣效率是最高的。不接電話的就用旺旺去聊。

2.電話打完以后在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)短信提醒客戶,一般這個(gè)時(shí)間在18-20點(diǎn)最好,這個(gè)時(shí)候可能正好下班在回家路上。

3.選擇打電話的時(shí)間點(diǎn)也很重要,如果你的中差評(píng)不多的話。一般在11點(diǎn)到13點(diǎn)之間吃飯時(shí)間,16點(diǎn)到21點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)比較空閑。當(dāng)然比如夏天午睡就盡量不要打擾人家了。

4.一般第二天還沒修改的話還可以提醒下,還沒改的話第三天就不要繼續(xù)打了。改成第四第五天去發(fā)個(gè)短信或者打個(gè)短電話。

5.實(shí)在聯(lián)系不上可以“不擇手段”,我們會(huì)用人肉,甚至嚴(yán)重的中差評(píng)我還上門或者找當(dāng)?shù)嘏笥褞兔?。就是不改不放棄?/p>


基本上技巧就以上這些,并且類目和客戶差異很大的,比如南北方就有很大的差異。北方人比較直,說起話來很沖讓你根本沒說話機(jī)會(huì),但是比較容易被你打動(dòng),南方人比較不好解決,雖然愿意聽你說但做賠償?shù)母怕矢摺?/p>

說到南北方這僅限個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和想法。希望不要引起爭(zhēng)端。。。

大賣家的話不是光靠技巧就能解決了,中差評(píng)基數(shù)很大的時(shí)候流程和績(jī)效都需要做的,效率為王。流程和績(jī)效比較繁瑣,一次解決,二次解決,接通率,硬件配置,系統(tǒng)這些都很重要。有機(jī)會(huì)可以單獨(dú)交流。

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我大二的時(shí)候就注冊(cè)派代,在派代潛水4年了,從來沒有發(fā)過貼甚至沒有回帖過。但是派代讓我找到了我人生到現(xiàn)在為止最重要的一份工作,從自己1人帶到百人的客服團(tuán)隊(duì)。感謝派代!雖然已離職,也4個(gè)多月沒碰客服這行了。但不想丟到以前的東西,希望能和大家共同探討,加深印象。我的客服管理模式更多是借鑒呼叫中心的模式,因?yàn)楝F(xiàn)在中國的呼叫中心相對(duì)已經(jīng)非常成型和完善了,而淘寶客服,特別是大賣家必然會(huì)走到規(guī)范化這一步。我熱愛這個(gè)行業(yè),希望也能為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)上綿薄之力?!顿u家》一直在找我約稿其他客服類的稿子,到時(shí)候也一起發(fā)上來看看。

下次我會(huì)主寫售后的處理技巧以及如何預(yù)防遺留售后問題包括中差評(píng)和投訴。預(yù)防才是好評(píng)率的根源。

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