361°電子商務網(wǎng)絡的亞運之旅

       近日，361°作為廣州亞運會高級合作伙伴，聯(lián)合最大的IM平臺騰訊網(wǎng)啟動“熱愛之火 點亮亞洲”361°熱愛之火點亮計劃大型互動活動。361°國際有限公司總裁兼執(zhí)行董事-丁伍號先生，現(xiàn)代五項世錦賽冠軍陳倩、場地自行車領軍人物郭爽等，受邀參與本次活動和廣大網(wǎng)友一起點亮“亞洲 多一度熱愛”。

       361°的亞洲熱愛之火就此點燃，同時361°電子商務網(wǎng)絡的亞運之旅也正式起航。

       可以預見，一場勢必波及整個體育運動品牌市場的商戰(zhàn)烽火也已點燃……

從亞運贊助商到亞運運營商

       361°是最早開始亞運營銷的企業(yè)。如果說早期的361°在體育賽事上的投入更多的是為了建立品牌，創(chuàng)建品牌的知名度，那么近些年來，361°高度整合了體育營銷模式，通過對一系列的大型體育賽事的贊助、運營，借助電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等傳媒資源，線上、線下多渠道、多角度、多維度的交互平臺，361°全面展示其品牌國際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。

       但，還遠遠不止如此，也不應如此，因為體育零售產(chǎn)業(yè)絕對不是一塊沒有切割過的巨大蛋糕。

       作為中國成長最快的運動品牌，在國內外競爭對手的夾擊之下，如何盡快將旗下可利用的資源大量整合，形成一股優(yōu)勢明顯，揚長避短的競爭力，在烽火狼煙的商戰(zhàn)中殺出生路，是361°不得不思考，不得不解決的問題。

       從贊助商到運營商，不是角色的轉變，而是產(chǎn)業(yè)地位的提升，更是營銷思路的升級與轉化。361°通過意識系統(tǒng)、企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)、企業(yè)營運支持系統(tǒng)的三大銳變和研發(fā)、市場、品牌、物流等九大升級，讓廣告變得不僅僅是廣告，傳播不僅僅是傳播，物流不僅僅是物流，而一切的一切皆劍指銷售！利用品牌傳播與銷售平臺的嵌套，市場公關與產(chǎn)品研發(fā)的交融，地面銷售與網(wǎng)上銷售的配合，全新的體育產(chǎn)業(yè)零售營銷網(wǎng)絡就此升級！

“運動營銷”與361°電子商務網(wǎng)絡

       從當當、卓越到阿里巴巴，從京東商城到凡客誠品，不管你是B2C，還是C2C，不管你銷售圖書、音像，還是銷售數(shù)碼、服裝，每一個電子商務網(wǎng)絡的建立，都需要“網(wǎng)聚人的力量”。

       Web361°，不是web1.0，也不是web2.0。361°將自身電子商務平臺與營銷傳播網(wǎng)絡進行了創(chuàng)造性的融合。針對目標消費群體，將體驗式營銷、病毒式營銷、互動性營銷模式有機整合，結合亞運賽程熱點進行全程的、361°的“跟蹤銷售”。“總有一款你適合，總有一款你喜歡，總有一款你膜拜”；熱愛之火在傳遞，賽程在進行，熱點在轉換，但熱銷一直在延續(xù)！最大限度的增強網(wǎng)絡用戶的粘性，最大程度的擴散品牌宣傳聲勢，用多類別、全產(chǎn)品線進行市場覆蓋，用個性化、定制化、裝備化滿足消費需求，用賽事熱播、促銷抽獎、口碑推薦推動熱力不斷升溫！

       隨著亞運的賽程進行，361°的電子商務網(wǎng)絡也在逐步張開，進而擴散……

       區(qū)別于傳統(tǒng)的電子商務模式，361°開創(chuàng)了電子商務領域的一個新的領域，電子商務的“運動營銷”模式！利用亞運熱點，推動市場銷售，這是一個基本目標。但是，對361°的電子商務網(wǎng)絡而言，既依附，又獨立。依附的是賽事傳播形式，獨立的是銷售模式；利用形式聚攏人氣，利用模式促進銷售。

       這也許不算是一場營銷革命，但從未有同類品牌如此推廣運作；這也許也不算是一項技術創(chuàng)新，但從未有過相關企業(yè)高度整合所有資源；這也許未必能夠成為經(jīng)典，但精彩已經(jīng)開始上演。

       有理由相信，隨著361°電子商務網(wǎng)絡的日趨成熟，本土體育零售營銷網(wǎng)絡必將探索出一條嶄新的營銷之路，這條路來自亞運，通向世界。