361°電子商務網(wǎng)絡的亞運之旅
近日,361°作為廣州亞運會高級合作伙伴,聯(lián)合最大的IM平臺騰訊網(wǎng)啟動“熱愛之火 點亮亞洲”361°熱愛之火點亮計劃大型互動活動。361°國際有限公司總裁兼執(zhí)行董事-丁伍號先生,現(xiàn)代五項世錦賽冠軍陳倩、場地自行車領軍人物郭爽等,受邀參與本次活動和廣大網(wǎng)友一起點亮“亞洲 多一度熱愛”。
361°的亞洲熱愛之火就此點燃,同時361°電子商務網(wǎng)絡的亞運之旅也正式起航。
可以預見,一場勢必波及整個體育運動品牌市場的商戰(zhàn)烽火也已點燃……
從亞運贊助商到亞運運營商
361°是最早開始亞運營銷的企業(yè)。如果說早期的361°在體育賽事上的投入更多的是為了建立品牌,創(chuàng)建品牌的知名度,那么近些年來,361°高度整合了體育營銷模式,通過對一系列的大型體育賽事的贊助、運營,借助電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙等傳媒資源,線上、線下多渠道、多角度、多維度的交互平臺,361°全面展示其品牌國際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。
但,還遠遠不止如此,也不應如此,因為體育零售產(chǎn)業(yè)絕對不是一塊沒有切割過的巨大蛋糕。
作為中國成長最快的運動品牌,在國內外競爭對手的夾擊之下,如何盡快將旗下可利用的資源大量整合,形成一股優(yōu)勢明顯,揚長避短的競爭力,在烽火狼煙的商戰(zhàn)中殺出生路,是361°不得不思考,不得不解決的問題。
從贊助商到運營商,不是角色的轉變,而是產(chǎn)業(yè)地位的提升,更是營銷思路的升級與轉化。361°通過意識系統(tǒng)、企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)、企業(yè)營運支持系統(tǒng)的三大銳變和研發(fā)、市場、品牌、物流等九大升級,讓廣告變得不僅僅是廣告,傳播不僅僅是傳播,物流不僅僅是物流,而一切的一切皆劍指銷售!利用品牌傳播與銷售平臺的嵌套,市場公關與產(chǎn)品研發(fā)的交融,地面銷售與網(wǎng)上銷售的配合,全新的體育產(chǎn)業(yè)零售營銷網(wǎng)絡就此升級!
“運動營銷”與361°電子商務網(wǎng)絡
從當當、卓越到阿里巴巴,從京東商城到凡客誠品,不管你是B2C,還是C2C,不管你銷售圖書、音像,還是銷售數(shù)碼、服裝,每一個電子商務網(wǎng)絡的建立,都需要“網(wǎng)聚人的力量”。
Web361°,不是web1.0,也不是web2.0。361°將自身電子商務平臺與營銷傳播網(wǎng)絡進行了創(chuàng)造性的融合。針對目標消費群體,將體驗式營銷、病毒式營銷、互動性營銷模式有機整合,結合亞運賽程熱點進行全程的、361°的“跟蹤銷售”。“總有一款你適合,總有一款你喜歡,總有一款你膜拜”;熱愛之火在傳遞,賽程在進行,熱點在轉換,但熱銷一直在延續(xù)!最大限度的增強網(wǎng)絡用戶的粘性,最大程度的擴散品牌宣傳聲勢,用多類別、全產(chǎn)品線進行市場覆蓋,用個性化、定制化、裝備化滿足消費需求,用賽事熱播、促銷抽獎、口碑推薦推動熱力不斷升溫!
隨著亞運的賽程進行,361°的電子商務網(wǎng)絡也在逐步張開,進而擴散……
區(qū)別于傳統(tǒng)的電子商務模式,361°開創(chuàng)了電子商務領域的一個新的領域,電子商務的“運動營銷”模式!利用亞運熱點,推動市場銷售,這是一個基本目標。但是,對361°的電子商務網(wǎng)絡而言,既依附,又獨立。依附的是賽事傳播形式,獨立的是銷售模式;利用形式聚攏人氣,利用模式促進銷售。
這也許不算是一場營銷革命,但從未有同類品牌如此推廣運作;這也許也不算是一項技術創(chuàng)新,但從未有過相關企業(yè)高度整合所有資源;這也許未必能夠成為經(jīng)典,但精彩已經(jīng)開始上演。
有理由相信,隨著361°電子商務網(wǎng)絡的日趨成熟,本土體育零售營銷網(wǎng)絡必將探索出一條嶄新的營銷之路,這條路來自亞運,通向世界。